“非遗+”，让文化传承与经济发展相得益彰

据《人民日报海外版》11月7日报道，近日，中国旅游协会发布了“2025非遗旅游融合年度创新案例”，入选的20个案例涵盖景区度假区、文博场馆、古城古镇、民宿、文创、演艺、节庆等多业态，展现了非遗旅游的创新活力。

10月24日，表演者在新市古镇万象桥表演民间舞《丝丝簸影》。新华社记者 黄宗治 摄

在江南乡村观看非遗时尚秀，在秦岭深处入住非遗民宿……作为文旅融合的创新业态，非遗旅游近年来如春江潮涌，以文化赋能旅游、旅游激活非遗的双向之力，实现文化传承与经济发展的双赢。

“非遗+”，古老技艺焕发新生。非遗的生命力在于“活态传承”。旅游是展示非遗活态特征的重要渠道，也成为挖掘、释放非遗活态价值的重要场景。“非遗+旅游”“非遗+体验”等模式，将传统技艺转化为可感知、可参与、可消费的文化产品，使其走进大众视野焕发新生。在安徽泾县宣纸小镇，游客不仅能观摩108道宣纸制作工序，还能亲手捞纸、晒纸，甚至借助数字技术创作宣纸艺术品。这种从“看”到“做”的转变，极大增强了非遗的互动性与吸引力；在河北吴桥，通过“杂技+文旅”，打造日间体验、夜间演艺的全链条场景，使千年杂技从街头技艺升华为文化IP。数据显示，今年国庆假期吴桥游客量同比增长94.3%，印证了“活态非遗”强大的市场号召力。非遗不再是尘封的记忆，而成为流动的文化血脉，在新时代语境中重获生机。

“非遗+”，文旅融合跨界发展。非遗旅游因其跨界共生而开创无限可能。广东佛山南海区将龙舟文化与体育赛事、节庆旅游深度融合，推出“南海龙超”品牌，实现“月月有赛事、镇镇有特色”，让传统龙舟从乡土仪式跃升为城市文化名片。浙江东阳三单乡则将蓝印花布技艺搬上梯田舞台，村民化身演员，演绎《三捣练图》，古今交融间赋予非遗时尚表达。“林栖三十六院”非遗综合体，以蓝印花布为核心，串联起民宿、茶馆、有机农场等多元业态，2024年营收近4500万元。非遗蕴含的文化记忆与生活美学，为旅游产品设计和目的地品牌塑造提供了丰富素材。当非遗与旅游、体育、演艺、数字技术等元素碰撞，便催生出无限可能，形成“1+1>2”的聚合效应。

“非遗+”，赋能乡村全面振兴。“非遗+”成为撬动共同富裕的“金钥匙”。陕西留坝县将竹编、剪纸等非遗技艺植入民宿空间，打造“可触摸、可带走”的沉浸式体验，不仅提升了民宿附加值，更带动400余名妇女月均增收2500元。湖北宣恩县则通过“西兰卡普”织锦文创、非遗美食“烤活鱼”等项目，年销售额突破3亿元，带动上万人就业。实践表明，非遗不仅是文化资源，更是经济资产。它激活了乡村内生动力，让农民在家门口实现增收，让传统村落焕发新貌。非遗传承人从“守艺人”转变为“创业者”，村民从旁观者变为参与者，文化自信与经济收益同步提升，真正实现了“富口袋”与“富脑袋”的统一。

随着数字技术的发展，非遗有望通过虚拟现实、数字藏品、游戏皮肤等形式触达年轻群体，构建线上线下融合的传承生态。让“非遗+”的业态更加多元，前景更为广阔。

“非遗+”让文化传承有了载体，让经济发展有了底蕴，让乡村振兴有了灵魂。期待更多“非遗+”的创新实践，让千年技艺在新时代绽放更加璀璨的光芒，书写文化繁荣与高质量发展同频共振的新篇章。

作者：李军

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