【案例】企业不应把捐款当成宣传渠道

 

编者按：从雅安地震进入公众视野的那一刻起，各界的捐助活动纷至沓来。与此同时，我们总能看到：有些人发现某企业捐款少，便挥起道德的大棒猛烈攻击；有些企业把捐赠当成营销的噱头；有些媒体炮制的“捐款排行榜”成了道德绑架。如此捐赠，着实让慈善变成了一场作秀。

企业捐款援助行动盘点

4月22日消息：

苹果公司：宣布为中国地震灾区捐款5000万人民币，并为部分灾区学校提供全新苹果设备。

目前，苹果中国官网首页也已经加入向四川地震灾区慰问的语句。苹果在中国官网上表示，“我们对被四川雅安地震所夺去的一切深表悲痛，对所有救援人员充满敬意，愿逝者安息，生者坚强。”

百度百度基金会宣布向雅安地震首批捐款500万元，用于灾难救助。同时百度将用互联网的技术和产品最大程度支持灾难救助，我们也呼吁大家一起关注雅安，支持雅安，帮助寻找每一个生命奇迹。

万科：万科公益基金会决定先期紧急捐献200万元款项给壹基金用于紧急救援阶段所需。在深入了解灾区需求和灾情的基础上，万科公益基金会将确定后续行动计划和投入。万科公益基金会将联合壹基金，与社会各界携手同心，共同为抗震救灾贡献力量。

4月20日中午，网易慈善基金宣布向四川雅安地震灾区紧急捐赠500万，支援灾区前方救援。同时网易公司宣布将实时关注灾区救援进展，集公司全部产品及技术之力全力支持抗震就灾，并呼吁网友关注灾区同胞，共渡难关。

农夫山泉：农夫山泉20日中午在官方微博宣布，4月20日上午8：02，四川雅安发生了7.0级地震。 农夫山泉公司紧急决定向灾区捐赠1000万元。其中500万现金和价值500万元的农夫山泉饮用天然水。

三一集团：三一重工总裁向文波向透露，三一重工已作为第一支大型机械化救援队伍，第一时间排斥两支救援小分队，携带大型救援设备和器械，奔赴现场。

中国平安：四川省雅安市芦山县发生7.0级地震。中国平安宣布向壹基金捐赠650万元，用于采购救灾物资，关注灾区儿童心理恢复等方面，并将与壹基金在深入了解灾情和灾区需求的基础上确定后续行动计划。同时，平安银行宣布，此次雅安地震灾区的信用卡、小微贷款、新一贷及其他消费客户本月免息，同时还款期递延三个月。

复星医药：复星集团称，紧急组织的首批重量达3吨、价值200万元的药品和帐篷等物资已经在路上。该批救灾物资都是灾区特别需要的医药物资，其中包括：云南白药气雾剂、云南白药粉、邦迪创可贴、头孢拉定、医用纱布、酒精棉球、消毒液、绷带等等。

蒙牛：蒙牛乳业通过四川省民政厅向灾区捐助1000万元现金；蒙牛志愿者救援队正在前往灾区，为灾区人民带去10000箱牛奶。

恒大集团：四川雅安地震发生后，恒大集团第一时间响应，通过中国扶贫基金会捐赠2000万元，支持当地抗震救灾。

一汽丰田：四川省雅安市芦山县发生里氏7级地震。灾情发生后，一汽丰田心系灾区，于4月21日宣布向灾区捐款300万元人民币用于协助灾区人民进行灾后重建。

作为一家具有社会责任感的企业公民，一汽丰田对灾区的爱心援助还将持续下去。一汽丰田不仅要在公司内号召员工积极捐款，同时还向全国的经销商发出倡议，号召经销商和车主行动起来，伸出援助之手，与灾区人民共渡难关。

国内外企业捐款捐物支援灾区 倾情将爱传递雅安

芦山地震发生后，全国各地企业第一时间捐款捐物、提供快捷优质服务，支援灾区。

中华慈善总会迅速启动特大自然灾害救助应急机制，目前已为芦山地震灾区筹集款物超过3000万元，其中，大连万达集团股份有限公司捐款1000万元，金龙鱼慈善公益基金会捐赠1200万元。

