“影视+文旅”融合激活县域消费的内涵逻辑与实践路径

商务部等9部门联合印发的《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》中提出“引导连锁企业加速下沉”“促进商农文旅体融合发展”等多项具体举措，旨在通过优化商业设施、丰富品牌供给、创新消费场景等路径激活县域经济。县域作为城乡融合发展的关键节点，既是优质影视取景地资源的富集区域，也是释放内需潜力、推动乡村振兴的重要场域。近年来，我国影视工业化发展水平持续提升，影视作品的本土文化主体性、跨域传播影响力、文化认同度不断增强，成为激活县域文旅资源、撬动下沉消费市场、带动县域经济发展的重要新抓手。

影视与文旅分别对应视听内容生产与场景服务供给两大业态，二者均是通过有序的内容编排完成文化意义的生产与传递，兼具文化符号的编码属性，可以形成具备公共辨识度的元符号，具有文化传播功能。2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出“跟着影视去旅行”等特色旅游消费举措。“影视+文旅”在文化意义载体化、编码符号传播等层面的高度契合，以及二者共享的文化叙事生产逻辑、体验经济价值逻辑、符号传播运行逻辑，是“影视+文旅”能够深度融合并产生倍增效应的重要基础。

“影视+文旅”通过“视觉符号+情感场域+消费转化”驱动机制将县域的自然风貌、民俗传统、人文精神、国潮美学等进行具象化呈现，并推动县域文化资源走出乡土日常、走进大众视野，是千年文脉从静态保护向活态传承转型升级的重要举措。“影视+文旅”在县域层面的融合，是下沉市场消费崛起与影视IP赋能共同作用下的结构性机遇。优秀的影视作品能够快速实现县域文化破圈发展，其专属文化IP自带强话题性与社交属性，能吸引人才回流与产业集聚，能有效激发下沉市场消费意愿，能协同串联县域餐饮、民宿、演艺、文博、研学、夜游、市集等多元业态，重构县域更新的认知体系和人才培养体系，将流量优势转化为消费增量，是县域扩内需、稳增长的新支撑。

“影视+文旅”撬动县域消费的本质，是文化下沉基层、精准赋能县域消费的文旅融合创新实践。一方面，“跟着电影去旅游”模式实现了院线电影与拍摄取景地的衔接联动，“跟着微短剧去旅行”模式有效降低了县域参与影视文旅融合的准入门槛，“以剧造景”实现了临时拍摄场景转化为常态化文旅产品，而影视IP的长尾运营更是将影视内容产生的流量和关注度转化为县域地方文旅消费的持续增长动力。另一方面，“影视+文旅”融合进程中，也存在小镇模块化与体验同质化、影视IP时效度衰减、县域既有基础接待能力薄弱、文创等二次消费不足的结构性困境。这提醒我们，“影视+文旅”撬动县域消费新蓝海需要以文化价值传承为核心、以本土运营为内生基础。从文化破圈、文化增值、文化整合、文化认同、文化升级多维度优化提振县域文旅消费，激发下沉市场消费活力，通过文化升维优化消费结构，助力实现文化价值与经济价值的双向提升。

首先，需坚守叙事真实性原则，建立与在地文化双向适配的机制。建立官方、地方学者、本地居民三方协同审查机制，将集合“在地文化内核+真实乡土生活脉络+影视艺术美学”于一体的本土文化基因与情节、场景和台词有机融合，最终达成影视虚构叙事与县域真实文化的适配性共构。

其次，深挖本土文化符号资源开发，构建县域专属IP的长期运营体系。县域可依托自身独特的历史文化、民俗传统、地理禀赋等资源，将专属影视IP作为本土特色文化符号源码的放大载体与传播媒介。围绕核心文化符号开发覆盖文创衍生产品、品牌节事活动、研学交流合作、数字文化体验、跨文化主题赛事、Z世代多语种非遗戏曲演艺等领域的全链条共创式沉浸式文旅产品矩阵，依托深度消费场景实现游客留存与价值转化。从传统“门票经济”思维转向“场景经济”和“体验经济”，如安徽省寿县精准锁定千年古城、千年楚都等核心资源，利用孔庙、州署谯楼等历史场景举办情景演艺；浙江省德清县构建“悦己”新场景，围绕“悦游、悦艺、悦食、悦动、悦养、悦宠”六大维度打造消费场景。

最后，培育本土内生力量，提升融合发展的专业运营能力。一是加强专业人才培养。通过与高校、科研院所、头部文旅企业协同合作，开设专项培训课程，打造既懂影视内容运作，又懂县域文化特质，具备文旅全链条运营能力的创研团队。二是在场景打造、业态开发、文化讲解、日常服务等环节优先吸纳本地居民、移居居民，将本土文化特色优势转化为海内外同步共创文化的新资源。三是完善公共服务配套。筑牢流量变现的硬件支撑基座，优化交通网络，打通影视取景地与外界交通链路，打造与影视IP主题统一的民宿、餐饮等业态，推进数字化服务升级，完善景区线上预约、电子导览、景区前置预警、数币多维消费联动等功能。四是尊重文化发展规律。统筹规划流量空间与本土生活空间的布局，适当分隔影视主题消费场景与本地居民日常生活场景，避免商业化过度开发破坏县域原生的社会结构与日常生活肌理；降低文旅社交噪声，同步完善本地居民文化消费配套设施，保留县域的空间价值与文脉流动。

责任编辑：韩秋源（实习）

文章来源：http://www.71.cn/2026/0909/1301952.shtml