加强社科普及内容体系建设 推动新时代首都社科普及工作高质量发展的研究

社科普及内容体系建设是社科普及工作的重要组成部分，是社科普及工作的基础支撑。在新时代背景下，如何加强社科普及内容体系建设，更好地服务首都市民群众精神文化需求，是社科普及工作面临的重要课题。为此科普工作部就社科普及内容体系建设，进行了专项调研。通过座谈走访，梳理社科普及工作现状和查找问题，提出对策建议，更好地建设社科普及内容体系，推动新时代首都社科普及工作高质量发展。

一、社科普及内容体系建设的现状

近年来，科普工作部按照《全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）》《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019年-2035年) 》等文件规划的要求，贯彻“突出科学精神引领、坚持协同推进、深化供给侧改革、扩大开放合作”的原则，社科普及内容重点在制度建设、内容拓源、形式创新和渠道建设上持续发力，取得了一定成效。

（一）社科普及内容相关制度情况。近5年来，科普工作部通过对现有社科普及内容体系建设制度梳理，结合形势任务发展需要，在自身职责范围内，重新修订了《社科普及新媒体传播矩阵体系管理运维手册》《北京周末社区大讲堂管理办法》等规定措施，对制定《北京市社会科学普及条例》进行了调研研讨。制度的完善虽然能够对社科普及内容体系建设提供指导和遵循，确保工作的方向性和有序性，但在国家和北京市层面，目前尚未就社科普及专门立法。2002年颁布实施的《中华人民共和国科学技术普及法》并未对社会科学知识普及做专门章节的论述，近年出台的纲要、意见、规划等文件也是将自然科学和社会科学合并在一起论述。北京市近年来出台的法规、条例和规划中，仅在《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019年-2035年) 》中对社科普及做了专门表述。

（二）社科普及内容生产情况。目前，科普工作部负责的社科普及内容分为以下几大类：社科普及讲座、社科普及展览、社科普及线上线下活动、社科普及读物、社科普及视频产品、社科普及媒体平台文章等。近年来，科普工作部持续推进“科普产品品牌化工程”，精心打造了北京社科普及周、“人文之光”社科知识竞赛、北京周末社区大讲堂、“北京社科”精品讲堂、社科趣谈、社科小普带你看三个文化带动漫片等科普活动和科普产品品牌，初步形成了社科普及品牌矩阵，2025社科普及周线上传播达到1.48亿人次，科普信息传播力明显提升，开幕式直播在线峰值99万人。在内容形式上，积极推动科普内容由文字向图片、音视频转向，图片、音视频内容占比明显提升，图片、视频在传播平台上的点击量稳步增长。2025北京社会科学普及周期间，围绕习近平文化思想和谱写中华民族现代文明，创新采用“讲座+沙龙+探寻”的形式，通过学理论、听研讨、看成果相结合的方式，营造感同身受的氛围，发布策略的创新运用，促进了知识的转化吸收。

（三）社科普及内容协作拓展情况。社会力量在社科普及中发挥着重要的作用。2024年上半年，社会科学普及正式纳入《北京市社会科学基金项目管理办法》相关配套文件《北京市社会科学基金规划项目鉴定结项工作细则》，成为项目成果转化的其中一种形式，成为课题验收的指标之一，强化了科研和社科工作者的社会责任，达到贯通“两翼”、丰富内容的目标。充分利用社会组织资源优势，与北京市逻辑学会、北京市保险协会、北京市颐和园学会等10家社科类社会组织合作，推出社科普及精品短片《社科趣谈》，短片推出后反响热烈。与北京市学习科学学会合作开展社科普及进校园活动，策划组织“《红楼梦》的北京情缘”系列穿越活动，形式新颖，激发了广大青少年学习社科知识的热情。协同北京非物质文化遗产发展基金会，在2025北京社会科学普及周主会场，组织开展一批北京地区国家级和市级非物质文化遗产代表性项目集中展示，吸引了众多市民群众的目光。

（四）社科普及内容传播情况。近年来，在现有人文之光网和京社科微信公众号的基础上，利用互联网平台边际成本低的特点，逐步拓展了今日头条、新浪微博、抖音快手、西瓜视频5个平台，完成了社会科学知识普及新媒体传播矩阵体系从可行性探讨到理论框架再到构建的全过程，形成了“以‘网微’为核心和资源池，其他平台环绕辐射”的传播格局，通过资源共享，在有限增加成本的情况下，达到了效益倍增，2025年的内容点击量较2020年翻了两番。

二、社科普及内容体系建设问题分析

近年来，北京市的社科普及内容体系建设虽取得了显著成效，但存在一些亟待解决的问题和困难，总结起来，主要包括“两翼”高效协同机制不够完善、优质社科普及资源供给不足、平台受众粘性不高，自媒体平台受众粘性不足三个方面。

（一）“两翼”高效协同机制不够完善。北京市有各类高校100多所，也是中国社会科学院等重要的哲学社会科学研究机构所在地。北京市社科联拥有164家社科类社会组织，这些高校、研究机构和社会组织每年产出大量的优秀哲学社会科学研究成果，在走访座谈时，这些高校、机构和组织也多次表达了想参与社科普及的愿望与想法，在实际工作中，除了上半年制定的《北京市社会科学基金项目管理办法》将社科普及纳入课题评审外，还缺乏更加详细的办法、措施和流程来打通科技创新和科学普及之间的联系，真正做到高效协同、相互促进。

（二）优质社科普及资源供给不足。近5年来，部室累计制作了各类视频科普产品150多条，原创长图近30幅，线上展览10余个，这些优质科普产品吸引了市民群众的关注，视频单平台最高播放量超过33万人次，产品总量和点击量看似不少，但平均到每年，数量偏少，与市民群众的实际需求相比，还有不小的差距。线下活动虽然效果好，但准备时间长、资源投入大、组织要求高，只依靠社科联自身的资源难以常态化开展。通过优化内容编辑和发布策略，可以让现有资源发挥更大效益，但并不能从根本上改变资源供给不足的问题。

