“马”元素产品走俏，彰显文化自信魅力

随着农历马年渐近，丰富多彩的“马年限定”款产品、项目逐步走俏消费市场。从文创产品、毛绒玩具到箱包配饰，各类寓意吉祥的“马”元素产品占据商超“C位”、产销两旺；从雪域边疆到诗意江南，多地围绕“马”做文章，文旅活动精彩纷呈……这为即将到来的新春佳节增添了浓厚的文化氛围与情感温度。

“马”作为十二生肖之一，自古承载着“龙马精神”“马到成功”等吉祥寓意，是中华民族奋发进取的精神图腾。商家深入挖掘“马”的文化内核，让传统文化不再是静态文化遗产，而是可触、可感、可参与的生活美学。

马元素走俏市场，传统年俗融入现代需求。“马到成功”“马上有福”等吉祥寓意，早已融入大众的文化基因。无论是甘肃博物馆以铜奔马为原型打造的“绿马”摆件，还是义乌商家推出的“马上有钱”毛绒公仔，抑或是北京工美集团融入中华“名马文化”精髓的“马墩墩”文创，都紧扣节日仪式感与祈福心理，切中了消费者的情感诉求。这些产品兼顾实用性与观赏性，小到手机支架、冰箱贴，大到瓷雕摆件、主题客房，覆盖日常消费与文旅体验多个场景，既满足了置办年货的刚性需求，又以趣味化、轻量化的形式，让年俗文化走进寻常百姓家。

传统文化“破圈”，焕发时代活力。传统文化并非尘封的标本，唯有与时俱进、创新表达，才能拥有持久生命力。各地深耕马文化底蕴，挖掘文化内涵，走出了一条“文创+文旅”的融合发展之路。新疆昭苏依托“天马故乡”名片，打造冰雪旅游季，让马背演艺、主题民宿成为引流爆款；泉州深挖“六合同风”文化内涵，推出生肖盲盒与城市徒步活动，实现文化景观与消费场景的联动；南京市打造生肖文化主题地铁专列，将马元素融入城市通勤与旅游出行场景，实现“打破文化与日常的壁垒”。传统技艺与现代审美碰撞，历史典故与潮流设计结合，让古老的文化符号跳出博物馆、古籍典册，成为可触摸、可体验、可传播的潮流产品。

传递情感温度，彰显文化自信。从国潮兴起到生肖文创火爆，折射出文化认同感与自豪感的持续提升。消费者对马元素商品的青睐，不仅出于对节日仪式感的追求，更源于对传统生肖文化的情感认同。年轻人成为生肖文创消费的主力军，“95后”“00后”乐于为文化内涵买单，用谐音梗玩具、主题周边彰显个性。生肖IP与市场化手段结合，既拓宽了消费赛道，带动文创、设计、文旅等多产业协同发展，又成为中华文化传播的鲜活载体。借助“欢乐春节”等国际平台，马元素文创还能走出国门，让世界感知中国年俗的魅力，以文化软实力拓展市场发展空间。

骏马奔腾辞旧岁，文脉赓续启新程。我们要立足于深厚文化底蕴，持续挖掘文化内涵，创新文化表达方式，拓展消费应用场景，让生肖经济持续火爆，更让文化自信扎根人心，书写文化传承与经济发展互促共进的新篇章。

作者：李军

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