清凉一“夏”，多元业态激活夏日经济活力

7月6日，游客在云南省丘北县普者黑景区仙人洞村用餐。新华社发（梁志强摄）

热浪翻涌间，夏日消费市场正升腾起蓬勃活力。从一杯新茶饮的清凉惬意，到一场溯溪漂流的酣畅淋漓；从一票难求的夏日音乐节，到灯火璀璨的夏夜市集，这个夏天，多元业态交织共振，勾勒出一幅热力四射的夏日经济图景。

消费需求迭代升级，重塑夏日消费新逻辑。如今大众的夏日消费早已跳出“单纯消暑降温”的刚需局限，完成了从“功能型消费”向“体验型消费”的深度转型，消费者不再执着于物品拥有，更注重体验质感与精神满足。传统避暑旅游告别单一观光模式，小众特色目的地、沉浸式体验项目备受青睐。浙江遂昌废弃萤石矿改造的地心景区，将纳凉避暑与科普研学相结合，让夏日出游兼具趣味与意义；三亚、大理立足年轻群体需求，推出落日瑜伽、海岛冥想等轻奢体验，让避暑出游变身品质生活方式。与此同时，夏日日常消费也持续升级，低卡鲜果茶饮、舒适凉感家居走红市场，研学游、生态体验游、非遗文化体验等深度消费持续升温。

多元业态跨界融合，构建夏日消费新场景。今年夏日经济最鲜明的亮点，便是打破行业壁垒，以“夏日+”跨界融合模式，构建起全链条、全方位的消费生态。“避暑+文旅”挖掘自然与人文资源，避暑专列、近海邮轮、溯溪漂流等新业态层出不穷，暑期旅游列车预订热度同比大幅攀升，滨海邮轮、草原避暑成为出游新潮流；“赛事+消费”盘活线下流量，各类体育赛事、夏日演唱会轮番上演，带动举办城市餐饮、住宿、文旅消费大幅增长，各地创新打造赛事第二现场，实现赛事流量向消费客流的高效转化；“夜间+业态”拉长消费时长，天津海河左岸盘活老旧空间，融合文创、餐饮、休闲多元业态，各地夜市、夜游、夜娱场景持续扩容，让夏日消费突破时空限制。多业态交织共振，实现了“一业兴、百业旺”的联动效应，让夏日经济愈发鲜活立体。

暖心政策精准赋能，护航夏日经济稳步提质。消费市场的蓬勃活力，离不开配套政策的托举。各地立足本地资源特色，主动抢抓暑期消费机遇，推出系列文旅活动与惠民举措，为夏日经济松绑赋能。广东推出“暑假当然来广东”文旅主题活动，以多元研学产品和促消费政策构建全域消费生态；天津精心策划千余项文旅活动，推出八大系列特色夏日产品，丰富市民游客消费选择。同时，各地不断优化公共服务，完善夜间交通配套、放宽夜间消费场景限制、发放文旅消费券、推行景区门票减免，以精细化服务和真金白银的补贴，降低消费门槛、激活消费潜力，为夏日经济持续升温筑牢保障。

热潮之下，更需冷静审视。想要让夏日消费热度转化为经济常态活力，需坚守长期主义，摒弃网红流量思维。各地应深挖本土文化与地域特色，打造专属核心消费IP，破解“千城一面”的同质化困境；依托数字化转型优化消费供给，植入绿色发展理念，培育可持续消费竞争力；同时持续优化营商环境，将短期政策红利转化为长效发展优势，完善全域配套服务，精准对接消费升级需求。

盛夏涌动的消费热潮，是内需活力释放的生动缩影。要以消费需求为导向、以业态创新为抓手、以政策赋能为保障，让夏日经济突破季节局限，为经济高质量发展注入强劲动能。

作者：章平周

单位：安徽省芜湖市繁昌区融媒体中心

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