年味里的文化根脉 烟火中的发展活力

编者按：年俗作为承载民族记忆的文化瑰宝，既凝结着家族温情、文化认同的人文内核，更蕴藏着撬动消费、赋能产业的经济潜能。本文以人文经济学视角，打破文化与经济的单一思维定式，立足高质量发展要求，提出“文化铸魂、经济赋能”的融合路径，从深耕人文内涵、推动产业融合、构建支撑体系到激发群众主体活力，为挖掘年俗复合价值提供有益参考。

丙午马年春节的脚步日渐临近，团圆的期许与浓郁的年味儿已然弥漫神州大地。街头巷尾红灯笼次第高悬，集市里春联福字相映成趣，家家户户筹备年货的忙碌身影，勾勒出乙巳送岁、丙午迎新的鲜活节日图景。

贴春联、包饺子、舞龙灯、逛庙会、拜大年等代代相传的年俗，绝非节庆仪式的简单重复，而是镌刻中华民族千年情感记忆的文化编码，是维系家族亲情与社会认同的精神纽带，更蕴藏着亟待深度挖掘的人文与经济双重价值。在高质量发展与高品质生活并重的当下，我们亟须跳出单纯的文化保护或节庆消费思维定式，以人文经济学的独特视角，将丙午马年“龙马精神”的文化内核融入年俗传承与发展，激活这份珍贵文化遗产的多元复合价值，让传统年俗在马年焕发新彩，在龙马奋进的新时代绽放更大活力。

2026年 2月5日，在河南省焦作市温县黄庄镇后崔庄村，书法家为村民书写福字和春联（无人机照片）。 新华社发（黄福兴摄）

人文为根：龙马精神赋予年俗新的时代内涵

人文价值是年俗的根基与灵魂，是支撑年俗绵延千年的核心密码，而丙午马年的生肖文化，更让这份人文底蕴多了一层昂扬向上的时代内涵。从“二十三，糖瓜粘”的祭灶祈福，到除夕夜围炉守岁、共话家常，再到正月走亲访友、元宵张灯结彩，一系列传统年俗承载着百姓对新岁平安顺遂、五谷丰登的朴素期盼，凝聚着血浓于水的家族亲情，传递着邻里和睦、守望相助的伦理观念，寄托着对生活蒸蒸日上、家国和顺兴旺的美好憧憬。这一系列年俗活动，深刻映射着中华民族敬天法祖、重视家庭、追求团圆、向往和合的核心价值，而马年所蕴含的“自强不息、奋勇争先、脚踏实地”的文化精神，更让这份价值在新时代有了新的诠释。南北年俗各有特色，北方冰灯雪韵、南方花市年味，少数民族的赛马等特色节庆，更是将马文化与年俗深度融合，殊途同归地承载着中华民族共同的文化基因。

年俗如同一套强大的文化程序，与生肖文化相融相伴，每年定时重启，在代代相传中反复强化着个体的家庭归属感与社会共同体意识。孩童在长辈教导下贴春联、拜祖先、学马年吉祥话，懵懂中领悟中华优秀传统文化的礼仪与敬畏；成年人在团圆相聚中卸下一年的疲惫，在“龙马精神”的美好期许中重拾亲情的温暖与奋进的力量；老年人在熟悉的年俗场景中，回味岁月沉淀，感受马年迎新的传承与新意。这份深厚的人文底蕴，是文化自信最鲜活、最直接的来源，为社会提供了稳定和谐的精神秩序。

经济为脉：生肖IP激活年俗产业新动能

年俗天然具备强劲的经济脉动，绝非脱离市场的纯粹文化现象，而丙午马年的生肖IP，更让这份经济活力有了更具象的载体与更广阔的空间。年俗催生的消费需求，早已形成庞大而系统的生态体系，春运作为春节期间最具代表性的人口流动现象，每年承载数十亿人次的迁徙，不仅激活交通、住宿、餐饮等基础产业，更带动返乡消费、马年文创礼品消费等关联需求，成为拉动内需的重要引擎。年货购物潮更是年俗经济的直接体现，从传统米面粮油、烟酒茶糖，到马年定制智能家电、生肖文创、健康礼盒，年货品类不断升级，消费场景从线下集市延伸至线上电商，形成“线上线下同频、实物服务兼具”的消费格局，让年俗消费既有“烟火气”，又有“时尚感”。

