让新兴消费点燃内需新引擎

今年国庆期间，AI陪伴潮玩、智能乐器、机器狗等强互动产品成为消费热点，从满足情绪需求的“陪伴搭子”，到提高生活便利度的“智能助手”，以人工智能产品为主的新兴消费正在覆盖更加多元的消费场景。某平台数据显示，国庆首日全国核心门店客流同比增长超50%，AI智能类家电销售占比超七成。新兴消费是基于人工智能等新技术、新业态、新模式形成的全新消费需求与消费品类。近年来，人工智能等新技术不断催生新业态、新模式，带动新兴消费需求加快释放，消费场景日益丰富，智能产品加速走进百姓生活。

拉动内需、培育经济增长的新引擎。发展新兴消费，是顺应居民消费升级趋势、扩大内需、推动经济高质量发展的重要抓手。新兴消费市场增长潜力大，能够持续释放居民消费潜力，扩大国内市场需求，弥补传统消费在某些方面的短板，进而增强消费对经济增长的基础性作用，为经济增长开辟新空间。

促进供需良性循环的重要抓手。新兴消费催生新需求，倒逼企业开展产品创新、技术创新和服务创新，带动智能制造、智能文旅、智能康养、绿色产业等相关产业发展，推动供给结构优化，从而实现需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

满足人民美好生活需要的重要手段。随着人民群众生活水平的提高，人们不再仅仅满足基本物质生活，更需要实现情绪价值和情感价值。新兴消费以人工智能等技术为引领，覆盖高端品质生活、健康养老、文体休闲等多个领域，能够更好地满足人们个性化、品质化、多元化的消费需求，不断增强人民群众的获得感与幸福感。

当前，新兴消费呈现个性化、体验化、智能化、绿色化、圈层化等特点。首先，新兴消费呈现个性化与体验化。新兴消费的产生由个体需求驱动，更多是符合消费者喜好的定制化产品，是个人身份构建与情感价值获取的载体。同时，目前消费者的消费重心已经从实物商品转向场景体验，新兴消费的商品和服务不再只是满足消费者的基本物质需要，而是更多为消费者提供情绪价值、体验感。其次，新兴消费的人工智能属性突出，绿色健康理念鲜明。新兴消费大多依托人工智能等新技术迭代而生，产品更新周期短、迭代速度快，涵盖人工智能手机、智能穿戴、智能家居、宠物智能设备以及AI消费产品等“人工智能+”商品和服务。与此同时，低碳环保、健康属性与功能价值日益成为消费者选购商品的重要考量，推动新兴消费向健康化、低碳化方向演进。在家用健康仪器领域，智能监测、居家理疗、睡眠健康等设备备受青睐。再次，新兴消费市场细分化趋势明显。新兴消费内容多属垂直细分市场，面向特定人群。在AI驱动下，新兴消费需求在兴趣社群中快速扩散，同时各社群的消费对象本身也在加速“智能化”。例如，老年群体关注银发消费与适老化产品，核心需求集中于AI健康监测、智能防摔、语音交互陪伴等场景；AI 情感陪伴潮玩、伴宠机器人、AI轨迹分析与智能穿戴，正成为年轻人消费的标配；女性更关注高端悦己消费，AI个性化护肤定制、智能美容仪等“科技+悦己”产品加速发展。最后，新兴消费融合性强且跨界联动突显。部分新兴消费属于跨界融合，充分利用人工智能促使产业之间相互交叉，如“IP+日用品”“文旅+体育+潮玩”“文创+餐饮”等。一个消费场景可以同时满足购物、休闲、娱乐等多重需求。这种融合不仅打破了传统行业边界，还通过资源重组与场景再造，形成“1+1＞2”的协同效应。同时，数字技术进一步放大跨界势能，使线上线下、商品与服务、文化与商业无缝衔接，推动新兴消费从单一功能走向复合体验，成为拉动内需和激发市场活力的重要引擎。

然而，由于供给端创新乏力、大量场景盲目跟风复制、新兴消费领域监管与标准滞后等问题，制约了新兴消费潜能释放。当前，需要以“扩大供给、创新场景、完善标准”等为重点，培育壮大新兴消费，持续释放内需增长新潜力。一是适应不同群体消费需求持续扩大优质供给，壮大重点新兴消费赛道。围绕健康康养、国潮文创、户外体验、银发适老、宠物经济等重点领域，开发个性化、多元化新产品新服务，引导人工智能手机、智能体服务等新兴消费发展。鼓励企业加大技术研发投入，支持本土新品牌、原创IP培育发展，推动“IP+消费”融合创新。二是创新消费场景，拓展新兴消费空间载体。大力发展首店经济、首发经济、体验经济，升级改造商圈、街区，打造沉浸式、互动式消费场景，推动商旅文体健深度融合。推动线上种草、线下体验，促进线上线下融合发展，让新兴消费可体验、可落地、可持续。三是释放新兴消费需求，多措并举撬动消费潜力。开展主题消费季、新品展销等系列活动，发挥财政、金融政策引导作用，合理释放消费需求。面向青年、家庭、老年等不同群体挖掘细分市场，扩大新兴消费受众群体。四是健全标准监管，营造安全放心消费环境。加快完善新兴消费领域产品、服务标准体系，补齐行业规范短板，推进质量分级认证。坚持包容审慎监管，强化市场监管，畅通消费维权渠道。五是强化要素保障，夯实发展支撑基础。引导金融机构开发适配新兴消费的信贷产品。发挥数字技术赋能作用，推动人工智能等赋能消费品研发、营销、服务全链条，助力新兴消费提质扩容。

（作者系中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员）

责任编辑：韩秋源（实习）

文章来源：http://www.71.cn/2026/1014/1304788.shtml