【案例】领导人卡通形象更显亲民与自信

 

【中国梦想案例】

【事件介绍】

动漫短片《领导人是怎样炼成的》网络受热捧

2013年10月14日，中国互联网上出现了一则名为《领导人是怎样炼成的》的动漫视频，视频时长5分多钟，视频中，习近平以卡通形象出现，以他的晋升之路为例介绍了中国领导人的选拔过程，并与英美等国的领导人产生机制进行对比。这既是中国的干部选拔制度首次通过讲故事形式介绍，中央政治局七常委和毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛等以往的国家领导人在视频中也先后以卡通头像出现，这也是中国的国家领导人首次以动漫卡通人物出现在公众面前。国家领导人头像被民间制作成卡通人物很是普遍。但对于中国来说，一直很少见，因此这一视频引起了网友的关注与热议。

视频的画面语调轻松幽默，不失幽默。两天时间内（截至2013年10月15日中午），点击量超过了100万次，在此类政治视频短片中绝对遥遥领先，属于破纪录水平。

谁炼成了“中国领导人卡通形象片”

条条大路通总统，各国各有奇妙招；全民总动员、一战定乾坤的票决也好，“中国功夫”式的长期锻炼、选贤任能也好，只要民众满意、国家发展、社会进步，这条路就算走对了。难道不是吗？

——《领导人是怎样炼成的》结语

在这段时长五分零一秒的视频中，传统中端正严肃的领导人不见了，代之以活泼可爱的卡通形象，充满欢乐气息。视频用领导人“头像+卡通身体和动作”，形象解读了美国、英国和中国领导人的产生过程，尤其是详解了现任国家主席习近平的晋升之路，“尺度”颇为大胆，其风趣幽默的叙事风格也尽显清新之风。

如此在题材和方法上具有突破的作品，究竟出自何人之手？又如何在传播中取得如此成绩？记者进行了多方采访，试图揭开幕后之谜。

 

[视频内容]

图解中国官员“升职模式”

基层做到国家主席习近平花了40多年

视频分为中、英文两个版本，以数据分析的方式解读了中国官员的晋级之路。

视频称，在中国，干部是分级别的，一般都要从低级别的基层做起，从乡科到县处，再到厅局，再到省部等逐级晋升，仅仅到这里（省部级）为止，能从700多万干部中脱颖而出、成为正部级干部的几率只有1.4万分之一，平均所需时间至少23年。

视频还以中国国家主席习近平为例进行了详细说明：他从中国最基层一级，相当于欧美的社区干起，到县、市，再到福建、浙江、上海等好几个省市的一把手，再到国家副主席，再到党的总书记、国家主席，至少经历了16次大的工作调整，治理过的地区人口累计超过1.5亿，这一过程前后用了40多年时间。视频中称，2012年中国共产党十八大诞生的新一届领导团队，个个都是这样“一步一个台阶迈上来的，7位中央政治局常委曾任职的地方占到了中国版图的一大半”，“通过这样的选拔过程，一名党员成为领导人之前，已经自下而上地全方位了解了中国的国情和民情”。

除此之外，视频还涉及到干部考核标准调整、纠偏以及官员干部接受各方面监督的话题，称“时下中国，5.38亿网民雪亮的眼睛让问题干部无处藏身，淘汰出局”。

该视频的传播受到网友的肯定，不少网友表示，视频生动、有趣，没有刻板严肃，是“跟得上时代的宣传片”。

北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江：

“这个时代需要幽默和诙谐”

“政治题材用相对活泼和风趣的方式展现出来，获得网友的追捧很自然，因为他们对传统的那些新闻节目已经相当厌倦了，吹来一股新风当然更愿意接受。”展江认为，类似这样的政治题材节目肯定经过了层层筛选，最终才能面世，更有可能是官方出品。展江表示，这样的改变从大方向上是正确的，“这个时代需要幽默和诙谐。打破神秘政治，展现官员的真实生存状态，说真话，才能让公众更能够接受。”

[追问·谁出品]

制作方：“复兴路上”工作室

首发网：没相关部门打招呼

从年初微博直播习近平总书记甘肃行的“学习粉丝团”，到报道李克强总理越南小店购物亲自买单，再到这条拿卡通形象说说领导人的视频，中国国家领导人的形象正逐渐变得生动，不再那么遥远。

