户外运动绘就4亿人健康生活新图景

据新华社10月25日报道，10月24日晚，2025中国户外运动产业大会在云南大理启幕。开幕式现场，国家体育总局体育经济司发布《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》（下称“报告”）。报告显示，我国户外运动参与人数突破4亿人。

5月1日，运动爱好者在吉林市松花湖滑雪场参加越野跑。新华社记者 颜麟蕴 摄

近年来，我国户外运动产业持续快速发展，成为体育产业经济增长的重要力量。“4亿人”这一数字背后，是中国人生活方式的深刻变迁，也是体育产业蓬勃发展的生动注脚。从都市街巷到乡野山川，从冰雪北国到暖融南方，户外运动正以前所未有的广度与深度融入人们生活，成为健康中国建设进程中一道亮丽的风景线。

产业的繁荣，始于坚实的市场需求。4亿人的参与规模，为户外运动产业搭建了广阔的发展舞台。从消费人群看，25-34岁中青年群体成为绝对主力，他们受教育程度高、消费意愿强，既是传统户外项目的参与者，也是新兴业态的尝鲜者；性别差异则进一步细分市场，男性主导高强度的登山、铁人三项，女性偏爱中低强度的徒步、露营，这种“各有所好”让产业供给更具针对性。从消费地域看，一线及新一线城市领跑、二线城市加速跟进的格局，既保障了核心市场的消费力，也打开了下沉市场的增长空间。更值得关注的是，蓬勃发展的细分项目让产业“多点开花”。2024年冰雪运动产业总规模达9700亿元，2024-2025冰雪季全国滑雪场接待客流量超2.56亿人次；水上运动产业规模达4386亿元，参与人数突破1.2亿；VR虚拟登山、夜间徒步、星空露营等新业态更成为消费新宠。与此同时，市场主体持续壮大，截至2025年6月，我国户外运动相关企业达33.5万家，仅今年上半年新增注册相关企业约2.4万余家，庞大的参与基数与活跃的市场主体相互支撑，为产业发展筑牢了根基。

科技与跨界的融合，是推动产业向高质量发展迈进的“引擎”。本届产业大会聚焦的“科技户外”，正深刻改变着户外运动的体验方式：VR技术让人们足不出户就能感受攀岩、潜水的刺激，智能穿戴设备实时监测心率、血氧，为运动安全保驾护航；“夜经济”与户外的结合，催生了荧光骑行、星空露营等新场景，让户外运动突破时间限制，成为更多人的生活选择。跨界融合更让产业边界不断拓宽。体育与文旅的牵手，让“跟着微短剧去运动”创作计划落地，将户外运动与文化传播相结合，既丰富了大众的精神文化生活，也为户外目的地引流；体育与乡村振兴的联动，借助户外运动产业大会的契机，各地体育及相关产业规模实现大幅增长，户外资源变成乡村发展的“金钥匙”；而2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备的首发亮相，更让户外产业与奥运IP深度绑定，提升了品牌影响力。这种“户外+”的融合模式，让产业发展有了更多可能性。

中国户外运动产业的快速发展，离不开“顶层设计”与“基层探索”的同频共振。国家持续完善支持体系。国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，意见明确，“到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地”的目标；本届大会发布首批49个高质量户外运动目的地建设地区名单，从北京平谷金海湖到河北秦皇岛北戴河，这些目的地将成为产业发展的“标杆”，以点带面推动全国户外产业升级。政策的精准赋能，为产业发展指明了方向，也让市场主体有了更明确的发力点。地方层面的实践则让政策红利落地生根。云南大理连续三年承办中国户外运动产业大会，以户外产业为突破口，从完善顶层设计到强化部门协同，从打造品牌赛事到提升服务保障，走出了一条“以会兴产”的路子。这种“国家搭台、地方唱戏”的模式，既发挥了中央政策的引导作用，又激活了地方的资源优势，让户外产业在全国范围内形成“百花齐放”的发展格局。

从4亿人的“户外热潮”到千亿级的“产业蓝海”，中国户外运动产业的崛起，既是人民群众对健康生活、美好生活向往的生动体现，也是体育产业服务国家经济社会发展大局的具体实践。如今，庞大的市场需求已然形成，科技与跨界的创新动能持续释放，政策与地方的协同保障不断加强，中国户外运动产业正站在新的起点上。未来，随着高质量目的地建设的推进、科技应用的深化、融合模式的创新，这片充满活力的产业沃土，必将为体育强国建设注入更多动能，也将让更多人在户外运动中收获健康与快乐。

作者：张群

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