值得关注的是，年俗经济的形态正不断进化升级，从单一的季节性消费转向全链条、常态化的价值创造，而马年生肖文化的创新融合，更是成为年俗经济升级的重要抓手。一方面，年俗与马年元素为文创产业注入丰富灵感，融合传统纹样与现代设计的马年春联、福字、年画，以马兽、驿马为原型的潮玩、服饰、饰品，成为年轻群体消费新宠，让传统文化以更时尚的方式融入日常生活；另一方面，沉浸式、场景化的文旅体验项目蓬勃发展，各地依托庙会、社火、灯会等特色年俗，打造马年专属节日文旅IP，让年俗文旅既有“文化味”，又有“体验感”。在乡村地区，年俗更是成为乡村振兴的重要抓手，通过挖掘本土民俗资源，举办特色节庆活动，实现了从“送文化”到“种产业”的深刻转变，让文化资源真正转化为发展优势。

1月24日，“2026来内蒙古过大年”春节系列活动启动现场。新华社发

融合为要：构建人文与经济良性循环生态

挖掘年俗的人文与经济复合价值，关键在于实现人文精神与市场效益的创造性对接与良性循环，核心是要以“文化铸魂、经济赋能”的新融合，替代“文化搭台、经济唱戏”的旧思维。这既要求我们坚守年俗的人文内核与马年的文化精神，不搞过度商业化、同质化开发，又要求我们通过市场化手段激活其经济潜能，让文化传承与经济发展相互促进、相得益彰。

深耕人文内涵，创新表达与体验方式，让年俗文化在马年传承中焕发新生。要加强对各地年俗与马文化的深度挖掘、系统研究与时代化阐释，梳理其历史渊源、文化寓意与价值理念，避免将年俗简化为形式化仪式或商业化符号；积极运用数字技术、影视艺术、时尚设计等现代手段，打造马年数字年画、线上庙会、生肖互动游戏，让年俗文化“活”起来、“潮”起来；建设线上年俗博物馆，整合各地民俗与马文化资源，让用户足不出户领略不同地域的年味儿与马年特色，让年轻一代在亲切有趣的体验中，自然领悟传统之美与文化之魂。

推动产业深度融合，延伸价值链，让年俗经济在马年实现规模化、高质量发展。大力发展“年俗+”融合模式，推动年俗文化与旅游、文创、科技、教育、康养等产业深度融合，形成多元化产业生态。“年俗+文旅”要打造主题鲜明、体验丰富的马年文化旅游线路与目的地集群，整合民俗展演、非遗体验、乡村采摘等资源；“年俗+文创”要鼓励企业开发兼具文化韵味与实用美感的马年节礼、家居装饰等产品，支持非遗传承人进行生肖产品创新；“年俗+科技”要推动数字技术与年俗体验结合，开发智能春联、电子年画、互动灯笼等科技产品，拓展年俗经济新边界，让年俗文化不仅可看可参与，更能以高品质商品与服务融入日常消费。

构建协同有效的支撑体系，为年俗价值的挖掘与转化提供坚实保障。政府部门要加强顶层设计，结合区域特色制定年俗文化保护与产业发展规划，完善交通、住宿等配套设施，强化知识产权保护与市场监管，打击过度商业化、同质化开发等乱象；市场主体要发挥创意设计、运营管理的专业优势，进行可持续商业开发，坚守文化底线，让马年生肖IP开发既有“经济效益”，又有“文化温度”；媒体要肩负文化传播责任，通过短视频、纪录片、专题报道等形式，讲好新时代马年年俗故事，传播年俗背后的文化价值，营造浓厚的节日文化氛围。

激发人民群众的主体性与创造力，让年俗传承真正扎根民间。广大人民群众是年俗的传承者、实践者，也是最终的评价者和受益者。要鼓励社区、乡村、家庭自发组织健康文明的马年年俗活动，如社区马年春联书写、乡村社火展演、家庭团圆宴等，传承民间智慧、保留本土特色；要兼顾不同地域、不同年龄群体的需求，为老年人保留传统年俗场景，为年轻人设计时尚化、互动化的马年年俗活动，让每个群体都能在年俗中找到情感共鸣；要鼓励群众参与年俗文化创新实践，支持民间艺人、文创爱好者开发原创马年年俗作品，让传承年俗、乐享年味成为一种自愿自觉的文化消费与情感认同。

让我们以丙午马年为契机，深耕年俗的人文底蕴，融入“龙马精神”的时代内涵，激活年俗的经济活力，让中华优秀传统文化在龙马奋进的新时代，绽放出更加璀璨的光彩，让每一个中国人，都能在年俗中感受情怀，在奋进中收获幸福，让马年的年味，既是心底的温暖记忆，更是发展的硬核力量！

作者 | 吴金锭

责编 | 王静静

校对 | 张慕琪

审核 | 于川、张凌洁

监审 | 彭亚南、刘斌

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责任编辑：王妗

文章来源：http://www.71.cn/2026/0214/1284136.shtml