“小票根”充分释放消费“大能量”

据8月6日《人民日报》报道，一张看似普通的票根，正成为激活消费的“金钥匙”。从江苏的足球赛场到浙江的篮球馆，从重庆的高铁站到上海的商业街，“票根经济”串联起吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景，将单一消费行为转化为更长的消费链条，带动形成更多消费增长新亮点。

6月15日，在上海天山电影院（虹桥艺术中心旗舰店），影迷在参加凭票根盖章活动。新华社发（陈浩明 摄）

票根经济，是指消费者凭借演出、展览、赛事、出行等票务凭证，在后续的消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，从而刺激更多消费行为的产生，进一步延伸消费链条。作为一种新兴的经济模式，票根经济为提振消费注入新活力，为消费市场发展带来新机遇。

小票根构建多方共赢的消费生态。为一场精彩的体育比赛，为一场精彩的文娱演出，为一场精彩的文博展览，而奔赴一座城，已经成为现实场景。票根承载着游客对一座城市的美好记忆，提升消费欲望，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转变。票根的魅力，在于充分调动各方积极性，既激发消费的内生动力，也有效释放市场活力，形成双赢、多赢局面。对消费者来说，票根不仅是省钱的优惠券，更是深度解锁城市魅力、体验当地文化的导览图，实惠之外还能获得满满的“情绪价值”。对商家而言，一定的折扣意味着短期内单客利润被摊薄，但显著上升的复购率与购买量，能带来长期收益，提升口碑和用户黏性。

小票根串起长长的消费链条。过去人们看完演出、逛完景点就走，现在一张票根能让人多留些时日、多些花费开支。票根经济的本质是联动消费，即以票根为纽带串联不同消费领域。以票根为媒介，多地推出“组合拳”激活消费潜力。江苏南京推出“1+3”连环消费优惠模式，球迷购买球票后，可获得盐水鸭折扣券、商场代金券和酒店入住礼包三重福利；浙江绍兴市上虞区在“浙BA”赛事举办期间，景区实施门票免费政策，各餐饮、民宿、景点、游乐设施、体育设施、“上虞尚品”专卖店等纷纷推出系列优惠活动，致力将赛事打造成全民“嘉年华”。小票根撬动大消费，背后是对消费者多元多样需求的深度满足，从而创造出新的消费增长点。

小票根以场景相融促消费扩容。票根经济是一种精准锁定消费倾向较高群体的新型消费模式，要求对市场资源的高效整合，有效降低消费者综合成本并提升整体体验。许多地方把票根作为穿针引线的引子，推动不同领域消费资源互通互联，实现跨场景融合消费。从单打独斗到协同作战，从区隔分明到资源共享，从各行其是到功能整合，票根还成为地域协同扩大消费的纽带。比如，重庆市总工会联动四川开展“百万职工游巴蜀”工会文旅活动，整合川渝两地景区景点、演出等资源，推动精品景区串珠成链，鼓励各级工会组织为职工购买价值200元的工会文旅年票，职工凭票即可省去重庆境内90%以上景区、剧场的门票。通过数字化手段打通票根数据与消费场景，以沉浸式体验等形式重塑消费方式，进而实现消费提质升级。

在我国多措并举扩消费背景下，票根经济的爆火，彰显消费创新无止境。我们要持续打造优质内容，以更高水平的演出和更有吸引力的赛事等，让票根经济更可持续，释放出更大的消费能量。

作者：向秋

责编：吴成玲

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