从北国风光到全域热潮：冰雪产业正当时

新疆阿勒泰的孩子们度过了首个“雪假”，4200多公里之外的上海市民正为深冬飘落的第一片雪花而雀跃。随着一场瑞雪降临，全国热门雪场的票务瞬时紧俏。下雪了，要不要去户外真雪场“呲溜”一下？气温走低，滑雪装备销量却随之走高，市场热度持续攀升。

冰雪经济实现质的有效提升和量的合理增长。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》 预测，2025—2026年冬季，全国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，收入有望达到4500亿元。冰雪旅游不仅规模在扩张，更伴随着品质与结构的全面升级。以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的北方城市正从“资源引人”转向“服务留人”。哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、“淘学企鹅”等冰雪IP正释放出巨大商业价值。冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等成为游客喜爱的文化产品。而在南方城市，小型化、模块化的冰场商业综合体上新，如上海黄浦江畔的GATE M西岸梦中心，1500平方米的冰场成引流招牌；上海的荟聚，在一楼冰场设计了人工极光与定时下雪特效，给游客带来别样体验。游客花费正从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”升级。

冰雪旅游市场增长潜力巨大。中国旅游研究院调查显示，74.8%的受访者希望在2025—2026冬季体验冰雪休闲活动，更有50.5%的受访者计划开展远距离的冰雪之旅。2025年，华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位。其中，“室内冰雪主题综合体”投资活跃，旨在打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化。我国冰雪旅游从“观光”向“体验”迈进，同时为雪地机械、全地形车等冰雪装备提供了巨大的市场空间。

扩大溢出效应，用新体验黏紧游客。在不断丰富产品、强化服务上下更大功夫，让游客“开心舒心安心”。通过冰雪和城市文化融合，把冰天雪地里的运动文化、音乐文化、时尚文化、饮食文化、服饰文化、出行文化、民居文化、建筑文化相结合，展现冰天雪地里的民族、民间、民俗文化的特殊价值。充分发挥自然条件优势，全力打造森林游、湿地游、界江游、边境游等特色项目，加快培育露营自驾、旅拍研学、生态康养等旅游业态，实现冰雪文旅从“一地一季”向“全域全季”转变，让一年四季都能玩出新花样。

延伸冰雪产业链，丰富装备供给。以冰雪旅游为引领，我国已形成涵盖文化、运动、装备在内的全产业链格局。2025年我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11%。冰雪装备产业涵盖甚广，包括冰雪场地设计建设、冰雪场地装备、个人冰雪装备等。其中，基建及装备器材是冰雪经济的重要部分，如制冷冰场设计、冰场配套设施、冰场安装以及冰雪游乐设备等。然而，当前冰雪装备国产化率仅40%，高端依赖进口。我们应抢抓机遇，探索建设冰雪装备器材制造业创新中心，加强冰雪装备器材基础前沿技术、关键共性技术攻关和先进制造工艺研究，不断提升产品研发能力，推进产品迭代更新。通过扶持相关企业发展壮大，推动冰雪装备产业提质扩量。

我国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局，正从“吸引世界目光”向深化产业链转型升级迈进。

作者：张全林

责编：吴成玲

校对：张慕琪

审核：于川、张凌洁

监审：彭亚南、刘斌

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源。】

责任编辑：吴成玲

文章来源：http://www.71.cn/2026/0126/1282886.shtml