王琪延：发展休闲产业，促进区县经济升级转型

 

王琪延，经济学博士，现任国际休闲产业协会执行副主席、中国人民大学休闲经济研究中心主任、教授、博士生导师。统计应用科学研究中心、社会学理论与方法研究中心、国际竞争力研究中心兼职教授。北京市人民政府顾问。

一、 休闲产业的定义

从学术的角度我归纳了一下，“人倚木而休”，这个“休”字怎么写，一个单立人一个木头，人躺到木头上就是休了；“闲”那个古汉字不像现在给简化成里边是一个木，原来是一个月，大家想一想，你要在八月十五的时候关上灯，月亮从窗户里边照进来，你在里想一些问题，那种感觉，那就是闲。而哲学家不这么讲，哲学家的思想比较深邃，他说：“休闲是一切事物环绕的中心。”这句话是谁讲的呢？3000年前亚里士多德讲的这么一句话，他说：“人活着应该是以休闲为中心，而不是以劳动为中心。”

像北欧那些国家，它已经把生活的轴心放在休闲上，而不是劳动。而我们现在还是基本上以职业为轴心的生活方式，是不是这样的？我想大多数都是。所以到2030年说句实话，中小企业那些所谓外地再来打工的还是这样子，中小企业如果不加班的话，劳动力成本就会上去，产品的价格会上去，产品的价格上去之后没有竞争力，企业都不存在了，你都失业了还要休息吗？

他接着又有一句话：“休闲被理解为一种成为人的过程。”我换句话来讲大家就听明白了：你不会休闲，不会玩，就不是完整的人。那我们看社会学家怎么讲，社会学家讲:“休闲是一种生活方式。”而经济学家来讲：休闲是一种产业，是一种财富。我今天就是从这个角度讲，是一种财富。真正的有钱再有闲确实就是富人，现在我们都是穷人，有点小钱但是就是很忙，忙得都没有时间花钱，这个最痛苦的。     

休闲对于生产消费、对于文明的贡献是什么？其实咱们讲扩大消费什么之类的都是跟这个有关系，时间到了，刺激消费、扩大内需、刺激生产，有了需求肯定生产要跟得上，所以它会刺激生产的发展。从马克思经济学讲，没有消费也就没有生产，生产一大堆电视机都没人买，不都在那浪费，讲的是这个道理。对于劳动效率的提高，对于劳动者的素养的提高、素质的提高也有好处。一个道理讲的是，对于劳动者素质的提高非常有好处，那么休闲也会对人的文明有贡献，缓解就业压力，对于社会政治稳定也有好处。为什么？大家知道在日本20、30年代，就充分地去发展这种休闲经济。所以这一点要让政治家听听，他们都会提倡休闲。

在农业社会的时候，那会提倡什么？节约勤俭，这也没有错，人的价值观念就是这样子。因为什么？生产的粮食你不能浪费，大家都知道辛辛苦苦把粮食收上来了，那是不能浪费的，所以提倡勤俭节约。这个时候的幸福感是什么？我有很多很多的粮食，我可以给我的亲戚朋友，这是幸福。这个时候叫“有闲无钱”，一般的百姓来讲闲的时间多得很，就是没钱，因为穷，这是一个阶段。这个时候的休闲活动做什么？休息，睡觉，躺着睡觉。

到第二个阶段工业化社会，也就是我们现在这个社会，我们正在向后工业化转型的时期，那么这个时候我们看到，这个时候的价值观不仅拥有，还要提倡消费。那么这个时候幸福的观念是什么？不仅有了东西，还要享受服务。那么这个时候的时间和金钱的关系是什么？“无闲有钱”，有点小钱但是没有闲，那么这个时候的休闲活动做什么？休息，然后有一些娱乐活动，比如说看一场电影，你有这个精力了，有这个财力。

那么后工业化社会，那就是现在的美国、日本这些发达国家，它会怎么样？人的价值观念有存在到自己说我的存在感、我的发展。比如说一到暑期的时候，新东方报英语学习的，报各种、各类学习的有的是。那么这个时候的幸福观念除了享受服务、有物质的保障、有房子、有汽车，还要什么？有时间。这个时候能有自己的闲暇时间是最幸福的。所以这个休闲不休闲是一种心态。

这个时候我们发现除了睡大觉、休息、娱乐，还要什么？创作。因为我在日本呆了8年，我在日本的大学里边教书教了6年。我讲了一个事情，就是日本的好多百姓，就是到了一种什么状态？自己写小说。其实文笔也不一定好，但是他会写出故事来，我估计十有八九写的都是自己。写完之后，出版社说你交300万日元，我给你印多少册。比如说500册，你爱送谁送谁，一种成就感，创作是一种成就感。还有的做陶艺，这个咱们中国也有。所以日本的出版社，他也抓住这个商机，一般的百姓都喜欢玩点这玩意儿，你说这个是休闲吗？所以他的休闲方式已经比较高一个档次，创作还有体验活动等等。那么我们看人类社会实际上就是这么发展过来的。只是有些发展慢，有些发展快一些。

