【案例】呀诺达热带雨林文化旅游区—文化与生态结合的典范

 

【文化产业案例】

编者按：海南三亚地处热带地区，是中国最南部的滨海城市，是旅游者的天堂，特别是在冬季对于来自寒冷的北方游客来讲是如此。三亚被称为“东方夏威夷”，拥有全海南岛最美丽的海滨风光。亚龙湾湛蓝如梦、大东海平静辽远、三亚湾浪白风轻，它们的共同特点就是海蓝沙白、浪平风轻。到三亚旅游，傍晚漫步在三亚湾的椰梦长廊，观看晚霞是最美好的享受。阳光下的波涛、椰树旁的吊床、白色沙滩上嬉戏的孩子、旖旎的热带风光让游客的身心得到彻底的宁静。三亚的自然资源得天独厚，不但有迷人的蓝色海滨风光，更有令人流连忘返的国家5A级呀诺达绿色热带雨景区，这里热带雨林遮天蔽日，流泉叠瀑倾泻而下；穿越雨林栈道，呼吸最清新的空气，品尝地道的养生大餐，畅享休闲的快乐时光。孔子说“智者乐水，仁者乐山”，呀诺达景区有山有水，既是仁者的福地，也是智者的乐园。开园5年来，呀诺达记载着大三亚旅游圈从形成到成熟的过程，开创了海南旅游景区发展的新历史。呀诺达，正在续写着神奇的雨林传说。

1、创业开拓

21世纪之初，北纬18度，与三亚相邻的保亭黎族苗族自治县三道镇的山谷中，走进了呀诺达项目踏查调研队。他们身着迷彩服，跨沟壑礁石、踏溪流瀑布、攀树木藤蔓，进行了长达一年之久的资源考察。这块隶属当地农场的以热带雨林次生林为主的山谷，虽没有国家森林公园原生林的深邃，但作为五指山支脉的丘陵地带，山势层峦起伏，植被茂盛，热带雨林资源丰富，有1400多种乔木，巨榕、油杉比比皆是，热带雨林六大奇观随处可见；奇石资源叹为观止，花岗岩巨石、卵石分布在山体较陡的山腰及峡谷，千奇百怪、鬼斧神工、不一而状；两处峡谷全长近10公里，布满瀑布、奇石、巨树、龙潭、泻泉，重峦叠嶂，静缓处如西子湖畔，轰鸣处似“虎跳”南迁，蔚为壮观；错落有致的几十处大小瀑布群，幽深而多变，最大瀑布落差近100米；80多种热带观赏花卉、四大类140多种热带雨林南药资源，构成了一个天然的热带植物园；周边居民以黎族苗族为主，至今保存着民族文化传统习俗和民族风情，具有浓郁的民族风情。

在两年的深度调研、创意、策划后，“呀诺达”跃然纸上。参照国际，夏威夷的“阿罗哈”，海南的“呀诺达”，虽不同根源，却都来源于当地本土文化。这个源于“1、2、3”的海南话“呀诺达”可以喊出海南的地域、风情、文化。同时，“呀诺达”又被赋予新的含义：“呀”表示创新、“诺”表示承诺、“达”表示践行。在国内绿色产品参照上，呀诺达提出：四川有个九寨沟、湖南有个张家界、海南有个呀诺达。发展定位明确后，“呀诺达雨林文化旅游区”高举生态大旗， 2005年立项，先做环评，后做规划，于2006年动工兴建——“呀诺达”正式启航。

2、创业发展

呀诺达从2008年2月2日开园伊始便好评如潮，被媒体誉为“建省二十年海南中部旅游崛起的代表作”、“一个对海南旅游发展做出十大贡献的雨林文化旅游区”、“世界三大热带雨林中最美、规模最大的栈道”、“海南绿色生态旅游标本式文化旅游景区”、“海南中部与南部旅游连接的最佳节点”、“真正意义上为三亚蓝色产品配套的‘绿色明珠’”、“海南首个最大化利用环境资源的国际旅游社区”、“海南首个建立旅游非物质识别系统标志的大型景区”、“海南中南部旅游开发史上关注率最高的地区”、“后发优势最明显的文化旅游区”……

如今，三流的资源变身为一流的景区；游客中心早已从临时帐篷变建造成一流的访客大厅并获得全国总工会“全国工人先锋号”称号；呀诺达人早已搬离创业时作为指挥部的简陋的平房，搬进了景区骄人的办公中心；雨林一号度假酒店已对外营业；雨林食府、宝膳堂的雨林养生药膳可以满足数千位游客同时用餐；雨林谷、梦幻谷景观系统日臻完善、三道谷景观正在加速兴建；呀诺达已有了自己的住宿系统；学院式职工宿舍区即将竣工……

