【独家微访谈】陈少峰：纸质媒体和图书终将失去其产业价值？

 

眼花缭乱的数字技术和新媒介迅速改变人们认识世界、感受世界、学习工作的日常习惯，智能手机、平板电脑等高科技产品成为人们除了睡觉时间几乎不离手的“必需品”。人们日益满足于信息的快速获取，看书、读报、去图书馆甚至一度成为小资青年的生活方式。在这个网络时代，你还会读书吗？报纸图书怎样才能吸引互联网时代的网民？首都专家微博群、宣讲家网站共同邀请北京大学文化产业研究院副院长陈少峰做客微访谈，欢迎大家积极提问！

文明的进步使得纸张没落

纸，这轻便而廉价的书写之物，自中国人在汉朝将之发明出来，对人类文明传承与传播产生了广泛深远的影响。时至今日，可以说“有人的地方就有纸”，我们已经不能想象没有纸张的人类文明会是怎样一个图景，然而文明的发展使得人类终将抛去这曾经功勋卓著的功臣。这一切的“罪魁祸首”，便是互联网。

如果说，纸的发明导致了人类第一次媒介革命的话，那么互联网便是毫无争议的第二次。自诞生以来，互联网以其迅捷、互动、免费及“人人皆有麦克风”等特性，迅速将人们的眼球从传统的纸张上吸引过来。众人欢呼，以浩大之声势，夺走了纸媒的辉煌和利益。“纸媒将死”，这一观点几乎所有上网的人都没有异议，而美国三大周刊之一的《新闻周刊》于2012年12月停止发行纸质版，完全数字化，则将之摆在了所有纸媒从业者及读者面前。

作为一个产业的价值，纸质媒体和图书注定都会失去，但是其保留和收藏的价值仍然存在。就像目前，有一部分人依然从阅读习惯上选择传统的纸质书，更有年龄偏大一些的人群，几乎不接触电子阅读。陈少峰教授就表明，“自己是个纸质的读者，平均每天读三份以上的报纸，一周四本杂志，以及若干本书”。但作为文明发展的大势，纸媒被网络的这种取代难以躲避。

大势不可避免，伤怀亦不可避免，但时间往前走，我们也只能往前看。

访谈精选：

鸡爱上老鼠 ：向@北京大学陈少峰 提问: 在新媒体的冲击之下，传统媒体受到了巨大的打击，请问陈教授，传统媒体该如何转型，才能在新形势下长久生存下去？

答：我要先说明一下。我自己是个纸质的读者，电子阅读几乎没有——只有研究和观察。我自己平均每天读三份以上的报纸，一周四本杂志，以及若干本书。我发现纸质媒体受到电子阅读冲击、上网娱乐冲击，没有纸质书阅读习惯的冲击以及消费者年龄变大购买力下降的冲击。

没有看到过的自己 ：向@北京大学陈少峰 提问: 个人认为纸质书还有些电子书无法取代的优点，也许是有些怀旧情怀，不知道纸质书最后是否只会剩下收藏的价值？

答：我认为纸质媒体和图书都会失去产业价值，但是还有一些少量的保留和收藏价值——我最担心的是这一点。就图书来说，民营书店倒闭、阅读和购书减少的情况再持续，还有就是消费者特别是年轻消费者把时间花在网上——现在波及到四十和五十岁的人群。

 

ss美国代购 ：向 @北京大学陈少峰 提问:  如今新闻资源和数字终端这么普及，报纸会越来越不具有效性吗？如何促进人们重拾深度阅读呢？

答：深度阅读的人一定需要有心人；心静的人、自我陶冶的人或者追求智慧的人。

文化产业管理考研 ：对@北京大学陈少峰 提问:少数民族地区的农村该怎么发展？交通不变和景点集聚性差，发展文化产业有前景吗？

答：经济发达的地方做文化产业；文化特色鲜明的地方做旅游；交通不便的找政府先投资。

 

举事立人 ：向@北京大学陈少峰 提问: 《新闻周刊》没了，连报刊亭都办不下去了，纸媒似乎进入寒冬，貌似濒入绝境。但看看各种快餐文化、感官狂欢以及信仰缺失、价值分裂诸多乱象以及政府为阅读立法、重拾国学汉字，所以谨慎表态：纸媒终会焕发二春。

答：靠政府的挽救到不了高考之后的第二天吧？每个人实施三天不碰手机不上网会怎样？

中华英雄20011 ：向 @北京大学陈少峰 提问: 事实胜于雄辩，文化用纸量不但没有递增，反而在下降，足以说明新媒介的优势，但纸质图书不会消亡，也会有它的市场，我们不要纸上谈兵，多做些实质上的事情，只要生活，纸有未来吗？

答：网上还有视频、影像、电视、电影、游戏、微信；大概纸质的东西就剩下我等少数人认真看？

奇锅2012：向@北京大学陈少峰 提问: 纸质媒体除了它本身的缺陷影响了它的进一步发展，当代人的心理和审美意识的变化会不会也影响到了它的发展。社区报会不会迎来下一个春天？