短片《领导人是怎样炼成的》走红，让其作者也受到关注，是官方发布还是民间智慧？

工作室“复兴路上”是谁

该视频最早于10月14日上传于优酷网，整个视频未注明来源，只是最后署名“复兴路上工作室”，上传者注册ID为“复兴路上”，地点显示为“北京市”，而除了《领导人是怎样炼成的》两个版本的视频外，这一账号没有上传过其他视频。记者联系网站相关人员，对方表示，该用户没有留下联系方式，只能通过站内短信联系。记者随后联系该用户，未得到回应。

这个神秘的“复兴路上工作室”是“何方神圣”？首先从名字上来看，有可能是因为工作室的办公地点在复兴路上。记者随后从北京的视频制作业界开始打听，先后咨询了三四家视频制作工作室，他们都表示片子不是他们制作的，同时也没有听说过北京有“复兴路上工作室”这样一家工作室。那么，与北京复兴路有关的有哪些单位呢？记者查了下，可能有关的部分单位是：科技部（复兴路乙15号）、中央电视台（复兴路11号）。

其次，从视频风格来看，整个片子风趣幽默，画面感、配音等都神似业内一家传媒公司——明恩传媒的风格。该公司曾因视频短片《纳税人的钱哪去了？》、《人人都是纳税人》、《谁动了我们的CPI？》、《官员升迁时刻表》等视频被网友大量转载，走红网络。记者向该公司进行求证，对方否认。记者还想询问更多内容时，对方回复称：“很抱歉，您说的这个视频我不太了解。无法给您回答。”

 

业内：难点在于审核传播

这个片子涉及的题材敏感，采用的材料和数据也比较复杂，在制作上会不会存在困难？对此，记者采访了业内人士刘宇翔。他表示，从制作角度而言，并不困难，难点在于审核和传播。

刘宇翔告诉记者，目前在市面上，这种片子的报价是每分钟2万元以上，5分钟的片子，总价应该会超过10万元。制作周期也会比较长一点，大概需要几个月的时间。从配音效果来看，目前这方面的人才也比较充足，要想达到某一种特定的效果，或者是模仿哪一家的风格，应该也不难。

在业内看来，真正的难点在于审核和传播。“作为一个视频制作人，如果是自己选，我绝对不会选这个题材的，辛苦几个月，做出来不让播，就搞笑了。”这部片子的话题还真不是一般人能做的，做好了未必能播，播了未必不犯错误，所以如果不是确定能播，一般人是不会、也不敢碰如此话题的。

网站：背后并无推手

一条形式新颖但涉及敏感题材的视频作品，从最初出笼到网络大热，是否经过相关审核和幕后推送？昨日，作为视频的首发平台，优酷网回答了记者的疑问。

优酷网资讯频道赵主编接受记者采访时表示，网友只要在网站进行了注册，就可以自由发布作品，但网站会事先对作品进行审核，那些违反法律法规的视频会被禁止。至于《领导人是怎样炼成的》这条视频，在10月14日中午值班编辑就关注到了，尽管觉得制作不错，但还是对报道尺度有所担忧，毕竟在媒体上以漫画、动漫形式表现中国领导人形象，还是非常罕见的，因此一直拖延到15日早班才决定在优酷头条区推荐。整体感觉，这则视频生动有趣，几番审核后也不认为有问题。推荐后反响不错，网友互动良好，因此再次延长了推荐时间，从一个班次到24小时。记者注意到，一直到16日发稿前，该视频仍在优酷资讯频道首页头条推荐区。

至于是否有幕后推手，该网站资讯频道负责人表示并不存在，也没有相关部门前来打招呼，网站推荐的标准，主要是根据作品的品质和内容而定。

“领导人动漫”这个可以有

领导人动漫，可以说在我们国家还是第一次。只要民众欢迎，也就没有什么不可以的。

对于这则动漫视频，坊间和媒体都有着猜测，有的认为是网友上传，也有的认为是官方背景制作。这则动漫视频来源何处，不是最重要的。更重要的是，这样的动漫传播效果究竟好不好。