吉利控股集团宣布向灾区提供2000万元援助。天津市金桥焊材集团有限公司捐款1000万元。福建晋江安踏公司将1000万元的善款和物资捐给晋江慈善总会。东航集团向灾区捐款1000万元。娃哈哈集团宣布捐款1000万元。青岛啤酒公司向雅安震区捐款800万元。

中国三星向地震灾区捐款6000万元，并将在中国的三星工厂和关联公司开展募捐活动。诺华集团(中国)将通过中华慈善总会向雅安灾区捐赠200万元人民币，以帮助灾区人民抗震救灾和重建家园。世茂集团向地震灾区捐款500万元人民币，用于受灾群众安置、医疗救助以及灾后重建等工作。

阿里巴巴公益基金会宣布向灾区首批捐款500万元。浦发银行宣布先期向灾区捐赠500万元。宁波银行宣布通过宁波市慈善总会捐款200万元。

青岛港集团捐款300万元。广汽集团宣布为灾区捐款300万元。传化集团捐款200万元。郑州宇通客车股份有限公司通过郑州市红十字会捐款200万元。

山东景芝酒业紧急筹款100万元捐出。赛得利(江西)化纤有限公司通过江西省外侨办向灾区捐款100万元。广西桂嘉汇集团向雅安捐款100万元。上海出版发行界13家发行企业携138家门店决定4月23日图书销售利润全部捐给灾区。新浪、搜狐等互联网企业，第一时间纷纷为灾区捐款。

中国人寿宣布向灾区捐款1000万元，同时对在地震中失去双亲的孤儿实施助养，提供每人每月600元的扶助金直至其18周岁。中国人保集团宣布向灾区捐款1000万元。中国平安通过壹基金向灾区捐赠650万元。阳光保险集团向灾区捐款500万元。泰康人寿捐款500万元。新华保险捐款500万元。太平洋保险捐款500万元。大都会保险捐款100万元。中意人寿捐款100万元。此外各公司纷纷向参与救灾的新闻工作者、医护人员、公安民警、解放军和武警官兵等捐赠人身意外伤害保障。

 

在捐款的同时，企业将一批批物资免费捐给灾区。天津聚龙集团决定向灾区捐款物800万元。由广西梧州中恒集团捐赠的价值500万元药品从梧州启程运往灾区。广药集团组织王老吉爱心救援队，带着首批300万元款物奔赴雅安。重庆市12家民营企业携总额220万元赈灾款物奔赴灾区。康恩贝集团捐出价值210万元的药品及物资。湖北省九州通医药集团向灾区捐赠价值205万元款物。森马集团捐赠200万元衣物。东风汽车公司及旗下子公司宣布向灾区捐赠款物200万元。广西花红药业股份有限公司捐赠药品价值200万元。北大荒五大连池矿泉水股份有限公司捐赠矿泉水13000箱，价值100万元。卓尔控股为救助灾区儿童捐款100万元。人福药业捐赠价值100万元的消炎、止血药品。由漳州正兴集团成都分公司组织的6辆救援车，满载帐篷、食品等物资开往雅安。四川省福建商会的4辆货车已满载急需品运往灾区。广东格兰仕集团公司紧急调拨10000份微波美食、200台光波微波炉捐赠给灾区。云南白药集团抽调1045个云南白药应急包等价值百余万元的药品捐向雅安。福州餐饮业通过微博平台倡议“捐出半天营业额”，得到众多餐饮企业响应，目前，已有10多家福州餐厅加入这一活动。西门子(中国)有限公司向四川省雅安市芦山县人民医院紧急捐赠一台价值超过200万元的全新CT设备。

除捐款捐物，各企业开辟绿色通道，提供优质服务，保障抗震救灾工作顺利开展。广西柳工集团救援队第一批10人、20余台装载机已进入芦山实施救援。柳工第二批救援队10人，已携2台挖掘机、3台装载机集结在距芦山10多公里的邛崃乡待命。柳工集团第三批救援队携70多台设备在成都集结完毕。22日，由16人组成的吉林省鼎庆公司农民工志愿者代表自长春飞赴四川雅安灾区一线进行救灾。

