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宣讲家网“十八大”特别节目——微博看十八大

2012年11月13日 18:04

 

“十八大”与“微博”,这两个时下最“火”的词放在一起,将会迸发出怎样的火花?那么,再加上一位以犀利幽默的语言吸引了数百万粉丝的“大V”,又将带来哪些更多的精彩点评?

如何“振兴”老百姓的钱包?新能源产业该瞄准国内市场还是国外市场?如何争取更多的国际话语权?为什么要人人争做外交家?如何展现一个“最能打动人心”的中国?为什么要做好打“网络战争”的准备?最后微博“大V”还将教您如何吸引上百万的粉丝!更多精彩内容,也可点击[详细]查看现场速记实录。

一、如何“振兴”老百姓的钱包?

十八大报告中,有六个话题特别明显,第一个是居民收入翻番,第二个是生态文明建设,第三是网络安全和网络文化,第四个是中国国际话语权问题,第五个是公共外交,第六个是人文外交。

我们先从第一个话题说起,居民的收入翻番,这个是大家很关心,也觉得很振奋的一件事情,因为这件事情不仅是收入水平在提高,也包括相关的资产水平,包括现在股民都在憧憬着股市不说翻番,涨个50%有没有可能。这些东西我想都是跟大家的生活息息相关的,也是拉动内需的关键,因为只有大家的收入水平提高了,内需才能拉动得更快。

从现在的国际形势来说,欧美的经济形势不是特别好,其实已经影响到我们外向型经济了。我们回头看,中国最大的市场在国内,中国是一个巨大的市场,怎么拉动内需?那么前提是要“振兴”大家的钱包,大家收入多了,资产水平提高了,他就愿意更多的投资,更多的去购买,这样相关的产业就自然拉起来了,我们就不会像以往那样过于被动,过多依赖于外向型经济,遭受到来自外界的风风雨雨的挑战。

从全球的角度来说,西方国家都走过相似的路程,比如美国,美国在100多年前,他走过快速成长的过程,他前期是GDP走得特别快,但是在前期同时人均GDP走得不太快,所以积累了很多的社会矛盾和问题,到了中后期他就开始自觉的调整。

怎么解决这些问题?比如说振兴股市、投资市场,包括强制增加大家的收入标准,比如说资本主义国家曾经有一段提高最低工资水平等等,各个方式增加大家的收入水平,由于中后期在收入水平增加比较快,极大的改变了这种社会关系,改变了社会的分配关系,从而给他的国家进一步发展积聚了新的力量,因为脱离了人均GDP的增长是没有常性的,而且时间长了也会积累社会矛盾,所以我说中国是不是也到了这样的一个时期,我们这十年GDP发展特别快,但是人均GDP稍微慢一点,如果在下一个阶段把人均DP拉起来的话,我觉得中国的发展后劲就特别大了。

 

 

二、新能源发展应该“瞄准”国内市场

生态文明的提法很新颖,以往我们讲发展都是经济发展、政治发展、社会发展、文化发展,但是咱们这一次提出生态文明我觉得正当时。因为我们刚才讲了前20年我们发展得特别快,但是在发展过程中积累了特别大的问题,除了刚才的收入水平问题之外,还有一个就是人和自然的关系出现一种紊乱,我们对自然的保护不够,我们发展的后劲也受影响了。如果自然破坏得很厉害,资源开采过度的话,我们将来发展就没后劲了。所以我们及时认识到这个问题,调整人和自然的关系,提出生态文明,内涵非常丰富,包括青山绿水怎么保护,因为我们中国有很多非常美丽的地方,尤其在前些年过度开发,比如说矿产的开采影响到水土,还有一些景点过度旅游,没有很好的保护,受到很大的影响和伤害,那么接下来我们怎么去规范这些东西,我觉得这是一个话题。

另外一个话题就是说经济发展我们不能放松,但是我们怎么能够既保证经济发展速度,同时又保证环境污染控制在一个可控的范围内,这个我觉得是很大的命题,这样的话正好是对中国新兴产业,特别是新能源产业振兴是一个集聚,因为我们知道最近几年其实中国新能源是在准备着蓄势待发,而且看出中国的市场巨大,同时我们这几年受到美国等国对这种新能源方面的打击又比较大,比如说奥巴马在大选前,包括这几天对我国太阳能等等很多产业对中国制裁,其实我们对外发展中遇到挫折了,这个时候我们在想国内的空间是不是更大,与其到外面找,不如把我们自己国家从乡村到城市的太阳能做起来。

