“双十一”购物车折射国潮消费新趋势

据新华社11月12日报道，“双十一”购物节是观察消费新动向的一扇重要窗口。从美妆护肤到服饰家居，从非遗文创到潮玩手办……今年“双十一”，国潮消费在电商平台脱颖而出，展现出火热的新图景，也引领着消费新趋势。

“双十一”购物车的清单变化，勾勒出中国消费市场最鲜活的图景。今年购物节期间，从美妆销量榜到非遗铸铁锅成交额翻倍，从国潮手办热销到新中式茶饮走红，国潮消费已然从单点爆发走向全面开花。这股热潮背后，是文化自信的深度觉醒与产业创新的持续赋能，更预示着中国消费市场正从“中国制造”向“中国创造”“中国文化”双重价值跃迁。国潮不仅是当下的消费新风尚，更需在规范中提质、在创新中突围，真正成长为影响全球的文化符号与消费潮流。

国潮消费的崛起，本质是文化自信驱动下的价值认同。文化作为消费的精神内核，当传统文化与现代生活碰撞，便释放出强大的消费势能。从电商平台数据可见一斑：2025年“双十一”，天猫服装品牌销量前十中九席为国货，京东国风新中式成交额增长趋势明显，消费者用实际购买力为国货赋予时代价值。这种消费选择折射出大众对传统文化的深度认同。非遗铸铁锅以传统工艺承载古人智慧；国风手办将神话传说转化为潮流符号；新中式茶饮店融合传统建筑美学与现代消费场景……这些产品不仅是物质载体，更成为文化认同的具象表达。实践充分表明，“自信”已成为中国消费者身份认同的核心驱动力，这种内化的文化自我认同，正推动国潮从单纯的产品消费向生活方式选择的维度跃升。展望未来，我们将节气、民俗、神话等传统文化元素与当代生活场景深度绑定，必能让文化自信在日常消费中持续扎根，使国潮真正成为全民共享的生活信仰。

国潮消费的升级，关键是产业创新支撑下的品质价值提升。国潮绝非传统元素的简单堆砌，而是文化精神与现代工艺的深度融合，是产业转型升级的必然结果。朱炳仁・铜推出的“悟空如意金箍笔”“马到成功”系列，将传统铜雕技艺与现代设计理念相结合，实现全渠道销售额大幅增长；非遗产品通过数字化传播，在抖音平台实现成交额127.9%的同比增长，印证了“工艺+文化+实用”的三重价值对消费者的吸引力……从老字号焕发新生到新中式品牌崭露头角，从文创与智能制造跨界融合到“文化+科技”模式赋能，国潮产业已形成“文化赋能产品、产品传播文化”的双向循环。实践表明，如今的国潮，既体现了制造业的转型升级，也展现了文化产业的深度觉醒。面向未来，企业要持续加大研发投入，在材质革新、智能工艺升级上深耕细作，摆脱对表面文化符号的依赖，让传统技艺在现代技术加持下焕发更强生命力，让国潮产品的品质价值与文化价值同步升级。

国潮消费的突围，核心是生态完善赋能下的全球价值传播。国潮要从“本土热潮”走向“全球风尚”，既需要持续的创新动力，更需要健全的发展生态。当前，我国国潮产品已迈出出海步伐，2025年前三季度出口节日用品、玩偶等超500亿元，销往200多个国家和地区，《黑神话：悟空》等文化产品风靡全球，让中国文化以更鲜活的方式走向世界。但热潮背后，商品同质化、审美趋同、创新乏力等问题仍不容忽视。我们要推动国潮高质量发展，一方面需完善知识产权保护机制，建立行业规范与评价标准，为原创设计保驾护航；另一方面应鼓励龙头品牌组建创新联合体，深化文化与动漫、游戏、影视等产业的跨界合作，摆脱对传统符号的简单复制。相关部门要加快构建知识产权快速维权体系，行业协会牵头制定统一标准，企业抱团开展跨领域创新，让国潮在规范有序的生态中突破瓶颈，真正实现从“中国潮流”到“全球风尚”的跨越，让中华文明通过消费载体赢得世界更广泛的认同。

从“双十一”的购物车到日常生活的消费选择，国潮已不再是短暂的潮流热点，而是中国经济高质量发展与文化自信觉醒的长期趋势。当文化自信筑牢消费根基，当产业创新激活产品价值，当生态完善护航全球传播，国潮必将从消费新风尚成长为文明新符号，在国内外市场书写属于中国的文化与经济双重奇迹。

作者：黄登明

责任编辑：吴成玲

文章来源：http://www.71.cn/2025/1114/1277417.shtml