【地评线】京彩好评：算好“经济账”，切实发挥直播带货扶贫带富作用

近日举行的国新办新闻发布会上，国务院扶贫办有关负责人表示，直播带货对于扶贫是“非常好的形式”“非常鼓励、非常欢迎”，但同时也存在直播带货所花费用和直播带货以后的效应不成正比的现象。近年来，直播带货方兴未艾，通过直播带货积极推介当地特色农产品，顺应了移动互联网时代的潮流趋势，有效拓展了产品销售渠道，增加了农民收入。让直播带货对扶贫带富的作用发挥得更实在更有效，需要算好“经济账”，倡导党员干部树立正确“政绩观”，发动农民群众接好直播“接力棒”，夯实直播产品产储供销“全链条”，着力推动直播带货行稳致远，为实现决战脱贫攻坚、决胜全面小康目标任务注入新动能。

倡导党员干部树立正确“政绩观”，防止直播带货“大呼隆”，确保“有赚头”。作为一种提高产品曝光率、增强产品影响力的新兴营销方式，近年来直播带货取得了长足发展，尤其是不少扶贫产品在搭上直播带货“快车”之后，为贫困地区、贫困群众带来了可观收益。正是看到了直播带货的积极作用，很多地方都在创造条件、搭建平台，希望更快更好通过直播带货为扩大当地特色农产品销路打开突破口。要倡导党员干部树立正确“政绩观”，紧密结合当地实际对利用直播带货推销农产品做好科学规划，突出针对性、指导性和可操作性，对请什么人代言、代言哪些产品、所花成本多少等问题，要做好严格审核和比较研究，防止单纯为了“赶时髦”一哄而上，确保当地扶贫产业在扣除成本之后“有赚头”，避免出现“赔本赚吆喝”现象。

发动农民群众接好直播“接力棒”，当好直播带货“生力军”，确保“可持续”。明星代言扶贫产品可充分利用明星光环效应，能在短期内迅速扩大产品影响力，但所花费用往往不菲，如果销量不及预期，可能还会给贫困地区带来额外负担。授人以鱼不如授人以渔，农民群众是直播带货的直接受益者，也好具有直播带货的主人翁意识。相关部门要做好引导培养，广泛调动农民群众积极性、主动性，接好直播带货“接力棒”，当好直播带货“生力军”，以特色吸引消费者，以品质赢得消费者，有效降低营销成本。要通过宣传经验、选树典型、加强培训，促进农民群众强化互联网思维、提高用好电商平台的能力，支持、引导有潜力的农民开设网店，通过直播形式推介当地特色农产品，进一步延续和放大直播助农的热度。

夯实直播产品产储供销“全链条”，赢得直播带货“好口碑”，确保“回头率”。直播带货是产品营销的“前端”，需要算好“营收账”，也要注重在完善产品生产、储存、供应、售后链条上下功夫，防止产品销量大增之后储存、供应、物流等方面的短板导致直播带货助农效应打了折扣。要不断夯实直播产品产储供销“全链条”，加强农村网络、仓储物流等基础设施建设，打通直播带货的“最后一公里”，建立畅通、高效、安全的产品供应链体系，实现仓储点位科学布局、产品配送充足及时、售后服务暖心到位。要严格做好产品筛选，将产品质量作为入围直播带货范围的“硬门槛”，进一步完善产品溯源码机制，实现产品质量安全可追溯，让消费者买得舒心、吃得放心、用得安心，为直播带货赢得好口碑、招来更多“回头客”。（来源：宣讲家网）

作者单位：山东省济南市人民政府办公厅

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责任编辑：张慕琪

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