 

开园五年，呀诺达写下一路辉煌：先后获得中国最具影响力景区、全国游客满意优质服务示范景区、全国旅游标准化试点单位、 海南省重点文化产业园区、海南省十大重点旅游房地产项目、游客喜爱的海南岛特色品牌景区、海南省低碳示范景区、海南省青少年生态教育基地、海南省科普教育基地、海南省创先争优活动优秀旅游景区、全国旅游系统先进集体等众多荣誉；2010获批国家4A级景区， 2012年初获得国家5A级景区，创造了中国旅游业的奇迹；2012年8月荣获“国家文化产业示范基地”；2012年获批海南省生态博物馆；成为联合国教科文组织“善行旅游”项目启动点和基础调研点等等；景区董事长兼总经理张涛获得2012年全国五一劳动奖章。

开园五年，呀诺达也取得了良好的经济效益，五年来，景区的游客量从年20万人次，快速增长到年150万人次，上交税费近5000万元。2012年游客入园量达150万人次，实现营业收入近2亿元，上交利税近2200万元。

呀诺达已成为保亭南部发展的引擎。依托景区，周边的村民办起了农家乐、小旅馆，小商铺如雨后春笋般林立，从以前的招不来商，到各大集团抢滩三道，目前首创集团、中铁集团等大型集团纷纷进驻三道地区。呀诺达就业总人数1200人，其中海南本地员工800余人，本县就业人数达到500人。呀诺达，带动了区域发展，使三道这个贫困地区进入了经济发展的快车道。

3、创意文化

秉承“大生态、大文化”发展理念的呀诺达雨林文化旅游区深谙文化是旅游的灵魂，也是旅游发展的核心要素和动力源泉。作为热带雨林主题景区，呀诺达人认为，景区的主题创意就是把与雨林相关的最具影响力的文化内涵提炼出来，将无形的文化概念用有形的主题景观和文化活动的形式加以表现，展现其独特性，让游客在旅游体验中感受文化的魅力。呀诺达准确把握雨林旅游对文化内涵的挖掘、创新和创意，坚持主题要“经得起历史检验，经得起市场检验，经得起文化检验”的原则，成功地运用海南元素“呀诺达”，成为中国主题景区建设的成功范例，被海南省政府列入“首批重点文化产业园区和重点文化项目”，2012年获批“国家文化产业示范基地”，成为海南国际旅游岛的精品象征。

到呀诺达去看什么？去过呀诺达的游客可以如数家珍的告诉您：探秘呀诺达植物绞杀、空中花篮、老茎生花、高板根、藤本攀附、根包石等雨林奇观；体验呀诺达的露营、踏瀑戏水、高空滑索；喊出呀诺达的“雨林生态保护三字经宣言”；尽享呀诺达野奢酒店度假；感受“巨型龙凤钻戒”为文化符号的呀诺达“哇哎噜”婚庆蜜月游；极目山海天相接的“雨林天境”和“山海天籁”观海平台；还有吉祥欢乐的十二生肖广场；黎苗竹竿舞、黎族八音、黎族礼仪展示；独具雨林特色的呀诺达养生药膳；口口相传的“呀诺达V字礼”品牌服务；呀诺达的准军事化管理；呀诺达雨林精灵服务和表演；免费的多语种电子导览器；正在建设的雨林博物馆智能化检索系统……

呀诺达的自然美吸引着艺术家的眼球，成为《HOLD住爱》、《天使的幸福》、《真爱惹麻烦》等影视片的主外景摄影地；许多大型选秀活动也纷纷选址呀诺达。呀诺达将成为热带雨林影视基地。

呀诺达依托海南热带雨林文化和本土特色，挖掘文化内涵，创意提炼设计出了雨林五吉祥：呀诺达精灵兔、槟榔妹、益智娃、巴戟哥、砂仁爷，并以此为核心打造呀诺达雨林精灵文化，让雨林中的动植物鲜活起来，让游客在雨林中与精灵互动，获得祝福，体验快乐，每天的雨林精灵巡游表演中将让雨林旅游达到高潮。雨林精灵文化已成为呀诺达一大亮丽品牌。

4、创造辉煌

“呀诺达”以海南绿色生态旅游“标本式”的姿态，迅速融入大三亚旅游圈，也成为连接南部与东部旅游黄金走廊和中部旅游的极佳契合点，在破解困扰海南多年的中部旅游滞后的课题中做出了成功示范。“海南绿色旅游的又一极”“填补绿色主题旅游空白”“形成海南山海互动、蓝绿互补产品新格局”“用翡翠为国际旅游岛点睛”———这些都是媒体对呀诺达产品定位的描述。

