政策+赛事+平台协同赋能，激活体育消费新引擎

据新华社12月24日消息，2025年，中国体育经济呈现加速发展态势。这得益于过去几年里，促进体育经济发展的政策文件密集出台，体育赛事“三进”活动广泛开展，“跟着赛事去旅行”深入人心，产业发展平台建设初见成效。与此同时，各地持续探索创新举措，推动有效市场与有为政府深度融合，让中国体育经济迸发出巨大能量，为扩大内需、提振消费提供了更加丰富的优质商品和服务供给。

2025年，“苏超”热潮涌动、冰雪产业规模剑指万亿、全运会精彩纷呈……中国体育经济呈现加速发展态势，成为扩大内需、提振消费的重要支撑。透过这一发展图景不难发现，体育消费新引擎的强劲动能，源于政策引领、赛事驱动与平台赋能的协同发力。三者相互支撑、有机融合，构建起体育产业高质量发展的立体格局，为体育经济注入持久活力。

政策引领筑根基，为体育消费铺就“快车道”。近年来，从国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》推动冰雪全产业链发展，到《提振消费专项行动方案》部署冰雪消费具体措施，再到2025年政府工作报告明确提出发展冰雪运动和冰雪经济……一系列政策举措形成的叠加效应，让冰雪经济实现了从北方到全国、从冬季到四季的跨越。户外运动的快速发展同样离不开的政策护航，国家体育总局发布《中国户外运动产业发展报告(2024-2025)》,截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家。此外，体育标准化建设的推进，构建起宏观引领、专项支撑、部门协同的政策矩阵，为产业健康发展筑牢了制度保障。实践证明，唯有持续强化政策研究制定与落地落实，才能不断优化体育消费环境，拓宽消费场景，为体育经济发展夯实基础。

赛事驱动聚人气，为体育消费注入“强动能”。体育赛事是连接体育与消费的重要纽带，既能激发全民参与热情，又能直接带动餐饮、住宿、旅游等关联产业发展，形成“赛事+消费”的乘数效应。2025年中国体育赛事经济亮点纷呈，“赛事+”“+赛事”的深度融合成效显著。无锡马拉松单场赛事吸引39.1万人观赛，拉动经济效益5.05亿元，同比增长78.2%；2025赛季中国男子三人篮球超级联赛（简称“超三联赛”）常规赛设置25站大区赛、4站争霸赛，其中11站赛事走进城市核心商圈，成为激活城市空间、促进体育消费的新引擎。国家体育总局在河北、江苏、浙江等地开展赛事活动带动消费的监测试点。监测结果显示，2025年上半年，7个试点省份监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元……一组组跃动的数据充分印证了赛事经济的强大活力。

平台赋能强联动，为体育消费搭建“大舞台”。产业发展平台是整合资源、对接供需、培育业态的关键载体，能够推动体育产业从分散发展向集群化、规模化升级。自2023年首届中国户外运动产业大会成功举办以来，推动了当地体育及相关产业规模实现翻番，年均增长23%，2025年将突破千亿元大关，成为区域经济增长新引擎。此外，中国国际体育用品博览会、中国体育旅游博览会等展会的持续举办，以及服贸会体育服务专题、进博会体育用品及赛事专区的设置，搭建起高效的产需对接平台，促进了体育产品、服务与资本的深度融合。平台建设的升级，不仅让优质体育资源得以高效配置，更催生了新产品、新服务、新业态，推动体育消费生态持续优化。我们要进一步强化平台功能建设，提升平台辐射带动能力，促进产业上下游协同发展，让平台成为体育经济创新发展的“孵化器”。

激活体育消费新引擎，是政策、赛事、平台协同发力的综合成效。随着三者融合的不断深化，中国体育产业必将培育出更多具有世界影响力的企业和赛事，早日实现2030年体育产业总规模超7万亿元的目标，在构建新发展格局中发挥更大作用，让体育消费真正成为扩大内需的重要增长极。

作者：黄登明

责编：吴成玲

校对：张慕琪

审核：于川、张凌洁

监审：彭亚南、刘斌

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源；图片来自新华社，未经授权，请勿转载。】

责任编辑：吴成玲

文章来源：http://www.71.cn/2025/1226/1280824.shtml