（三）自媒体平台受众粘性不足。2022年，通过对社科普及新媒体平台进行平台优化，同时也对发布策略进行了重新规划，当年的点击量实现了总量翻番，但近3年来的点击量呈平稳增长，没再出现大的跃升。微信公众号、头条号、新浪微博和抖音快手的粉丝量，日常基本保持在动态平衡、略有增长的状态，粉丝增长主要源自社科普及周和地坛书市等线下推广活动。从点击量和粉丝增长情况可以看出，目前媒体平台的用户流动性偏高，受众粘性不足。这一方面是因为社科知识在意识形态方面的严肃性，对内容选题及呈现方式的高要求，整体内容风格偏严肃；另一方面是因为研究普及的对象从根本上说是人的思想和行为，较难以设计富有趣味性、交互性强的体验应用场景。

三、加强社科普及内容体系建设的建议

针对社科普及内容体系建设中存在的问题，从“来源、转化、传播”等关键环节入手，持续推进供给侧改革，逐步构建起供给充足、品质优良、运行高效的社科普及内容体系，推动新时代首都社科普及工作高质量发展，为谱写中国式现代化的首都新篇章营造良好的舆论氛围、提供人文社科素养支撑。

（一）加强制度建设，构建长效工作机制。从体制机制创新入手，在深入学习理解国家、北京市相关法律规定和文件精神的基础上，结合北京市社科普及内容体系建设的工作实际，对近年来的工作进行全面的梳理和总结，针对社科普及内容体系建设的各个环节，逐步制定和完善相应的管理办法和工作流程，将工作经验转化为工作制度，确保工作有序接续、提升工作质量效率。从制度体系、组织体系和指标体系三个层面，建立社科普及内容体系建设内部工作评价体系，对工作效果进行实时跟进评估，既可以作为判定工作效果的依据，也能起到总结经验、发现问题的作用。

（二）发挥纽带作用，协同高效开发内容。坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于首都发展的一系列重要讲话精神，按照北京市委市政府相关要求，明确首都社科普及重点任务方向，科学合理制定相关的计划和方案，引领以“五路大军”为主的首都社科力量，做好首都社科普及工作。用好高校、党校（行政学院）、科研院所、党政部门研究机构在内的哲学社会科学工作者，扩充优质师资和资源，办好社科普及讲座、沙龙、展览、视频直播等社科普及线上线下活动。充分调动西城区社科联、北京社科普及基地和社科类社会组织等社会力量参与社科普及工作，如社科普及周、社科知识竞赛，以及开展新时代文明实践社科普及讲座合作等。此外还可探索共同开发社科普及产品，编辑社科普及读物，在北京社科普及平台上共享线上社科普及资源，开展线上普及活动。通过纵向协调和横向联络，加强与外省市社科联、北京市科委、市科协、市委党校等市属相关委办局，西城区社科联、市属区属社会组织、社科普及基地等各单位部门的协同联络，调动各区融媒体中心、新时代文明实践中心，充分利用各部门资源等各方面的优势。在发挥这些社会力量的优势同时，也为他们提供必要的资源支撑，实现共赢共进。

（三）向内充分深挖资源，拓宽内容来源。市社科联、市社科规划办集聚着首都丰富的社科资源，向单位内部相关业务部门充分深挖社科普及内容资源，既拓宽了内容来源，又提供了源源不断的社科知识内容。加深与学会管理部合作，与所属社会组织开展讲座、展览、社科咨询、社科普及视频产品制作。加强与成果转化部合作，就北京市哲学社会科学优秀成果奖优秀成果，进行社科普及转化，在社科普及周和社科普及产品中进行宣传推荐。拓展与规划项目部合作，调动参与课题高校专家积极参与到社科普及讲座、活动和视频产品中来。

（四）针对受众特点，加大内容创新力度。社科普及需要达到内化于心、外化于行的效果，针对受众特点，需要制定针对性的传播策略，以确保普及内容的消化、吸收和转化。要精准分析目标受众，利用大数据分析、用户画像等手段，对传播对象进行多角度分析，全面了解他们的常用平台、信息偏好等内容，为内容组织和信息投放提供依据，提升传播内容的点击率。要精细策划传播内容，媒体平台的多元化分化了受众群体，也培养了用户的多元的信息偏好，同样的内容在不同平台需要不同的呈现形式。如同样社科普及周主题内容在微博平台受众和抖音平台受众就会有区别，在做内容推送时做到按平台再细化，要根据各个平台的风格和特点，对内容进行编辑改造。通过精细化运行，提升信息吸引力，增强用户粘性。

（五）把握关键环节，打造优势内容传播平台。在2018年的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记在讲话中强调，“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”。为社科知识插上互联网的翅膀，是推动社科知识快速广泛传播的有效途径。要在现有“社会科学知识新媒体传播矩阵体系”的基础上，结合媒体平台发展趋势，合理规划传播矩阵体系未来发展及运行机制，确保传播矩阵体系始终占领主要传播平台阵地。要加大对传播矩阵体系的宣传推广力度，将传播矩阵体系打造成首都科普优势品牌，不断提升传播矩阵体系的影响力和传播力。将传播矩阵体系向其他首都社科力量开放，在扩大内容来源的同时，充分发挥渠道优势，推动相关内容的广泛传播。

（作者为北京市社会科学界联合会、市哲学社会科学规划办公室科普工作部干部）

责任编辑：张弛

文章来源：http://www.71.cn/2026/0708/1296139.shtml