绿色消费是最幸福的消费

据中国环境网消息，汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”……2025年“最幸福的订单”不再仅以价格衡量，一级能效的省电账单、有机蔬果的新鲜滋味、羽绒翻新的循环温度、报废电动自行车的换购补贴，共同勾勒出“绿色消费是最幸福的消费”新图景。数字、绿色、智能产品已渗透从购买决策到生活方式的消费全链条。

今年的“双11”，全网销售额达1.695万亿元，同比增长14.2%。其中：最显著的特征，是绿色消费走向主流。新的补贴机制精准施策，购买二级能效或水效产品补贴15%，一级能效补贴20%，这一差异化设计巧妙降低了“绿色溢价”，让环保不再是少数人的情怀选择，而是大众的理性经济决策。数据显示，家电以旧换新中一级能效产品销售额占比超过90%，高能效等级和智能家电零售额连续4个月超两位数增长，这不仅印证了绿色消费的强大市场潜力，而且带动相关产业高端化、智能化、绿色化转型。

官方提供的补贴机制不仅限于以旧换新，绿色消费的内涵正在不断拓展和深化。它不再局限于购买节能产品这一单一维度，而是渗透到消费的全链条、各环节。上海“碳普惠”平台让低碳行为“可变现”，坐一次地面公交，可减少422克二氧化碳排放；骑行一公里，可减少98克二氧化碳排放；乘坐一公里地铁减少97克二氧化碳排放。闲鱼平台上闲置物品的流通再利用，使一件衣服回收平均减碳0.72kg，一部九成新iPhone预估减碳51.903kg。这些创新模式将抽象的环保理念具象为可感知、可参与、可获益的日常生活实践，每减碳1克对应1个碳积分，可在商城兑换多种权益，包括数字人民币、现金券、商品兑换券、商品满减券、IP周边、限时抽奖等，极大地激发了公众参与绿色消费的内生动力。

科技赋能为绿色发展提供了坚实的技术支撑和实现路径。在物流领域，京东物流超脑大模型2.0累计调用19亿次，24座智狼仓实现全球规模最大部署，物流全链条环节自动化覆盖率超95%。这种高度智能化的运营体系，不仅实现了95%自营订单24小时内履约的效率奇迹，更通过优化路径、减少空载、提高装载率等方式，显著降低了物流环节的碳排放。在绿色包装方面，各寄递企业联合上游电商企业使用原发包装、免胶带纸箱和可循环包装，并加大新能源车辆应用力度。X系列纸箱原材料用量降低5%—25%，40mm瘦身胶带减少原材料11%，循环保温箱用量维持在90万以上，这些细节处的技术创新积累起可观的减排效益，“双11”期间共减少15793吨碳排放，消费者的每一次点击收货都在为环保助力。在科技赋能上，蚂蚁森林接入60多个绿色生活场景，闲鱼通过AI发布、AI托管、AI智搜等功能大幅降低闲置交易门槛，海尔推出“产品碳护照”追溯产品全生命周期碳足迹。这些创新应用将绿色消费转变为便捷、智能、可持续的日常生活方式，让绿色选择更简单、更高效、更有趣，从而促进了绿色消费从理念到行动的大规模转化。

循环经济展现出前所未有的活力与潜力。线上，闲鱼等平台成为年轻人践行绿色消费的主阵地。 00后消费者发展出前置体验、先试后买的“试错经济”，今年双11前，数码租赁订单量暴增3倍，美妆小样订单同比增长33%。这反映了年轻一代对物品价值认知的深刻变化，更追求循环利用而非一次性的消费快感。线下，二手循环商店从跳蚤市场的不起眼角落开进繁华地段的购物中心，北京一家3000平方米的二手特色商场客流环比增长270%，销售量环比增长165%，退货率仅为线上的十分之一，显示出线下二手交易的高信任度和满意度。一件衣服参与回收，平均可减碳0.72kg；一部九成新的iPhone，预估可减碳51.903 kg。闲置物品的流通再利用，大幅减少了新品生产带来的碳排放，是实现个人消费端减碳的重要途径。从2024年上线的AI发布、AI托管到2025年AI智搜、AI行情面世，不仅提升了交易效率，更高效促成了一次绿色流转。闲鱼平台计划未来3年内让AI覆盖5亿活跃用户，到2030年助力社会累计减碳5500万吨。

无论是二手淘货的“回血”智慧，还是碳积分兑换的“变现”乐趣；无论是再生材料的时尚态度，还是绿色物流的便捷体验；无论是带来实实在在经济效益的节能家电，还是积极参与闲置交易的伴随故事与情感共鸣……每个消费行为都能成为减碳贡献值，这场“可持续狂欢”让消费既有温度，更有未来。

作者：张厚美

责编：吴成玲

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