 

那我们现在书归正传要回到休闲产业上，什么是休闲产业？从定义来讲，从事产品生产和服务的行业、休闲品和休闲服务的产业、行业就算休闲产业，或者换句话说为休闲消费提供产品和服务的行业。那么我们看一下这个范围究竟包括什么。这个圈最核心的部分就是休闲产业，我叫做核心休闲产业，包括什么？旅游，这不用解释了，旅游肯定是休闲产业。娱乐、体育、文化、休闲教育，今天的休闲教育，然后兴趣爱好。你比如说养猫养狗、种花养草、收藏品投资、养生这都属于这一类的，这个产业很大，将来产值也会很大，跟这个相关的产业也很大。最后一个公益事业、公益活动。比如说交通、餐饮、饭店、商业，这个是为休闲提供服务的服务业，没有交通你实现不了旅游，是不是？餐饮实际上好多都是，这么说，餐饮的哪一块算休闲？比如说咱们一顿饭在家里做10块钱，现在到外边吃，人均比如说50块钱，那40块钱就是花在餐饮上的休闲，这么去界定它就可以了。那么建筑业，建筑业我给你举一个例子。在日本经济不景气，现在房也不盖了，因为它建的差不多了，你还盖什么呢？那路好好的，那房子好好的，你要扒了重盖是干什么，没必要。所以建筑业过去盖楼的有一个企业很有意思，它现在围起一片空地来，把那个大铲车什么吊车都弄到那去，小孩喜欢玩碰碰车，大人他没体验过，没看过吊车，你想不想玩，想玩，交钱，交钱就可以去玩，铲土，大人玩这个。比他做盖楼那会儿的收入，年收入还高得多，这不就是工业制造业也是这样子。

休闲品种植业、休闲农业、休闲品制造业，比如说帆船制造、羽毛球拍的制造，你像浙江的富阳现在打的是什么城市？叫运动休闲城市。为什么打这个牌？它的羽毛球拍的制造，垄断了全世界的80%，80%的球拍都是它这做，加上一些群众的体育运动，这个城市非常有活力的一个城市。这就是典型的我讲装备制造业比如说房、车还有帆船，这不都是休闲装备。这个概念大家好像不常听说，叫休闲品制造业，这个里边包括休闲用品和休闲装备制造业，这个是一个新的概念。还有休闲设施建设业、休闲地产，然后为休闲服务的相关产业、延伸产业。

我们再看休闲品种植业、休闲林业、休闲农业、休闲渔业、休闲牧业，这个将来以后，我为什么数了这些东西，将来以后诸位可能在自己的岗位上，以后要真的去想做一点事情，给你们提供一种发散的思维，制造业、食品制造、休闲服装、休闲食品、休闲装备、休闲品制造等等这通常称为整个的休闲工业。那么还有休闲设施建设业，那就是所有的休闲设施的建设。那么还有为休闲产业服务的产业，园林、交通、信息、住宿、餐饮这些，包括软件，你比如说游戏等等，太多了。那么我们发展这个产业，我给罗列一下它的意义，它是造美的，它是造绿的，它是造乐的，它是造福的，它是造富的，你看，多好的产业，是不是。所以我给它归纳了一下，造绿、造美、造乐、造福、造富，这对老百姓当然是有好处的。

人均GDP1000美金的时候有了旅游动机，3000美金的时候可以到比较远的地方去旅游，比如说北京人到云南，云南人到北京，人均GDP到5000美金的时候就是出国游，这就是2005年前后北京新马泰旅游热就是那个时候。现在咱们都12000美金了，咱们北京，所以呢，到了下一个层次，洲际旅游。所以你要现在假期你报欧洲游和非洲游的那些你不提前预定你定不上，因为什么，因为热了，当然新马泰还是照样热。所以到人均GDP100万美金的时候就是星际旅游，实际上一些俄罗斯的富人和美国的富人在预定2020年的月球旅行计划，都交了钱了。

