融聚多元合力，绘就首都发展新“京”彩

据《北京日报》12月19日消息，12月18日，由北京日报社主办的2025文商旅体展融合发展共创会圆满落幕。共创会以“文商旅体展融出新京彩”为主题，相关政府部门及行业协会、高校专家、优秀企业等多方共聚一堂，共谋“十五五”发展的新篇章。

无论是影视IP串联起的城市打卡地标，还是联动商圈消费的博物馆特展，或是通过数字技术跨越山海的艺术演出……文商旅体展的深度融合，正成为激活北京城市发展活力的主引擎。2025文商旅体展融合发展共创会的举办，不仅搭建了多方协同的交流平台，更彰显出这种多元融合模式在推动经济高质量发展、满足人民美好生活需求中的关键作用。在“十五五”规划建议的指引下，文商旅体展融合已不是简单的业态叠加，而是通过机制创新、业态迭代、IP赋能形成发展共同体，持续书写着首都发展新“京”彩。

政策引领与机制创新，为融合发展筑牢根基、拓宽路径。任何产业的高质量发展，都离不开政策的精准赋能和机制的高效保障。北京立足“十五五”发展目标，将文商旅体展融合发展纳入规划重点，通过完善奖励办法、优化配套服务等政策举措，为产业融合保驾护航。北京市文化和旅游局推出的“百业+文旅”“文旅+科技”双轮驱动模式，成功培育出朝阳大悦城teamLab等7个全国智慧旅游沉浸式体验新空间，助力科技为文旅消费注入新活力；而全国首创的“北京大视听拍摄服务机制”，则搭建起市区两级联动的影视取景协调服务平台，让《玫瑰的故事》等作品的取景地成为热门打卡地，直观展现了机制创新对“影视+文商旅体”融合的推动作用。政策的温度与机制的效率，不仅破解了产业协同的壁垒，更让各类资源实现高效流转，为融合发展提供了稳定可靠的“北京样板”。

业态创新与场景拓展，为融合发展注入活力、丰富体验。消费需求的升级，呼唤更多元、更沉浸、更具互动性的融合业态。北京不断推动各类业态跨界融合，打造了一批极具影响力的爆款项目。首都博物馆“看·见殷商”特展创新视觉设计，结合热门文化现象建立古今情感联结，147天接待观众超20万人次，更通过“票根经济”联动周边商圈，实现了客流向消费流的有效转化，证明了文博场馆可以成为融合发展的流量入口；国家大剧院“第二现场”项目以科技赋能艺术传播，实现了覆盖全国省级行政区的演出直播，更将歌剧《风流寡妇》的直播延伸至马来西亚，让中国文化通过数字化手段走向世界，打造了“艺术+科技+文旅”的融合新标杆。这些创新实践不仅丰富了人们的精神文化生活，更拓展了产业发展的边界。展望未来，持续依托商业综合体、公园景区等载体，推出更多沉浸式、个性化的融合场景，必将让城市消费更具吸引力。

IP赋能与品牌塑造，为融合发展凝聚人气、提升价值。独特的IP是吸引客群、实现差异化发展的核心竞争力，更是推动文商旅体展深度融合的重要纽带。北京凭借深厚的文化底蕴和前沿的潮流视野，培育出一批极具影响力的IP品牌，成为融合发展的“流量密码”。泡泡玛特城市乐园以独特的IP文化为核心，吸引了近60%的外埠游客和全球客群，2025年位列北京入境游热门景区第六名，其1.5期项目即将亮相，将进一步深化IP与旅游的情感联结；北京国际电影节打造的12条“跟着电影去旅游”主题线路，中国网球公开赛带动的3611万元赛期综合消费，都是IP赋能产业融合的生动例证。这些IP不仅提升了单个项目的吸引力，更助力北京塑造了兼具历史厚重感与时尚潮流感的城市品牌形象。期待，北京持续推动优质消费资源与知名IP跨界联名，培育更多具有全国乃至全球影响力的融合IP，让城市品牌更具辨识度和竞争力。

从政策护航到业态创新，从IP赋能到品牌升级，文商旅体展融合已成为北京推动经济发展、提升城市魅力的关键路径。2026年“三新”试点的推进、“双节”创新活动的开展，更让我们看到融合发展的广阔前景。我们相信在多方协同发力下，北京将持续深化文商旅体展融合实践，把深厚的历史文化底蕴转化为可感知、可体验、可消费的现代城市生活方式，让城市发展更具活力，让人们生活更加美好，持续绘就新时代的新“京”彩。

作者：黄宗跃

责编：吴成玲

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