搞好重大纪念性活动的宣传策划——以《解放军报》纪念学雷锋50周年特刊为例

（一）

今年是毛泽东同志等老一辈无产阶级革命家为雷锋同志题词50周年。新中国成立60多年来，迄今还没有哪项活动能够在影响力、持久性、群众参与和社会关注度上，堪与学雷锋活动相比。

学雷锋活动开展50多年历久弥新，雷锋的形象深入人心。特别是经历了30多年改革开放和市场经济的快速发展，经历了各种社会思潮的激烈碰撞、多元价值观的扬弃沉淀后，愈来愈多的人发现，雷锋精神仍然是我们这个时代主流价值观的生动体现，雷锋身上闪耀的美德和人性光辉，无论什么时候都不过时。

于是，与弘扬雷锋精神有关的群众性组织越来越多，以传播弘扬雷锋精神为己任的网站相继问世，以研究雷锋、解读雷锋、还原雷锋为宗旨的专著不断推出,一个个时代楷模、“最美”人物，被人们不约而同地称之为“雷锋”。对主流媒体来说，深入观照、生动反映这一旷日持久、影响深远的“雷锋现象”，引领社会舆论，弘扬新风正气，既是职责所系，亦是大众所需。

在雷锋因公牺牲半个世纪后，当“雷锋”再次成为高频词的今天，以全民开展学雷锋活动50周年为契机，采用纪念特刊的宣传报道方式，来纪念雷锋同志、彰显雷锋精神，梳理开展学雷锋活动50多年的风风雨雨，挖掘其中蕴含的时代意义和普适价值，这就是我们推出《解放军报》“永远的榜样——学雷锋活动走过50年”纪念特刊的初衷。

（二）

《解放军报》8个版的“学雷锋50周年特刊”于今年3月5日推出后，迅即在军内外读者中引起反响，被认为是对雷锋精神的一次集中梳理，对学雷锋活动开展50周年的一次全方位、多角度呈现，也是对作为时代精神坐标、价值标高的雷锋事迹的一次深度开掘。这8个版的特刊推出时，恰逢举国注目的两会开幕，舆论热点、社会焦点和受众眼球都集中于两会，似乎并不大容易受到关注；8个版的出版量于“厚报时代”来说，也显得较为单薄。尽管如此，学雷锋特刊仍然在读者中引起一定的关注，这从一个侧面说明特刊的策划和组织有可圈可点之处。

广大读者的关注和好评让我们欣慰：有耕耘就会有收获，有多少付出就会收获多少感动。同时，来自社领导的肯定和鼓励也让担负特刊宣传任务的编辑备受鼓舞。解放军报社社长黄国柱在审读大样时批示：“确实很好！资料翔实，内容丰富，思想深刻，在去年特刊的基础上仍能新意迭出，光彩照人，实属不易！”总编辑谭健批示：“从策划到呈现可以看出的确开动了脑筋，想了办法，理性的与感性的，理论的与实践的，整体的与局部的结合得很好，有些稿件还相当精彩。”分管特刊宣传的副总编朱英秋审读完大样后，写了一段热情洋溢、充满感情的批语：“我审读大样时始终充满着激动——为雷锋精神之不朽；始终充满着感动——为担负特刊宣传任务编辑的全情投入。说实话，这个特刊不好做，做好了很不易。可呈现出来的是一份高水准的精品，思想性可读性俱佳，图文并茂，立意高，有品位，很难得！”

这次特刊宣传是在社领导的具体组织、策划下实施的，策划方案倾注了他们的思考、感悟、认识和心血，而在策划变为行动、付诸实践，方案从“零部件”变为“半成品”“成品”的过程中，特刊编辑所具备的精品意识、创新意识和很强的执行力，也是特刊获得成功的重要因素。社领导给予充分肯定的，正是他们在编辑过程中的良苦用心和不落俗套：既不重复别人，也不重复自己，在创新和突破中实现超越。

（三）

作为一种常见的传播模式，重大纪念性宣传是对媒体综合实力的一次检验。并且，随着网络时代的到来和新媒体的勃兴，这一传播模式已经成为传统媒体的特有优势。如果说以网络为代表的新媒体是以传播速度快、信息量大制胜，适应受众浅阅读的需求，那么纸质媒体的优势就在于深度开掘新闻资源，背景交待详细、信息来源准确、事实分析透彻，满足受众深阅读的需求。从这个意义上讲，做大做强重大纪念性活动的宣传，是传统媒体深度挖潜、扬长避短的必要努力和重要实践。