这是我们的优点,我们的人口多,其实这方面也是优点,因为市场就大,需要太阳能,需要高性能电池的,需要电动汽车的,需要其他方面的比如说核能各方面能源的,他的空间特别大,其实你也可以挖掘个东西,挖掘这个东西不仅会振兴我们的相关产业,带来很多的收益,也提高我们的人均生活水平,同时对环保是一个特别大的保护,所以我觉得这个提法不仅是对中国的经济发展的健康程度,可持续性而且对子孙后代也是一个负责任的提法,一个负责任的做法。

 

三、国际话语权:现在是争取更多国际话语权的好机遇

其实我在写《媒体话语权》这本书的时候就有个想法,我就觉得很郁闷,就是说我们中国发展到这种地步,GDP已经是世界第二,我们是五常,我们的军事也是三强之一,我们的国际影响力也很大了,这种情况下我们的话语权却没跟上。

我觉得中国的话语权现在处在一个相对弱势的状态下,比如说表现在我们中国缺乏具有国际影响力的媒体,这是一个很大的问题,一旦发生什么事,我们没有自己的《纽约时报》,没有自己的CNN,这个是我们很吃亏的事情。第二个与此相关的比如说在国际上的博弈上我们缺乏力度,经常处于被动防守的状态,这跟话语权的竞争是有关系的。第三个是中国国家形象,处在一个模糊不清的状态,经常被一些人钻空子,去抹黑你,进而打击你,比如说打击咱们的相关产业,打击中国的投资,甚至对中国国内的政治都产生了影响。这些东西都使我感觉为什么写这本书,为什么要呼吁。就是我们中国现在到了一个要自己话语权的时候,必须得要话语权了。这个在历史上也有相似的情况,比如说美国在崛起过程中,到了一百年前的中后期,发展速度比较快的时期他也要国际话语权,包括当年的老罗斯福总统,他提出了海军发展,提出国民致富等等这些东西,他就要求国际尊重,因为当时的美国和中国很像,是在迅速发展过程中积累了很多社会问题,同时大洋彼岸的欧洲人很瞧不起他,欧洲人说你看美国人是一个暴发户,然后美国人憋一口气说我们要证明给你看,我们不是暴发户,我们是文明人,我们是很有魅力的国度,我们是很有发展前景的国家,然后他经过一系列的整合最后变成了世界顶尖的强国。所以我觉得中国到了这么一个再度爆发的时代,这个爆发就是国际话语权要跟上,表现在我们要在国际上有影响力、有公信力的这么一些媒体,我们中国的声音,中国的政策要让世界了解和认知,我们政策公关要到位,我们中国的国家形象要更完整更清晰,更具有吸引力,就是说我们中国传统文化很多东西要表现出来。第四,我们在国际上要有更多的善缘,有更多的一些帮助,帮助我们处理危机,帮助我们去博弈、去斗争、去维护我们国家利益和海外利益,还要有一些支持或者一些粉丝,这些东西我觉得都有非常大的操作空间。所以我说中国的媒体发展其实现在面临天大的机遇,因为历史上没有一个国家在他崛起和强大的过程中他的媒体起不来,一定会起来,比如说美国,美国一百年前开始崛起,恰恰是美国媒体华丽转身,开始崛起的时候,经过了几十年的运作美国成为超级大国,美国的媒体也成为超级媒体,所以我觉得中国的媒体空间特别大,媒体人拥有非常大的机遇。

 

