“北京范儿”短视频破圈：用年轻语态讲活城市故事

12月22日，“北京范儿”短视频大赛第三单元“京味烟火”在北京五棵松万达广场拉开大幕。本次活动由北京市委宣传部、市委网信办、市广电局联合主办，抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书、北京广播电视台共同承办。

已经开启的第三单元“京味烟火”主题，引入小红书平台聚焦市井温情，这让人期待看到北京更多元的魅力。从“古都新韵”到“时尚活力”再到“京味烟火”，大赛的主题递进其实也是对“北京范儿”精神内核的不断深化——它是历史底蕴与现代活力的共生，是宏大叙事与市井温情的交融，是老北京的从容与新北京人的活力共同铸就的城市气质。

以往的城市形象宣传，要么聚焦厚重的历史古迹，却少了些当代活力；要么堆砌数字的发展成就，却难以触动人心。这种单向输出的传播模式，信息准确却缺少温度，很难让受众产生共鸣。而作为全国文化中心重点打造的城市形象传播品牌，“北京范儿”短视频大赛自2025年5月启幕以来，累计征集参赛作品超25万件，相关话题阅读量破113亿次，普通网民、文创行业从业者以及国际人士共同参与创作，引爆“北京即我家”的代言潮。

“北京范儿”短视频大赛打破了传播壁垒，把话筒交给了普通人。从北京体育大学学生拍摄的《棍影·胡同·中国魂》，用武术寻根故事串联古都底蕴与青春活力，到社区创作者记录的商圈潮玩瞬间，每一部作品都是创作者对北京的真实感知与个性表达。这种以UGC为核心的创作模式，让城市形象摆脱了单一叙事框架，变得多元、鲜活又可亲。如网友所说：“原来北京不只有故宫长城，还有这么多潮流又接地气的模样。”这种转变是城市传播从“我要告诉你”到“我们一起分享”的思维升级，而这是文化传播最需要的共情力。

多平台梯度传播网络的搭建，更让“北京范儿”的破圈有了坚实支撑。抖音、快手激发全民创作活力，微博放大话题热度，百度补充知识传播链路，视频号依托私域实现精准渗透，再加上海外平台的多语种推送，形成了“本地渗透—全国扩散—境外辐射”的完整传播链条。113亿次的话题阅读量，证明了北京多元形象的吸引力。当海外网友通过TikTok刷到胡同里的武术表演、商圈里的潮闪活动，北京的“历史厚度”与“时尚温度”便跨越了语言与地域的界限，成为可感知、可传播的文化符号。这种创新的传播策略，为城市文化“走出去”提供了可借鉴的范本——不是靠宏大叙事的刻意推送，而是靠鲜活内容的自然流淌。

更值得关注的是，“北京范儿”的破圈实实在在激活了文商旅体消费的新动能。通州潮闪周带动万达商圈日均客流、销售额双双翻倍增长，兔儿爷文创通过时尚化转译成为消费热点，这种“短视频+场景体验”的模式，让文化传播与经济发展形成了良性循环。“北京范儿”通过精准对接青年群体的审美与消费需求，把文化影响力转化为消费牵引力，实现了文化价值与经济价值的双赢。

“北京范儿”的持续破圈告诉我们，传播城市文化的关键，不在于投入多少资源、制作多少精品，而在于是否找对了传播的视角与方式。当我们用年轻人喜欢的语言与形式讲述城市故事，城市文化就会拥有无限的生命力。这，或许是“北京范儿”破圈背后，给所有城市文化传播主体带来的最宝贵启示。

作者：刘纯银

责编：吴成玲

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