马元素手工艺品热销，唤醒文化新活力

临近春节，传统技艺叠加新创意的马元素手工艺品持续升温。江苏的“烫头马”布艺、山西的马元素香包、连云港的皮艺小马等手工艺品持续走俏，成为年味里最鲜活的文化符号。

1月17日，在山东滕州博物馆文创商店，一名小朋友选购“踏马游春”文创摆件。 新华社发（李志军 摄）

这股消费热潮绝非偶然，本质上是传统技艺坚守与现代创意革新双向赋能的成果，更是传统文化在当代生活中实现创造性转化、创新性发展的生动实践，彰显出中华优秀传统文化强大的生命力。

传统技艺为核，筑牢文化根基。马元素手工艺品的走红，核心源于对传统技艺的坚守与传承，这也是其区别于普通文创产品的核心竞争力。传统手工艺作为中华优秀传统文化的重要载体，承载着世代相传的技艺智慧与民族情感，为文创产品注入深厚底蕴，连云港皮具店非遗传承人以手工敲打拼接皮料，让皮马造型活灵活现，山西山阴县马元素香包依托古法炮制的苦豆豆香料，在保留驱邪祈福寓意的同时，以嗅觉记忆唤醒大众对年俗的情感联结。这种坚守绝非墨守成规，而是在传承中守住文化本真，正如“烫头马”虽造型俏皮，却根植于传统割绣布艺技法，让古老技艺在生肖主题中延续生命力。此外，《中国传统工艺振兴计划》等一系列政策的出台，为传统手工艺传承营造了良好生态，让技艺传承者能够心无旁骛地深耕细作。

创意革新为翼，贴合现代需求。若说传统技艺是手工艺品的骨架，现代创意便是赋予其灵魂的血肉，让传统文化与当代生活同频共振。当下消费者需求已从实用型转向文化符号与情感消费，马元素手工艺品的创新正精准契合这一趋势，“烫头马”跳出传统生肖造型的刻板印象，以俏皮鬃毛与可爱形态贴合年轻人审美，成为兼具装饰性与情感价值的好物，恰似“哭哭马”以治愈系表情引发情绪共鸣，印证了生肖产品向“情感载体”的转型。创意革新更体现在跨界融合与功能拓展上，浙江湖州将马年文创与市集、冰场结合，扬州企业推出“马上起飞”谐音梗礼盒并借明星打卡二次传播，此类创新并非脱离传统的凭空创造，而是传承人在坚守工艺规范的基础上融入现代审美，既保留了文化基因，又以造型、功能、场景创新让传统文化走进日常生活。

场景激活为桥，释放消费活力。马元素手工艺品的持续升温，离不开多元场景的搭建，这些场景既是展示平台，更是文化传播与消费转化的桥梁。线下市集作为年俗场景的延伸，成为手工艺品触达大众的重要渠道，湖州新春市集将马年文创、传统美食与互动体验相融，打造一站式年货场景，连云港民主路老街的临街店铺则让游客直观感受手工艺制作过程，为产品增添情感附加值。场景拓展更打破时空限制，马元素手工艺品可借数字平台展示制作过程、分享文化寓意，实现从地域特色产品到全国性文化符号的跨越，这种场景化激活既带动订单量激增，更让传统文化在消费场景中完成传播，唤醒大众尤其是年轻群体的文化认同。

从“烫头马”的走红到马元素香包的热销，马元素手工艺品的热潮背后，是传统技艺的坚守、现代创意的赋能与多元场景的支撑。这启示我们，传统文化的传承并非是束之高阁的保护，而是要在“守正”中“创新”，让古老技艺贴合现代需求，让文化符号融入日常场景。当传统手工艺能够承载情感需求、适配生活场景，便能持续释放文化魅力与经济活力，为中华优秀传统文化的传承发展注入不竭动力。

作者：黄登明

责编：吴成玲

校对：张慕琪

审核：于川、张凌洁

监审：彭亚南、刘斌

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源；图片来自新华社，未经授权，请勿转载。】

责任编辑：吴成玲

文章来源：http://www.71.cn/2026/0127/1283171.shtml