四、公共外交:人人争做外交家

我觉得这次外交上特别重要的提法是公共外交。为什么很重视这点?因为我研究美国问题,美国具有了强势地位之后怎么保持?不仅靠传统外交,其他更多的靠公共外交。公共外交什么意思,也就是他在国务院有专门负责公共外交的人,比如说副国务卿就是主管这个东西的,可见他非常重视,而且出钱特别多,同时有一点我觉得特别值得我们学习的,他的公共外交很成体系,他不是国务院自己在搞,他其实有很多的群体在搞,在维护美国的国家形象,传递美国的声音,帮助美国化解危机等等。他的这种公共外交是一种比较柔软的方式,触及人的内心,比如文化体育这些都是公共外交的手段,这些东西我们看来对美国的国家形象和国家利益有极大的帮助,甚至强于千军万马。由于美国公共外交的系统化和长期的运营积累了很多经验,所以值得我们学习。在我的书中也反复谈这个事情,说美国人善于交朋友,善于推销自己。

另外,我想跟大家分享的就是有一个提法叫做“美国人人人都是外交家”。我几年前就提这个事情了,因为我一直觉得这个事情对我们很重要,因为我们也知道这几年中国在国际上有很多负面的东西出现,更多的是个人带来的,比如说出外旅游、经商、投资的一些人自身的问题,比如说不文明、不规范或者缺乏文化性的表现,其实给咱们国家也是有影响的。比如说,当一个美国人或者欧洲人在看中国的时候,不会说像搞研究的人,全面研究中国,那肯定会有一个公正的看法,普通人可能很感性,就比如说他做生意碰到几个中国人,他觉得你们这些人很无理或者很没素质,他就会觉得中国人就这样。

我们为了避免这种东西,其实我们每个中国人在国外的时候,我觉得能不能规范一下自己,更多的自尊表现,更多的文明礼让,这个意识很关键,因为你其实不是代表你自己了,代表的是中国形象,对于外国人来说你就是中国的形象了。所以这种情况下,如果我们学美国人,这方面每个人都在积极表现出自己好的一面,表面出一种国家发展和出色的一面,有吸引力的一面,汇成汪洋的话这个将来就是一个很大的气势,是一个非常大的公共外交,这个比我们外交部或者一些部门做的事情更有效果而且更省力。这个我觉得给大家一个倡议,中国到了一个转型的阶段,到了需要改革国际形象,处理好更多国际关系的时候,其实不仅政府有责任,不仅媒体有责任,其实我们每个人都有责任。

 

 

 

五、如何展现一个“最能打动人心”的中国?

相关的就是为什么我的微博这两天反复提的人文外交。人文外交是个什么意思,我们知道美国人非常注意价值观的传播,注意文化的交流,这是很能触动人内心深处的东西。比如说,我们看到的美剧、好莱坞大片、听的音乐、美国的足球、NBA,为什么能打动你?打动之后给美国带来什么好处?首先是经济收益非常大,同时在文化上有很大的收益,就是你开始对美国的文化有更多的好感了,开始欣赏了,你就会更多的去投资。

包括美国电影里面讲的英雄主义,让大家知道美国像是救世主一样,包括美国人的国家凝聚力,家庭的团结和亲和力等等这些东西,包括正义战胜邪恶的这种决心,这些东西传播其实都有价值。回过头来我们说其实中国的人文外交,这次的提法让我非常激动,因为这个确实是找到点上了,为什么?与其你花很多钱在很多不一定产生效果的地方,不如在人文外交上做努力,他包括什么呢?比如说中国整体形象的打包,另外中国的传统文化和我们现在正在积极进取的现代文明,怎么样展现出来,让大家发现中国不仅是一个有悠久传统文化的大国、古国,同时还是一个在积极进取上进的新兴经济体,这样的话大家就全面了,就像我们看一个人,这个人一看很潮、很洋气,然后你看内心还很有底蕴,很有文化传统,你就会特别有好感。所以我们中国就像一个人一样,我们要展现给世界一个真实的面孔,我们不仅有文明悠久一面,我们有现代的、先进的具有创新意识的一面,这些东西才是真正吸引人的。