我们讲休闲产业回报率是很高的，关键是你能不能有这么好的创意。休闲地产，大家看一下，这不就是一个普通的楼盘，这有什么了不起的，但是我告诉你，这里边的价值，它是有价值的。第一他讲在我这个小区范围内，在大夏天热的时候，我比外边这个区域外低2度，为什么？因为它这里边，跟大家说一下为什么，我们看一下，整个的这个环境，这个中间，花园的中间是有凉亭；这个背面看一下，这是什么，这是水，流水会降温；再看看这个边上，兜着一个小爪爪，这小爪爪是干什么的，这一个一个小爪爪是喷雾，喷雾也是水，水也会降低；那么这个墙后边是什么，我告诉大家，这个墙后边是地铁的出口，大家知道地铁的出口多少它会产生噪音，实际上流水声和这个噪音可以抵消。

二、休闲产业跟区域经济发展的关系

简单说一下，实际上能促进产业结构升级换代，同时也就是对经济结构的升级换代。从结构上来讲，你想一想休闲产业如果发展起来了，那它的比重是越来越大，这不就是结构就发生变化了吗？原来的纯农业变成休闲农业，它的价值可就真的升上来了，所以它能促进经济结构的调整。产业升级，那对于农业来讲，它变成休闲农业的时候，它的价值就会提升。它跟低碳经济什么关系？休闲产业一定是要环保的，所以环保是休闲产业发展的基础，没有环保的话，你休闲产业发展就没有任何意义，所以低碳经济也会发展起来。你想一想农村现在咱们现在要把户口统一，农村人进城，农村的这些地怎么样利用？还是原来传统的农业，我想特别是在大城市周围肯定不是这样子，南方像浙江、江苏那一带，已经出现了新的模式，他们怎么个运作模式？休闲农业是怎么搞的？那么对于城乡一体化起到了推动作用，换句话说农民就成了农业工人了，有人给发工资了，转变了，实际上只有这样子的话，才能解决城乡一体化的问题，与农村新农村建设的关系。

跟经济结构调整有什么关系？就业、投资、生产、消费、国际贸易，你看讲经济结构不就是这点东西，就是这些东西，从这些角度谈经济结构。谈产业结构不就是一二三产业，这里边注意一点，谈产业结构、产业之间的融合是非常重要的。刚才我讲那个矿产变成旅游的那个，就是产业融合，把旅游和矿产结合在一起，这就是会产生效益的，融合是非常重要的。低碳不讲了，城乡一体化实际上就是城市功能的外移，比如说娱乐的、这种休闲的这种外移到农村，讲的就是这个事情，集体改造农村，使得落后的农村成为我们的休闲目的地。

 

三、国家对于发展休闲产业的产业政策

国家是不是鼓励？是，那怎么样体现出来？那么最早在2007年，第一个就是《政府工作报告》。第一次在2007年把“休闲”写到《政府工作报告》上，所以这是一个突变，这是政府对于休闲的一种认可，是在2007年。所以在国务院的“三定”方案中，它是对这个定编制、定人员、定计划这个东西，“三定”方案里边明确引导休闲度假这个问题。

那么到2009年9月26日国家出台了《文化产业振兴规划》。实际上文化产业，诸位你想一想什么叫文化产业，数来数去还是休闲产业。文化产业和休闲产业是你中有我，我中有你，大部分是重合的这么一个概念。

创意是什么？创意一定是附着在某个产业上，一定是附着在某个产品上。我再三强调，单纯谈创意产业是没有的，文化也是一样，它一定附着在某个事情上、某个仪式上、某个产品上、某个具体的活动上，一定会附着在某个上面的。你说思想产业有吗？在脑子里边看不到，那就是创意，一定是做某个产品有创意，所以再三强调就是说《文化产业振兴规划》，我为什么要讲这个东西涉及到创意产业我在这说一下，实际上是一样的。那这里边明确了要扩大文化产业的投资。

我们再看看2013年就是本年2月份国务院颁发了“国民旅游休闲方案”，就是我刚才说这个。其实这里边最主要的就是这个纲要反映的是什么？大众化，就是人人都可以休闲旅游，这是一个特点，也就是说跟每个人都有关系。第二个涉及的领域它不仅仅是旅游，它包括所有的休闲产业，你别看它这么叫，里边把全产业都写进来了。

四、对于区县发展休闲产业的建议

三个层次：一个是政府层次，一个是企业层次，一个是个人层次。那么政府层次来讲，我想首先是谋战略。我们知道昌平是一个北部是山区，而且是陵地比较多，南部是平原，现在几乎房子全给盖满了，农田没有多少，这么一个状况。首先在项目的选择上要考虑它的现实可能性，所以从昌平的休闲项目，我只是从体育的角度。那么项目的选择上，我想有这么几项。一个是全民健身，这个就是烘托这个氛围的。第二个就是体育赛事，引进一些体育赛事，我们要打这张牌，所以要引进体育赛事。第三个休闲体育，这个是产生价值的，或者换句话说搞一些比如说像拓展训练那种项目它也是休闲体育之一，它是能赚钱的，它是产生价值的。那么第四个，体育培训与体育中介的这种中介公司的落地。第五个是体育休闲品的制造和销售，包括批发什么之类都放着。第六叫体育旅游，实际上是旅游和体育的融合。