策划和组织重大纪念性活动宣传，首先要解决好两个问题：一是取舍；二是定位。任何一次值得纪念的重大历史性事件，都经过了反复挖掘和充分宣传，可资参阅、运用、整合的资料很多。而特刊版面有限，吸引读者主要靠的是编辑沙里淘金的功夫，取舍之间尽见眼力高下。定位要解决的是办给谁看的问题，对读者需求心中有数，取舍时才能成竹在胸。

纪念性特刊不在全而在精，不在面面俱到而在独出机杼。一个版五六千字的文字篇幅，很难包容更多内容和信息，但也由于没有一定之规，而提供了很大的创造空间。如果能做到主题相对集中，文章耐读好看，内容新鲜清晰，版面赏心悦目，读完之后给人以美感和启示，就不失为一个好的策划。

（四）

策划说到底就是设计和定位。重大纪念性活动宣传的成功很大程度上依赖设计和定位。设计时站位高、角度新，才能做出亮点和特色；定位准确、主旨明晰，才能便于操作和执行。策划不是泛泛而谈、大而化之，而是在明确宣传主旨、掌握大量素材、了解读者需求、熟悉作者队伍等基础上，经过缜密分析、科学思虑谋划形成的。

如果说“永远的榜样——纪念学雷锋活动50周年”特刊是一次成功的探索和实践，那么首先得益于比较成功的策划。对军报而言，宣传和弘扬雷锋精神是一个永恒的话题，老话题能否做到常说常新，对编者是一种考验。去年3月，在纪念雷锋同志牺牲50周年之际，军报曾成功推出12个版的纪念特刊《雷锋之歌》。时间仅仅过去一年，怎样使今年的策划方案既保持一定的延续性，又区别于去年、有所创新？

经过认真梳理和精心谋划，我们把8个版的特刊（除封面导读版外）分别定位为：往事——“平凡伟大、青春永驻”，回顾雷锋生平，还原真实雷锋；历程——“春风吹拂、传承永远”，展示一个跨越50年的雷锋精神接力微缩全貌；见证——“巍峨丰碑、精神标高”，揭示一个士兵与一个时代始终同频共振的精神传承；典型——“追随楷模、英雄辈出”，撷取三五个影响久远、具有标志性意义的学雷锋典型以观千万个学雷锋楷模之全貌；文化——“永不褪色、砥砺后人”，从艺术形象的视角透视雷锋这一平民英雄的不朽和传奇；启示——“普通士兵、人类英雄”，透过典型细节揭示雷锋精神的普适价值和产生世界影响的深层原因；影像——“穿越时空、瞬间永恒”，以近年发现的鲜为人知的照片呈现雷锋成长轨迹和经久不衰的影响。

明确的定位、清晰的逻辑、准确的聚焦，既便于整合资料，又留有创造空间，具有很强的可操作性。应该说，正是比较成功和到位的策划，成就了此次特刊宣传的独家、独到和可读性、亲和力、吸引力。

（五）

从相对成功的策划到相对完美的呈现还有一个复杂的过程。这个过程依靠各个环节的执行力。策划只是一张施工图纸，而能否按照图纸盖起一座大楼，靠的是能工巧匠。能工巧匠既是策划的执行者，也是策划的完善者和细节的创造者。

在全媒体时代，纸质媒体立足的根本仍是内容，而内容是靠文字呈现的，所以有专家强调，“以内容为王”“文字仍然是王道”。由于在新闻时效性、传播互动性上的优势并不明显，纪念性活动宣传主要依靠独到的思想见解、真实的内心感悟和文字的独特魅力。在这里，文字可以直抵读者心间，引起心灵共鸣。特刊正是牢牢抓住这一点，紧紧依靠这一点，以思想的深度开掘、感悟的深入内心、文字的胜出一筹达成吸引读者、启迪读者的目标。于是，我们在特刊8个版上看到的是一篇篇颇具见地的美文。《烛照中华的精神之光》《雷锋，永恒的精神坐标》《雷锋为什么是真实的》《九个细节透视雷锋热》等，这些文章既不乏真知灼见，又十分讲究文字的穿透力、韵律感，且具有时代的烙印和特征，经得起读者慢阅读，读过之后能给人以启示和思考。

高水准的追求和如火的激情永远是新闻人可贵的品质，具体到办报实践中，就是一种精益求精、不断超越的素质。军报学雷锋特刊的成功推出，正是这一品质和素质的又一次集中展现。它们体现在办刊的每一环节和细节上，从总体谋划到稿件采写，从版面设计到配表配图，不厌其烦、一丝不苟，担当、激情、务实、创新无处不在。特刊编辑以不遗余力的努力和高水准的版面呈现，为“忠诚、奉献、严谨、开拓”的军报精神做了最好的诠释。

（作者系解放军报社政工部主任）

责任编辑：葛立新

文章来源：http://www.71.cn/2013/0514/713947.shtml