4月21日，山东航空公司执行5个航班，共向四川运送救灾药品5件重76公斤、救灾食品5585公斤、救灾纱布431公斤。目前，东航已执行11个救灾航班，共运送救灾货物40余吨。天津航空要求，一切与抗震救灾有关的货物给予优先舱位保障。

22日，2200余吨航空煤油和3000余吨柴油分别从郑州铁路局龙门车务段留庄站和郑州车站管内的小李庄车站发出，开往四川公兴站和四川马村站。截至22日14时，上海铁路局向芦山地震灾区开行“抢”字头救灾物资专列3列，共91车。22日5时20分，满载2039吨柴油的“抢”27/28次抗震救灾专列从南宁铁路局茂名站驶向四川。截至4月22日16时，武汉铁路局共开行7列“抢”字头专列、202车震区急需的燃油、药品等物资送往灾区。韵达快递公司为灾区开通救援绿色通道，决定从4月20日至5月19日一个月内，免费运输救援物资。

广东移动宣布，从4月20日至5月19日，所有漫游至雅安地区的广东移动客户，都将享受免停机服务，同时漫游费将全部减免。上海贝尔配合三大运营商保障雅安通信生命线畅通。

台湾企业向雅安地震捐款总额已超过8亿元新台币

中国台湾网4月23日消息 据台湾《联合报》报道，四川芦山县发生7.0级地震后，台湾企业纷捐款襄助。鸿海、裕隆、富邦金控、仁宝、远东、台塑、宝成、台泥、中信金控、顶新、统一、旺旺、乡林等企业集团纷纷捐款或物资，目前台湾大企业对四川雅安捐款或物资总额已超过新台币8亿元。

台塑集团昨天宣布，捐款5000万元人民币(新台币2.41亿元)；台泥董事长辜成允说，四川强震灾情，台泥员工感同身受，除了先捐100万人民币，后期将视灾区情况捐赠各种物资，希望支持灾民克服困境。

高雄义联集团昨天傍晚也捐出600万人民币，折合新台币约3000万元，协助四川灾区救援、重建工作。高雄佛光山也动员五大洲分院、别院，为地震幸存人民设置消灾禄位，为往生者立超荐牌位祈福。

宝成集团执行长蔡佩君召开紧急会议，指示宝成成立赈灾小组，捐赠人民币2000万元，其中包含人民币1000万的现金与人民币1000万元的救灾物资，希望协助灾区重建，使灾民尽速回复正常生活。

捐款超过2亿 雅安地震科技企业正在行动

北京时间4月20日8点，四川省雅安巿芦山县发生里氏7级地震，此后，诸多科技企业纷纷行动起来，通过捐款捐物、搭建捐款平台的方式向灾区提供支援。CBSi（中国）也第一时间向四川灾区捐赠100万元人民币。

四川雅安7级地震发生48小时后，国内向震区捐助救灾资金及物品的科技公司已接近40家。截至目前，这些企业向灾区捐献或承诺的善款金额已超2亿元。

 