而今，呀诺达已经成为海南绿色旅游的一个标杆，是国内外游客来海南的主要旅游目的地，也是海南省国宾接待基地。在纪念开园五周年之际，呀诺达提出了最新战略发展规划：投资100亿元，实现年产值100亿元；以开园五周年为新起点，全部项目计划用10年时间，形成“五谷丰登”的海南绿色旅游旗舰产品和高端养生度假大型绿色旅游境区。

 

呀诺达董事长兼总经理张涛说，海南省政府先后出台了《关于加快发展海南热带森林旅游的决定》、《关于支持文化产业加快发展的若干政策》,其中都明确提出支持呀诺达等森林旅游项目进一步进行品牌化、精品化提升。呀诺达的发展理念符合政府发展森林旅游和文化产业的精神，政府的政策也为呀诺达快速发展提供了动力，因此，呀诺达也肩负着发展森林旅游、打造海南文化旅游精品的历史使命和责任。

张涛说，成就属于过去，呀诺达将以5A为新起点，实现从观光体验游到度假养生游的快速转型，呀诺达已制定了未来五年发展规划：以“雨林”统领，以“生态”布局，以“环境”谋篇，以“文化”铸魂、以“管理”为核，打造国际一流的热带雨林旅游目的地，建设国家文化产业示范园区，探索海南国际旅游岛景区发展与管理新模式。

【启示与思考】

呀诺达的成功与其优越的自然资源密不可分，但国内同样拥有独特旅游资源的景区也不在少数。为何呀诺达雨林文化旅游区能在短短的五年时间里创造出众多奇迹、获得一系列成就、取得巨大成功？

一是圆融文化

呀诺达的创始人张晖和张涛兄弟二人精于中国传统文化，尤其推崇佛学文化的“圆融”之道，意为“破除偏执，圆满融通”，将其融入企业文化中，追求人与自然、人与社会的和谐统一。受其影响，将景区的取名为“呀诺达”，原意是海南当地方言“一、二、三”的意思，但被赋予了新的内涵，“呀”表示创新，“诺”表示承诺，“达”表示践行，称之为“呀诺达精神”，既根植于当地本土文化中，又不断推陈出新、追求卓越；既是开发理念，又是管理精髓。

二是环境优先

一般建设项目的建设程序是先规划，再环评，后审批。而呀诺达在未规划之前，首先进行了环境影响评价，致力于“大生态、大文化、大教育、大旅游”发展战略。在建设过程中，景区内生态保护区和生态观光区内原有的植被、山体、石块等雨林原生态特性原封不动，只是对展示原生态热带雨林旅游产品而必备的辅助服务设施等进行建设。对自然环境的充分保护，是呀诺达成功的重要经验。

三是实干精神

在初期建设中，项目开发团队发挥愚公移山精神，唱着“咱们工人有力量”与工人一起忘我地工作。在苗圃育苗基地建设过程中，总经理亲自带队扦插育苗，天天早出晚归。景区景点雨林谷、梦幻谷的建设，是凭着公司高层领导历览世界的旅游心得和项目开发团队无数次实地的调查体验，不断地进行考证与调整、再考证与再调整的孕育过程。大家顶着毒蛇、蚂蟥、蚊虫、有毒植物侵袭的危险，坚持实地考察，得到第一手资料，使项目建设高起点规划，高水平建设。可以说，如果没有愚公移山的实干精神，就不会有今天呀诺达景区的巨大成就。

四是社会责任

呀喏哒景区是海南省企业党团组织最健全的旅游企业之一，在“创先争优”活动中企业内党员重温入党誓词，牢记进企业时“办企业回报社会”的庄严承诺，积极参与到“创先争优”的活动中来，率先垂范，吃苦在先、勇挑重担给企业其他员工做出了榜样，在景区内营造出了学先进、赶先进、作贡献、当表率的良好风气，使“办企业回报社会”的经营理念深深的烙在每位呀诺哒景区员工的心头。

五是创新意识

呀诺达的“呀”包含了创新的寓意，并融汇到每一个员工的思想中。呀诺达在产品开发上推陈出新，独具匠心地创造了“V字礼”服务，研制了具有地方特色的雨林养身药膳，推出了主题鲜明的呀诺达雨林精灵。呀诺达选择了一种全新的开发模式，景区所有景点的建设、项目的开发都指向一种生活方式，自然环境不再是游客的消费对象，而成为一种生活方式的载体。呀诺达不仅仅是景区，还是境区，自然意境之区、生命意境之区、人生意境之区。呀诺达把生态文化、本土文化、当地居民的生活方式融入到旅游产品中，创造出了非凡的业绩。

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责任编辑：蔡畅

文章来源：http://www.71.cn/2013/0609/717899.shtml