文旅市场“热”力足，点燃经济发展强引擎

近日，文化和旅游部发布2025年前三季度国内旅游市场数据情况。根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比2024年同期增加7.61亿，同比增长18.0%；国内居民出游花费4.85万亿元，比2024年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。

在古城逛逛国潮市集，跟着赛事去旅行，打卡沉浸式展览……2025年以来，在消费升级与政策利好的双重驱动下，越来越多的人从“宅在家”到“走出去”，感受锦绣河山、感悟千年文明，推动我国文旅市场热辣滚烫、文旅消费持续升温。可以说，随着人们生活水平的日益提高，文旅产业正以创新供给激活消费潜能，以多元场景重塑增长格局，成为提振消费、扩大内需、推动经济高质量发展的重要引擎。

传统文化是文旅消费的根基，也成就了旅游市场中独具魅力的吸引力。坚持以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游深度融合带来了更多的新业态、新场景、新产品。“文化+科技”让文化场馆成为新的“打卡地”，全国博物馆、美术馆游客络绎不绝；“旅游+赛事”让“因为一场比赛，奔赴一座城”成为新风尚，“苏超”“村超”等体育赛事助力提振城市文旅；“非遗+体验”让“情绪价值”激发新活力，簪花、汉服等体验消费在文旅市场的热度不断攀升。各地以“传统民俗+现代表达”为笔，在历史与现实的交织中推动传统文化从静态展示走向动态参与，描绘出一幅幅别具一格的消费新画卷，持续赋能我国经济高质量发展。

消费是拉动经济增长的第一动力。要想把人们出门旅游的“心动”变成“行动”，加快释放文旅消费潜力，政策持续发力至关重要。2025年以来，从文化和旅游部把握节假日重要节点，举办全国暑期文化和旅游消费季、全国国庆文化和旅游消费月等重点活动，到各地各展其能，纷纷推出景区门票减免、旅游线路补贴、发放文旅消费券等惠民“大礼包”，全国上下协同发力，交出了国内居民出游人次49.98亿、出游花费4.85万亿元的亮眼成绩单。通过“以政策促融合、以融合创供给”的模式，推动政策引导与市场创新的同频共振，正不断拓展文旅消费的边界，激发文旅消费的活力，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。

开放带来进步，封闭导致落后。在文旅市场，开放中国的吸引力同样越来越强。过境免签政策持续放宽，外国人在中国的停留时长从72小时、144小时，放宽到240小时；离境退税政策持续优化，配套日益便捷的移动支付方式，更加安全、更有品质、更加便捷的“China Travel”吸引越来越多的外国人走进故宫长城、漫步老街古巷，体验汉服着装、品味特色美食。仅2025年国庆中秋假期，来华入境游客达320.28万人次，其中外国游客71.90万人次，外国游客预订民宿覆盖200多个城市。高水平的对外开放，加快推动“China Travel”无缝升级到“China Shopping”，市井烟火、三餐四季里的文明对话，正在汇聚更多共识，推动中国成为更多外国人的旅游目的地。

文旅市场“热”力足，点燃经济发展强引擎。文旅融合，既是吸引游客、拉动经济的流量密码，也是传承文化、赓续文明的载体。冲刺全年发展目标，赓续中华优秀传统文化，我们要以文旅融合发展为抓手，推动文旅消费乘“热”而上，成为美好生活的“幸福必需品”，为经济高质量发展注入持久动能。

作者：李娅  单位：湖北省鄂州市委宣传部

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