非遗“圈粉”全世界，共赴一场中国年

年味渐浓，文旅勃兴。2026年春节，融入非遗民俗的复合型文旅体验持续升温，“到中国过春节”正成为国际新风尚。国内文旅消费的品质化升级与国际市场的热情奔赴相互映照，既彰显出春节文化的独特魅力，也折射出文旅市场的强劲活力，更印证了文化赋能与内外联动正推动春节文旅生态实现系统性焕新。

传统年俗与非遗技艺已不再只是静默陈列的文化符号，而是转化为可感知、可参与、可沉浸的体验场景，成为驱动文旅消费的重要引擎。从安徽徽州古城弥漫于青砖黛瓦间的民俗烟火，到四川自贡流光溢彩、成为亲子游首选的非遗灯会；从江西景德镇让游客亲手体验“从泥土到瓷器”蜕变的陶艺制作，到福建泉州以“满城非遗过大年”为主线，融合簪花围、南音、木偶戏等非遗项目的街巷对话——非遗元素显著提升了文旅场景的层次感与吸引力。“非遗+文旅”模式不仅让传统文化在节日中焕发新生，也精准契合了大众对品质化、文化型消费的追求，带动一批“非遗小城”形成消费热点，成为国内文旅迭代升级的重要支撑。

今年春节文旅消费呈现出复合化、个性化、品质化的鲜明趋势。数据显示，集文艺演出、民俗非遗、特色餐饮于一体的综合型产品备受青睐，亲子主题酒店预订量同比增幅超九成，家庭单元成为市场增长核心。在目的地选择上，冰雪游与避寒游“南北并热”，新疆、青海等冰雪胜地与云南、海南等暖冬城市预订量同步攀升，三亚、海口等地涨幅近一倍。出行习惯上，5至7天行程占主导，节中出行成为新亮点，预计大年初三将迎出行高峰，单日预订量同比增长超40%。错峰出游既平衡了团圆与度假的需求，也反映出大众消费观念趋于成熟，为市场注入稳定活力。

伴随入境旅游市场回暖，越来越多外国游客专程赴华感受春节氛围。客源地涵盖新加坡、澳大利亚、加拿大等多国，其中阿根廷游客预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等地也实现2倍以上增长。近两周，境外旅客春节机票预订量同比增长超4倍。上海、广州、北京、成都等一线城市仍是首选，桂林、济南、兰州、呼和浩特等小众目的地也表现亮眼，兰州、呼和浩特入境游客预订量同比增幅达4倍。为提升入境体验，多地边检优化流程、增开通道、配备翻译设备，平均通关时长缩短20%，以高效服务传递中国温度。这场跨越山海的文化赴约，不仅让各国游客亲身感受非遗与年俗的魅力，也搭建起跨文化交流的桥梁，使春节成为展示国家文化软实力的生动名片。

从非遗活化助力国内文旅提质，到春节文化吸引全球瞩目，今年文旅市场的蓬勃气象，正是文化自信与消费升级同频共振的结果。非遗的活态传承赋予年味更深厚底蕴，多元消费需求激发市场更大活力，开放包容的环境与优质服务则提升了春节的国际吸引力。展望未来，随着文旅融合持续深化与入境服务体系不断优化，春节文旅市场必将焕发更旺盛生机，让中国年味成为连接传统与现代、中国与世界的文化纽带，在传递中华文化魅力的同时，为经济高质量发展注入持久动能。

作者：黄宗跃  陕西省汉中市西乡县委宣传部

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