规范短视频内容标注，共享清朗网络空间

中央网信办：短视频发布必经内容标注 新华社音视频部制作

针对部分短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，今年以来，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作。近日，中央网信办总结12家平台试行经验，指导各地各网站平台全面推进落实三项工作，在全行业范围内，统一标注标准，明确标注要求。

近年来，短视频行业发展迅速，内容创作丰富多元，但与此同时，短视频虚构演绎、营销种草、AI生成等内容增多，让人真假难辨，更有甚者，故意以假乱真、混淆视听、误导公众。有的发布涉教育、养老等领域公共政策相关信息时，未标注信息来源，极易让网民基于碎片化内容对政策作出错误理解；有的发布金毛抱小孩、柴犬厨神做菜等视频，未添加AI生成标识，让网民难以区分虚拟与现实边界；有的发布外卖员送餐遭歧视、代际冲突等内容，未标注虚构演绎标签，极易挑动群体对立情绪，这些未规范标注短视频内容的问题正在破坏网络生态、阻碍平台经济发展，在全行业范围内统一标注标准、明确标注要求很有必要。

“天下难事，必作于易；天下大事，必作于细。”今年1月起，中央网信办指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例。3月，指导抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家平台先行先试，对短视频内容标注进行功能优化和效果评测，12家平台带头，全行业统一步调，全面启动规范短视频内容标注工作，将于5月底前，陆续完成内容标注标签完善，并实现内容标注功能优化上线，系列举措为规范短视频内容标注积累了有益经验。

基于平台运行经验，各地各网站平台应在规范短视频内容标注上积极作为。聚焦标签种类，精准把握与短视频内容真实性紧密相关的6类“必选标签”、可自行增设的“可选标签”，让标注工作“心中有数”；聚焦发布流程，将内容标注设为短视频发布的“必选项”“硬杠杠”，避免在“可有可无”的选择下出现“真假难辨”的短视频；聚焦标注审核，对新增短视频标注情况进行巡检，对存量短视频进行分批回溯，对未标注或未正确标注的进行补标或纠正，防范“漏网之鱼”。同时，采取平台公告、站内信、培训等多种方式，加强对短视频发布者的教育引导，广泛凝聚思想共识，着力培育自觉行动，共同推动实现短视频内容应标尽标。

当前，我国短视频用户规模超10亿人，海量的短视频也在不断发布中，规范短视频内容标注必须持续跟进、久久为功。把检查工作做在日常、做到经常，督促指导网站平台切实履行主体责任，严格落实规范短视频内容标注的工作要求，让短视频既“有血有肉”又“可识可信”。保持“动员千遍，不如问责一次”的清醒认识，依法严惩未按要求进行标注的账号和主体责任落实不力的网站平台，并向社会公开曝光，助力好视频“传得开”、好平台“走得远”。坚持立足当下、着眼长远，指导网站平台不断完善标签体系，建立规范短视频内容标注的长效制度机制，护航短视频行业健康发展。

精神家园不容污染，平台经济前景广阔。从规范短视频内容标注入手，推动网站平台、短视频发布者和广大用户齐心协力，共建健康、有序、可信的短视频环境，共享清朗网络空间。

作者：李娅

单位：湖北省鄂州市委宣传部

责编：吴成玲

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文章来源：http://www.71.cn/2026/0514/1291689.shtml