以下为捐助公司名单（排名不分先后，持续更新）：

三星中国捐款6000万

苹果捐款5000万，并为部分灾区学校提供全新苹果设备

富士康科技捐款5000万

英特尔捐款1000万

联想捐助200万元御寒衣物，4000部智能手机并配以电话卡

华硕捐款300万

微软中国捐款100万现金及1000个救灾包

戴尔中国捐款200万

HTC捐款500万元

华为捐赠3000部超长待机智能手机和12套应急GSM基站

诺基亚捐赠100万元资金及物资（手机）

松下捐款100万

CBSi（中国）捐款100万

亚马逊中国捐款100万，捐价值超100万人民币的紧急救援物资

京东第一批捐助200万元救灾物资，第二批捐助帐篷300顶、口罩4000个、专业强光手电150个、保温杯500个

美的集团捐款1000万

步步高vivo首批捐款100万

OPPO首批捐款100万

高德软件捐款100万，高德导航（原定价50元）开放免费下载

360捐款360万

同程网捐款100万

快播捐款100万

国美集团捐赠200万元抗震救灾物资

苏宁捐款500万元现金和200万元救援物资

当当网捐助10000箱矿泉水和5000箱威化饼干

易居中国捐款100万

宇龙酷派捐赠首批10000个移动电源

人民网捐款100万

大众点评网捐款100万

西门子中国捐助CT医疗设备

凡客诚品捐款200万现金及2万件冲锋服

UC优视首批捐款100万

当当捐献物资

1号店捐赠100万物资

神州数码捐款200万

小米首批捐款100万

搜狐捐款300万元

搜狐旗下畅游捐款500万

金山软件捐款100万

37wan捐款370万

迅雷捐款100万

淘米网捐款100万

分众传媒捐款100万

同洲捐款100万

完美世界捐款300万

网易捐款500万

游族捐款420万

世纪天成捐款100万

盛大网络集团捐款500万

阿里巴巴集团捐款500万

腾讯捐款500万

新浪捐款300万

乐视网捐款100万

百度基金会首批捐款500万

 

公众不应以企业捐款数额作为评判标准

从雅安地震进入公众视野的那一刻起，已有不少单位和个人加入了捐助的行列，各界的捐助活动纷至沓来，已有媒体对捐款企业做出了排名。举国同悲，人们都希望能为灾区做点什么，捐款成了表达爱心的最好载体。爱心无从度量，款项则可比较，一些人将捐款的多少作为衡量他人道德水准的标尺，发现谁没捐或者捐得不称自己心意，便发起猛烈攻击。

最典型的例子，当属王石身陷“捐款门”事件。汶川地震发生后，万科为灾区捐款200万元，在当时，这笔款项同动辄上千万的捐助相比，确实不算多。此后，王石又作出诸如“万科捐出200万是合适的”、“不要让慈善成为负担”的表态，结果成为众矢之的，饱受质疑与批评。迫于舆论压力，王石在灾区为“捐款门”事件公开道歉，万科公司也随即提出捐助1亿元重建灾区的方案。但即便如此，一些人仍然不依不饶。现在回过头再看这件事，再咀嚼一下王石说过的话，或许会有不一样的感受。

善款是传递爱心的载体，捐多捐少都是心意，就算不慷慨解囊，也不能成为判定道德水准低下的依据。将捐助活动化为道德大棒向他人挥舞，本质上是一种无知和霸道，同善与爱并无太多关系。

【启示与思考】

从地震发生后几小时内，就有多家企业表示捐赠。与此同时，各家媒体也开始对捐赠企业进行采访报道，更有媒体对捐助企业做出了排名。企业捐赠的奉献精神或确实需要媒体来弘扬和表彰，但把捐赠的数量当成媒体宣传的标准时，这样的弘扬和表彰似乎就变了味道。媒体无需成为企业炫耀财富的平台，也不必刻意制造对立。媒体可呼吁企业捐款，不应绑架企业捐款；可宣传企业捐款行为，绝不可因为少捐、不捐而大肆攻击。

企业即是以盈利为目的，因此有人认为企业把捐款作为宣传的噱头也无可厚非。做慈善要留名，用最少的资金博取最大的关注度。这恰恰体现了商人的精明，钱不能白花，必须产生效益，做慈善亦如此。

对公益事业的捐助者，无论是个人还是企业，都是担负起一份社会责任，都是对于社会的回报。捐助是一种自觉自愿的活动，被捐助者并没有强求任何个人或企业必须要对其进行捐助，因而不能把市场等价交换的原则引入对公益事业的捐助。华远地产董事长任志强在博客中写道，“许多的捐助成为了广告，成为了出名和显示财富的效应，而这些自我标榜式的东西本就是与善心、善事和奉献爱心毫不相干的东西，也是被爱的真谛所反对的附加物。”

灾难面前慷慨捐赠固然会给企业形象加分，但企业的社会责任形象不是一次行动就可以树立起来的。评价一个公司是否确实履行企业社会责任，要看企业以往的行动，历史上的捐赠情况等等很多因素。如果为了赢得公众口碑，而做出超出承受能力的捐赠，无异于杀鸡取卵、涸泽而渔，不但捐赠行为不能持续，企业本身发展也会受影响。

就像纳税的表彰是一种诚信与主动承担义务的表彰，对公益的爱心的表彰则是公民奉献精神的美德。

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责任编辑：蔡畅

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