比如说我们之前也做过国家形象片,但是我也看过美国的形象片,美国的形象片就八分钟,就是美国的自然环境,美国人平时的生活,人和人之间的友好,积极进取,家庭的温馨、老人、小孩生活的快乐展现给你,你觉得特别的温暖,特别有亲和力。其实中国有没有?中国更有。因为我们中国人特别讲究伦理、讲究亲情。而且中国人民是非常可爱的人民,不仅勤劳而且是非常懂礼仪、非常好客、非常热情我们对外面人是很热性的民族,然后我们很开放、很有胸怀,为什么我们不去表现呢?我们可以用很多的形象片展性我们的文化。我们的自然环境我们可以通过专题片比如说我们的文化背景,我们也可以通过一些专题片去拍摄现代文明,我们同时的文明,我们乡村的进步,我们家庭生活的温馨,我们人与人之间关系,我们中国企业的上进心和进取心,我们很多社会场景的温馨令人向往,这些东西我觉得如果展示出来是最能打动人心的,大家会觉得原来中国是这样子,不是我们看到的以前的状态,中国原来这么温馨、这么有希望、这么美丽的一个国度,我觉得这是我们该做的。

 

六、做好打“网络战争”的准备

这两年我们也看到互联网发展特别迅速,标志有两个方面,第一个就是说西方的FACE BOOK等社交网站,包括中国的微博非常的活跃,也成为大家获取信息和交往的一个重要的平台了。另外一方面我们知道网络生活越来越多的介入到大家的社会生活和个人生活中了,现在你说有几个人说我不上网我不用智能手机,你就落后时代很多了。这种情况下网络的安全、网络的文化给我们带来很多的挑战。

咱们先说安全,网络安全有两个层面,一个层面是个人安全,因为网络特别发达,有很多陷阱,消费陷阱、诈骗陷阱,还有很多不实信息对人的误导等等。这些我觉得个人安全非常需要得到保护,每个网民,每个用户要特别注意自己的资金安全、信息安全、交往安全等等这些东西。上升到国家安全角度就更加重要了,比如说美国这几年奥巴马的任内,重点提出网络安全,他已经形成了一整套的网络安全体系。美国有一个特点,他很多东西走到别人的前面去了,那么他现在如此高的重视网络安全和网络的发展,包括网络文化的发展说明什么?说明这是将来的一个趋势,你必须注意到否则的话你跟不上了,同时不仅是跟不上的问题还有一个问题将来你的安全受到挑战。美国国防部长帕内塔非常重视网络安全,他已经把中国、俄罗斯作为一个假想敌,说一旦将来跟中国、俄罗斯发生冲突,他说不是战争上的冲突,因为战争打不起,战争损失太大,他说很可能是网络上的斗争,我一下攻击你了,黑你了,我让你的电厂、水厂都瘫痪了,这个打击不亚于那些导弹,伤害力更大,更能造成混乱。美国现在已经做好这种准备了,我们呢?我们必须做准备,从国家安全角度来说这也是重要的。

与此相关为什么说网络文化很重要,其实我觉得跟安全有关联,也跟中国发展有关,包括跟中国话语权有关。我们知道中国是很有文化的一个民族,但是现在让我们遗憾的是什么呢?比如说我们有两个地方特别遗憾,一个是中国人读书太少,我们现在平均三本多,去掉教材,其实就一本左右,这跟世界水平差距太大,犹太人五、六十本,很多发达国家都是一、二十本,二、三十本,我们差距太大了,这其实已经说明我们在文化上吃亏了,表现在网络上就是存在网络文化的问题,什么意思?就是你会发现很多帖子没营养,或者说同一条东西大家转了无数遍,没有话可说了。难道真的没话可说吗?你想我们有那么丰富的文化资源,我们怎么多很好的思想可以阐述,我们那么多的人生感悟,我们有这么多新的积极的社会发展,难道我们没有什么可说的吗?就是因为人心浮躁,人缺乏沉下来的东西,这就是我们读书读得少,我们文化底蕴在下降,其实这是我很担心的事。所以突出表现在网络文化上,你会发现人的帖子素质低,然后谈的话题经常是没有意义的,另外一些炒作是很无聊的,还有个人攻击、人身攻击包括对人的隐私和尊严的侵犯越来越猖狂,这些东西都是我们网络文化有问题的地方。其实也涉及到网络安全,因为这种网络环境是不安全的,是对人心有伤害的是不好的环境,也影响中国的互联网和中国形象的塑造。

