从“必需”到“悦己”，犒赏经济悄然而至

一块下班后慰藉心灵的小蛋糕，一杯周一的“续命”奶茶，一场考试后放松的电影……这些看似随意的消费，在中国催生出一个新的概念——“犒赏经济”。从“必需”到“悦己”，中国正兴起一股强劲的“犒赏”消费新势力。

作为以情绪价值为核心、以自我关爱为导向的新型消费模式，犒赏经济以微观消费场景承载着人们对美好生活的向往，更以润物细无声的力量激活内需循环的毛细血管。在扩大内需、构建新发展格局的大环境下，我们把握犒赏经济的发展规律，做好引导与规范，让情绪价值与理性消费相得益彰、供给创新与需求升级同频共振，这股消费新力量必将持续激荡内需“一池春水”，为国内大循环注入源源不断的新动能。

更新消费观念。传统消费侧重功能实用，如今以年轻群体为核心的消费者，更愿为情绪价值买单，形成“该省省该花花”的理性犒赏消费观。这种从“买有用”到“买开心”的转变，折射出消费结构向发展享受型升级。我们要摒弃盲目攀比与过度透支，树立健康理性的悦己消费观，这样既能满足个体情感需求，更能以高频适度消费持续为内需“输血”，唤醒市场内生动力，激发犒赏经济赋能内需消费潜力。

重塑产业生态。犒赏经济的兴起倒逼供给侧加速升级，企业需紧扣个性化、体验化消费需求，推动产品与服务跨界创新。潮玩、手作、疗愈文旅等新业态蓬勃涌现，许多企业看准商机，以IP赋能打造消费热点，传统行业借“盲盒+”模式焕发新机。通过延伸产业链、优化产业结构，实现供需精准对接，既丰富了消费场景、提升了消费品质，又增强产业生态韧性，以优质供给承接犒赏消费需求，为内需循环注入强劲供给动能。

提质增效内循环。犒赏经济绝非单一消费行为，而是撬动内循环提质增效的重要支点。它推动内需从物质层面向精神层面延伸，国潮文创、非遗手作等产品的走俏，实现了消费需求与文化传承的双向赋能。构建“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环，既能以优质供给承接悦己消费，又能以消费升级倒逼产业迭代，让内循环在质量提升中增强韧性。这种升级不仅激活市场活力，更让内需循环承载起文化传播与价值创造的双重使命，实现经济效能与社会价值同步跃升。

做好引导规范。犒赏经济的健康发展，离不开正向引导与制度约束双轮驱动。一方面，要倡导理性悦己消费观，警惕过度营销裹挟的非理性跟风，引导消费者平衡物质犒赏与精神需求；另一方面，需强化市场监管，针对质量参差、价格虚高、过度包装等问题，要完善标准体系、严打欺诈行为，筑牢消费信任底线。唯有如此，才能让犒赏经济行稳致远，为内需循环注入持久良性动能。

从日常小事的温情犒赏到产业生态的迭代升级，犒赏经济正成为激活内需的新引擎。在消费升级与产业转型的浪潮中，我们要让这股“悦己”新力量持续迸发活力，不断激荡内需“一池春水”，为构建新发展格局、推动经济高质量发展注入更为深厚的持久力量。

作者：许华凌  辽宁省抚顺市望花区昌图社区党委

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