第二个就是从空间布局上来讲，这个就是我做“十二五”规划当中，我提到的一个三条体育休闲带，然后七个产业聚集区。这三个体育代，大家怎么琢磨，怎么是合理的？一个是我们通常叫的三区活力休闲带，一个叫康体体育休闲带，还有一个南部社区体育休闲带。南部都是房子，你就是在社区里边搞一些俱乐部那些东西，所以这个是三个体育休闲带，我不一个一个去讲它了。七个产业聚集区，我们看一下这七个分布在哪。一个就是南口山地户外运动中心，这是一个；十三陵邙山这一块，户外体育运动聚集区；还有曹家路这一块，这一块将来又是一个重点，体育休闲我们通常叫做活力三；还有新城滨河森林公园这个可以搞一个休闲运动区；然后还有温榆河这，这可以搞一个运动区。

 

所以一到昌平来，我就能锻炼身体，所以这个概念要有，所以这样的话按照聚集区这种概念去打造比较好。至于各个镇发展的重点，我也列了一下，咱们在这不讲了。重点工作我想有三个问题，一个完成空间布局，一个是特色和品牌，第三个聚集区。我分别说一下，空间上来讲，刚才也讲了，整个的就是“三带七区”，要把它弄好，这是第一个工作。特色品牌我想持续发展这种体育品牌的这种宣传，然后倡导这种，比如说我们有一个口号，比如说运动与昌平或者是起一个什么样的口号，然后来打这个旗子，没有一个旗子召唤的话实际上很难起到这个作用。还有就是一些失传的一些项目的抢修工程，那么这就是实际上就是打造品牌的三个措施。

第二出细则，政府出台了这么多文件，我们要落到实处。作为一个区政府，一定要把它出细则，比如说这个怎么样去宣传，在政策上有哪些鼓励政策。比如说现在克强总理这不是讲了吗，好多领域都可以让你民间去投资，那我们休闲产业当然更多地引进民间投资是对的。但是你要有政策，你要鼓励他，比如说在税收上有一些减免，这就是政策，调结构、调整产业结构、改体制，现行的体制是适应不了的。

最后一个抓管理，这是政府层面。

我们再看看企业层面。企业层面上来讲，我列了这么几点。一是寻找商机。实际上在昌平真正要发展休闲产业，商机是应该讲休闲产业大有可为在昌平，所以应该是有商机存在，也有很大的利润增长点。特别是离着北京市区这么近，它一定是有商机的。所以这个地方，一定要赶紧考虑给这些商人提供一些基础环境，作为企业来讲，他要应该发现这些东西。第二要用科技，实际上这就是用创意，用一些科技，然后搞一些创意，然后使得这个做的一些项目才有活力、才有创新、才有娱乐性。企业我想一个是抓管理，一个是拼服务、用人才。人才是培养出来的，而不是先天就有的，这个概念要有，关键是你的心胸够不够宽阔。

我想给大家说一下个人层面，我们干什么？其实又是三个字、四个组合：休闲好、好休闲，然后休好闲、闲休好。

休闲好是一个理念，休闲是好事不是坏事，我们要转变这个理念。一个新的价值观就是敬业与休闲并重，我现在不敢让你们说以休闲为生活轴心，现在是把它并重，当你有了成就的时候，以休闲为中心。因为我刚才也讲了，你的工作你要喜欢的话也看作是休闲。

第二个是好休闲，这个好改成一个字“好”，敢休闲，改变传统的观念，成为一个成熟的消费者，也就是说要养成一个习惯，好休闲，要养成一个习惯。我们趁着年轻要学一些休闲的技能，你别一退休什么都不知道，连玩都不会。

第三个休好闲。别休“坏”闲，提倡健康休闲、绿色休闲。

那么最后一条是叫闲休好。闲休好是要掌握一点技能的，比如说你说我要进行体育锻炼，你的体能是什么样子的，你适合不适合长跑，你适合不适合踢球，你适合不适合踢足球，比如说打篮球，你体能不适合你就不能干这个玩意。所以要闲休好讲的是技能，所以我想从个人层面上来讲要达到这么三个，这四句话，实际上就是三个字倒来倒去，但是很有意义，你们肯定记住了。

那么今天上午的讲的部分，就讲到这。

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责任编辑：陈航舟

文章来源：http://www.71.cn/2013/1025/741763.shtml