所以,首先互联网我们有一些自律的东西要增加,站方包括相关管理方面要出台政策。但是另一方面我觉得大家需要展开一个学习的潮流,读书的潮流,我特别倡导读书,甚至从我自己做起,我一年至少读200本书,多读书、多思考、多跟其他人沟通、谈论一些有意义的话题,大家形成这么一个正能量的环境,形成一个向上的读书氛围,整个网络的环境就会好转,越来越多的人在谈论一些有意义的有营养的有正能量的话题,传播下去,就会形成一个像阳光一样让大家越来越温暖的正能量。就会把一些阴暗的、无聊的、低级趣味的东西驱散,我们不能说完全没有,但是会驱散一些,使他变成非主流。

所以这些东西我觉得看上去好象是一个网络的事,其实不是,他背后是中国文化底蕴的问题,他背后是中国国家形象的问题,因为网络无国界,大家都能看到你中国在讨论什么,你们在炒作什么,你们在说什么,你们的人文之间的关系是什么,他都看到了,他就会笑话你,说中国人的素质现在怎么这样子,这样传播出去中国的国家形象会很好吗?我们的国际话语权能高吗?如果中国的国家形象不好,国际话语权不多,受害是谁?是老百姓,我们投资就会收到打击,我们出去旅游和工作学习就会受影响,受到一些恶待,我们本来可能会得到的机会就会丧失,那你说跟大家没有关系吗?所以我觉得网络文化其实跟大家息息相关,而背后反映出是中国文化的底蕴素质和每个人的文明程度。

我觉得十八大传递出非常好的信号,他提出的这几点都是正能量的东西,都是挖掘中国传统文化的东西,都是积极展现中国的更完整更真实更有魅力的国家形象的过程,所以你发现这六点是相关的。这是我这段时间在微博上观察的一种收获,觉得很有意义,而且这些话题能引起大家关注的热潮,也说明了有内在的需求,将来也会有巨大的上升和发展空间。

 

七、如何吸引上百万的“粉丝”?

其实我在政务微博这方面我是最早的倡导者之一,我为什么倡导这个事,我觉得从政务微博来说越早越好,其实每个人都是学习的过程,政务微博也好,个人微博也好,其实都是在学习。我对微博的运用,微博上的人际关系,乃至于人气都不一样了,从我个人的成长就可以很明显的看出来,我一年前的时候粉丝是80多万,现在已经300多万了,就腾讯一家而言。那么粉丝为什么那么多?除了大家比较看中你之外,其实跟你的经营很关键。

首先我觉得要勤更新,有机会就更新,包括对热点话题的积极介入,另外谈的东西要积极一些。其实大家不愿意看你太多发牢骚,特别是对学者来说,他可能愿意看到你一些理性的评价,对一些问题深入的剖析,其实大家很喜欢这种东西,当然同时他也希望看到人情味的一面。比如说有时候我做菜的照片传上去大家很高兴,很喜欢,因为看到了学者热爱生活的一面。还有跟网民互动,我互动很多,一般情况下,哪几种东西我要互动,一个是我发完帖子之后,有人提出了非常尖锐的问题,我觉得值得回答,值得引起大家的一起思考我回答。第二,有的人他的评价很到位,那我要转一下。第三就是比如说过生日或者订婚、或者说家里有困难转一下,其实我们点一点手机、鼠标,其实你传递的是一种温馨,由于你积极的去做,大家对你有一种新的感觉,就感觉是朋友,真是把这种东西当成是社交平台了。因为我说微博是什么?他不仅是信息交流平台,他更是社交平台,这才是微博一个真实的意义。那么这样的话不仅信息上有一个很好的供给,积极的形象塑造还有很多东西让大家传播,同时另一点也是人情味的东西,你的正能量的东西,让大家感觉温馨。包括我有一个做法不知道别人做不做,有时候我特意的转一些粉丝不多的人,因为你们知道微博上他有一个很大差距,有的人粉丝比如说几百、几千其实他也在发帖子,而且我发现有的人帖子水平很高,但是因为他没有名气或者说没有受别人重视,他的很多帖子就埋没了,这对他积极性是一个打击,因为长期发布之后没有人跟贴,后来我发现有些人他的东西很有水平,我就会特意转发特的东西,其实我不认识他,但是我转发之后,就会有很多人跟贴,他很喜悦他很开心。有的人就会反复的跟我说话,跟大家在说话,你想你这么一个简简单单的点击和转发,带来了这个人更活跃,他带来更多的他的朋友跟他交往,也使很多人认识到这么一个很有思想或者说很有情调的人你说何乐而不为呢?所以我觉得就是这些点点滴滴的做,就会产生效果,这也是我给政务微博的建议,一定要早下手,早一点树立你的形象,建立关系,另外放下身段,要表现出你人情味的、厚道的、温馨的一面,让大家慢慢的理解你和接受你,这样对你的工作有好处,一方面你传播的东西大家会觉得有公信力,传播的能量比较大,而且由于你经营时间长了,你跟微博上的活跃分子就会有更好的关系,建立了良好关系之后大家一转就炒起来了,热起来了。有一些对地方工作是有帮助的,比如说有地方需要宣传,甚至于我们说有些农民的苹果卖不出去了,土豆卖不出去了宣传一下子,就说不定卖出去。你没有这些人际关系和人脉的话,你说的之后没有人理你,有三五个点击打不到效果,但是如果说人脉很好大家都很支持你,一起转可能就变成上千、上万转播是不是三赢,你的政务微博赢了、互联网赢了同时我们说这些老百姓这些农民兄弟是不是也赢了,他的东西卖出去了,他的效益起来了,他也是一个很大的积极安全。所以我给大家建议是早开、多开、勤开、另外要放下身段积极得更方面跟各方面建立沟通良好的关系,这样的话将来一旦你有一些公共关系危机的时候,就会有一些人听你这么说,就会有一些人站出来帮你说一些客观公正的话。这个对你将来自己也是一个很好的保护。