这则视频画面语调轻松幽默，两天时间点击量超过了100万次，获得不少好评。这一方面反映出民众对领导人的关注，一方面说明这种形式被广泛接受。

百姓有的喜怒哀乐，领导人一样是有的。只要动漫反映的故事是真实的，这样的事物理应也能够被各界所接受。这是一个全球化的时代，在很多国家，领导人的形象也是可以用来作其他用途的。只要是善意的传播，我倒是认为这种方式，会让领导人和民众之间的距离更近。这何尝不是一种好的传播形式？

我们往往强调宣传，可是有的宣传却有点不接地气。生硬的宣传方式，早就该改改了。

领导人动漫，可以说在我们国家还是第一次。无论来自何方，是民间还是官方，都体现出了进步。

领导人动漫尽管以往是禁忌，但是只要民众欢迎，也就没有什么不可以的。

 

“动漫领导人”彰显了自信的国际范

这届政府班子的群众路线是显而易见的。无论是从会议的语言，还是从媒体的报道形式，抑或是从平时的话语，都可以看出。领导人不应该高高在上，正如习总书记一样，他也是从基层一步步走来的，他脚上依然有着泥土的芳香。李克强总理也是这样，他是普通人家的孩子，他种过地也做过工。他们是领导人更是平凡的人。

百姓有的喜怒哀乐，领导人一样是有的。谁能说习总书记和李总理就不喜欢唱唱歌、看看动画片呢？动漫原本就不是拿不出台面的东西，很多动漫不是已经也受到了国人的欢迎吗？只要动漫反应的故事是真实的，这样的事物理应也能够被官方所接受。这是一个全球化的时代，在很多国家，领导人的形象也是可以用来作其他用途的，比如领导人的形象可以用作孩子的玩具、漫画等等。只要是善意的传播，我倒认为这种方式，会让领导人和民众之间的距离更近了。这何尝不是一种好的宣传形式？

我们往往强调宣传，可是有的宣传却有点不接地气。这就是教育上说的寓教于乐的问题，既让百姓知道了政府宣传的主题，还让百姓牢记在心间，这样的宣传才能达到好效果。而我们以往的宣传则是强硬的灌输，结果往往是与预期目的很遥远。生硬的宣传方式，早就该改改了。

领导人动漫，可以说在我们国家还是破天荒的第一次。无论来自何方，是民间还是官方，都体现出了社会的进步。如果来源官方则说明我们的政治开明程度越来越高，如果来源于民间，既然能够存在了多天，说明政府和领导人对这则动漫是默许的，这也说明政治的开明程度。　

【启示与思考】

在国际上，国家领导人头像被制作成卡通形象很普遍。但在中国比较很少见。正因此，这几天网上出现的一则名为《领导人是怎样炼成的》的动漫视频，引起网友热议。

在这则被认为“尺度很大”的5分多钟视频中，习近平以卡通形象出现，以他的晋升之路为例介绍了中国领导人的选拔过程，并与英美等国的领导人产生机制进行对比。而其他政治局常委和毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛等以往的国家领导人在视频中也先后以卡通头像出现。

该视频画面语调轻松幽默，传播了领导人积极正面的的形象，人们由此获得对领导人的形象感觉更亲近、亲切。与传统威严正统的形象相比，卡通形象轻松活泼。这在无形中更加拉近了与网友的距离，是领导人形象的一种平易近人式、生活化、普众性的表达。网友也是群众，领导人通过卡通形象走进网友心中，可谓是一种正能量的传播。

其次，从14日至今，这个视频已经存在多天。它不但没有被叫停，反而获得广大网友热捧，它的存在本身就表明某种开明、宽容、进步的政治意味。而在某种意义上说，人们的观感和反应的积极、健康，又恰恰给允许视频的存在提供了理由。政治文明与进步，也正是在这种良性互动中不断前行的。

亲民、平和形象，是中国领导人一直以来所追求的。把领导人形象卡通化，以更好地走近群众，又何尝不是一种创新?中国人希望对自己敬爱的人保持一种尊重，同时又希望他们能与自己保持某种零距离。对领导人也不例外。因而体现到领导人形象的卡通化上，它表现出积极的、健康的、正面等元素。因此，在这个意义上，这则视频成了观察中国政治风向、社会透明度、人文情怀等的一个独特标杆。

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责任编辑：蔡畅

文章来源：http://www.71.cn/2013/1024/741145.shtml