“小鼠标”何以撬动大内需

作为拉动内需的重要“法宝”，网购对中国经济的影响力与日俱增。网购这趟快车的“引擎”，已经由大城市白领群体更换为马力更强劲的大众市场，包括乡村市场。这势必将更广泛地扩大内需市场，助推中国经济转型升级。也要看到，虽然网购潜力无限，前景美好，但也有许多问题亟待解决。当前，电子商务领域中许多结构性障碍，正不断打击着消费者的信赖底线。

“网购十年，我已经扔掉一个北京厕所了！” 这是前不久某社交网站论坛上的一篇热贴，作者一方面小小嘲弄了一下北京日益高涨的房价，另一方面也对自己这些年在网购上花掉的“大洋”表示惊讶。

 不可否认的是，作为一种新的生活方式，网购正势不可挡。今年5月10日，淘宝网迎来了10周岁生日。2003年全年，淘宝网总成交额为3400万元。10年后的今天，3400万元仅相当于淘宝系不到20分钟的成交额。去年，淘宝系年成交额突破1万亿元，占全国网购总成交额比重超过52%。

作为拉动内需的重要“法宝”，网购对中国经济的影响力与日俱增。当下，处于发展转型期的中国，正在着力打造经济升级版。这其中的立足点，就是扩大内需，改变中国经济增长过于依赖投资和外需这种不平衡、不可持续的局面。不少经济学家都认为，未来十年，中国将进入内需拉动经济的关键时期。按照党的十八大作出的战略部署，到2020年，中国老百姓的人均收入将会翻一番。如果到那时，储蓄率还是像现在这样高，大家都不愿花钱，那么投资、外需和内需这“三驾马车”就难以齐驱并进，就会严重影响中国经济健康平稳发展。有着得天独厚优势的网购，完全可以“网”出一片内需新天地。

“小鼠标”撬动大内需。网购代表了先进的发展方式，也契合网民消费习惯——网来网去，一网打尽。更重要的是，因为减扣了部分物流成本和店铺租金，网上产品与实体店同类商品相比，价格普遍偏低，并且种类之丰富、样式之多样，可以用海量来形容。网民足不出户，只需轻点鼠标，就可在“商城”里尽情畅游，挑选适合自己的物美价廉商品。人们身上蕴藏的消费潜能，被最大限度地激活了。去年11月11日，由阿里巴巴掌门人马云一手打造的“11.11”光棍购物狂欢节甫一开张，早已守候在电脑旁的无数网民猛点鼠标，疯狂抢购。一天下来，淘宝系总销售额达到了191亿元。这个本来有些自嘲意味的光棍购物节，成为推动消费增长的一股不可忽视力量。网购拉动内需将成大气候、大趋势。

网购不仅在大城市流行，融入白领日常生活中去，就是在一些二三线中小城市，甚至在中西部农村，网购也正悄然流行，备受热爱时尚的年轻群体追捧。借助“信息高速公路”的四通八达，以及物流体系的日益完善，网购在很大程度上“磨平”了城乡之间、区域之间的鸿沟。如今，西部小城镇的少女和上海时髦女孩儿，可以共享数以万亿的商品，可以实现同步时尚，这在过去是不可想象的。专家分析说，网购这趟快车的“引擎”，已经由大城市白领群体更换为马力更强劲的大众市场，包括乡村市场。这势必将更广泛地扩大内需市场，助推中国经济转型升级。

正是因为具备了上述诸多优势，网购不仅是消费方式的简单转移和替代，更是对居民消费潜力的释放和满足。市场研究机构麦肯锡对全国266个城市进行调研后，得出这么一个结论：消费者通过网络购物消费的100元中，约61元是替代性消费，也就是说原本就有这个消费预算，准备到实体店去买，现在换成了网购。另外39亿元则是新增消费，也就是 “无中生有”创造出来的。据此测算，去年，中国网购创造的消费增量已达5000亿元，这个数字相当了不起。政府部门也显然意识到了网购潜力对内需战略的重要意义，予以大力扶持。《电子商务“十二五”发展规划》指出，到2015年，电子商务交易额预计将突破18万亿元，其中网络零售交易额突破3万亿元，占社会消费品零售总额比例超过9%。

我们也要看到，虽然网购潜力无限，前景美好，但也有许多问题亟待解决。当前，电子商务领域中许多结构性障碍，正不断打击着消费者的信赖底线，比如信誉、产品质量、售后服务、物流体系、钓鱼网站监控、客户维权等，都需要进一步规范，相关法规建设也应提速，真正在硬件基础设施和软环境建设两方面都实现提升，切实让消费者网购“放心、舒心、安心”。同时,我们也要倡导一种健康、理性的网购消费习惯。现在年轻人热衷于网购，少数极端者甚至还患上了“网购强迫症”，几天不上网买点东西，就心里痒痒的，憋得难受，结果沦为“月光族”，买了一大堆没实际用处的东西，造成极大浪费。如果不理性网购，下一个十年，扔掉的恐怕就不是文章开头所说的“一个北京厕所了”，而是一套房子了。

让网购有效地激活内需、挖掘老百姓的消费潜力，还需要电商企业不断探索业务模式，给消费者带来更为立体和实效的服务。国家也要继续给予足够的扶持，帮助电商企业从“小家碧玉”，一步步成长为“大家闺秀”。而激发内需，最根本地还是发展经济，让百姓把腰包鼓起来，这是硬道理。

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责任编辑：蔡畅

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