因为我们之所以提出这些有新意的东西,我觉得既是我们时代的需要,同时也是现在复杂的国际关系给我们带来的挑战。刚才我们讲了我们在国际形象上,国际话语权上我们有很大的空间或者说很大的发展需要,为什么需要?因为我们的压力很大,外来的压力很大。包括西方对你的妖魔化,媒体的攻势、文化的渗透等等包括在博弈上对我们的打压,其实我们受到的压力很大。那么我们积极的寻求国际话语权,寻求公共外交、人文外交,我们有一个很重要的点,就是我们在回应来在外来的挑战和压力,我觉得这是很关键的一点。那么包括美国大选结束之后,我们已经看到了奥巴马要去东南亚了,也就是说奥巴马政府将会对重返亚太政策进一步升级,这个我们不能说完全是坏事,是不是也会对这个地区带来新的不确定性,对我们有一定的新的压力,这个是我们需要积极的应对的。这个应对就体现在我们的国际话语权的斗争上,更体现在我们内部的发展,包括我们提出了生态文明问题,我们人群GDP的倍增问题,这些问题如果我们做好的话,我们才能是内外兼之,就是说人自己身体好,内在和谐,然后对外采取积极的、主动的、有智慧、有策略的做法,那你整体的国际环境就会发生变化。所以我们说现在美国大选包括其他国家的选举和政治变化,包括地缘政治新的动向其实特别值得我们警惕和注意。中国现在到了一个发展的难点上,就是我们的外来压力很大,我们成了一个新的目标,我们是别人羡慕、嫉妒、恨的一个重要的目标,这个时候你就必然面临一种发展的新的压力,你需要付出更多的成长和代价,就像一个人一样,你别人盯上了,你被大家注意了,那么大家既看到你的好,也会发觉你的坏,同时就会挤兑你、包围你、会对你进行更多的盘算,这个时候我们就需要更多的积极的策略,更好的形象的塑造、更智慧的博弈还有更多的文化、国内民众凝聚力的发扬,我觉得只有这几方面做到了,我们才有可能打出去的拳头回来是温暖的手掌,温暖的双手的合并。我觉得这样才是一个非常好的形象,国内大家在团结,我们的现在文明跟我们传统文化在握手。我们对外我们是拳头,但是拳头疏开了,我们也可以跟大家握手,这样的话,我们进退自如的中国才是一个让世界看到新的中国才是未来五到十年我们要展现给世界的更完整更理性的形象。

 

文章来源:http://www.71.cn/2012/1113/694450.shtml