答：不同时代的人群都有不同的文化和表达交流、互动的工具。心思变了；个性变了；生活方式变了；工具变了；影响很大很深远呢；感觉传统名著越来越远离我们的日常阅读范围和视野（同学们都在注目着手机）。

极道鲜狮也是My盛Lady ：向 @北京大学陈少峰 提问: 我认为纸媒的质感是网络媒介永远没办法替代的。虽然说电子媒介是人类社会科技进步的表现，但总觉得如果抛弃了传统的纸媒其实是另一种退化的表现。我是坚定的实体书支持者。知识是要捧着才有真实感。

答：也许很多方面会退化；也许是另外一种形态的人类向大自然的回归（原始人是不会书写的），也许是更简单？

风中昏月 ：向@北京大学陈少峰 提问: 随着新媒体的发展和老一辈人渐渐淡出，报纸业的生存环境越来越严峻了，请问报纸这种纸质媒体是否早晚会退出历史舞台?

答：即使老一辈人不淡出看报（但他们的购物较少），商业价值也不大；3-35岁的人有商业价值；他们都跑到网上去了。

深苑梓童 ：向@北京大学陈少峰 提问：其实从心底里还是比较希望看看报纸，读读书，没事的时候泡上一杯清茗，在窗前静静的看上一会儿书，但是很多时候都觉得自己无法抽出时间，我们都是生活在数字时代的人们，有太多的数字媒体吸引着我们放弃了这份宁静。

答：很多人都跟我说很长时间没看书了；很多人因为微信工作有拖延症；很多人晚上在上网白天在刷微博——吃饭的时候大家也没有交流了：新的碎片化的文化交流和短频快的阅读方式。

眼观八方之天下 ：向@北京大学陈少峰 提问: 现在不懂电脑，不会上网的人几乎很少了，夸张点说，可能很多人十几年都没有用过笔了，这就是网络时代造就的新时代文盲。为什么电脑，网络会控制今天的一切？我们还要书写能力吗？

答：据说书法要进教室了，小孩的时候多点书写能力的练习；长大一点或者教室之外就没机会书写了吧？

Free-u ：向 @北京大学陈少峰 提问: 作为一名传统纸媒的工作人员，纸媒的生存主要是靠广告，未来趋势不知道会如何？

答：阅读率下降，广告越来越少了，特别是在娱乐手机和移动娱乐、社交的冲击下，读报的人群商业价值也在下降；报纸的商业价值也在下降——快跑吧；至少到网上或者收购新媒体企业。

 

伟岸硕 ：向@北京大学陈少峰 提问: 网络虽然信息发达，也大多数书本都有，但是图书的存在是必要的，尤其是圣贤教育书籍，文字和纸张是人类的福气，看书不仅是一种知识的扩充，同事看的时候可以达到身心恭敬，态度诚恳专注，而且懂得对书物的爱护。

答：我觉得读书对很多人来说是习惯。但是，如果多数人不买书，出版社就难以维持，或者很多书都不出了，我们也就没有书可看——看过去的可以咯；赶紧买书以后看吧

寻根文学 ：向@北京大学陈少峰 提问: 纸媒体如何向新媒体转身，从目前高调转身的一些案例看，并不是十分成功，仅仅把纸媒体的内容搬到网上已经远远不能满足网民需求了，那么到底应该如何根据需求增加内容？

答：说的对，不是轻易的转型，而是要变成互联网商业模式的专家——需要有互联网行为的了解和思维方式的大转变。

温柔的泰迪熊 ：向@北京大学陈少峰 提问: 前段时间，有新闻报道，南京一家书店推出“裸体阅读”，引来大家的众多争议。书店说，他们想以此告诉读者，阅读没有门槛。但是这种方式读者真的就热爱阅读了?书店是真想引导大家关注阅读，还是纯属炒作?

答：包括诚品书店都是以其它收入为主；图书购买量下降，用别的招数就是干别的去咯，书店生存的危机没变。网络图书销售也对实体店带来很大的冲击；网上书店在国内是不盈利的。

深苑梓童 ：向@北京大学陈少峰 提问：越来越少的时间来关注纸媒了，这些现在是都靠政府支撑着吗？是要走向消亡吗？

答：有人说，党报不是会一定订阅下去吗？是的，但是如果大家都在上网都在手机上看视频和图片、微信微博，党报也没有阅读率，就没人投广告咯。

孙问问 ：向@北京大学陈少峰 提问: 新媒介的优点在于便携，并且大部分使用新媒体阅读的人都是在利用碎片时间进行阅读，现在生活工作节奏很快，纸媒如果想要继续存活您觉得是否也应该做一些适应社会这种情况的改进呢？

答：新媒体我称之为平台，今后的趋势是具有传播、社交、内容下载、在线娱乐、购物和阅读、金融等综合性功能；它是无边界的娱乐，是无限大内容无限丰富的平台，所以，报纸、杂志和图书都不如它丰富、有趣、娱乐、快速和互动。人们生活方式逐渐移动互联化。

大旺哥V ：向 @北京大学陈少峰 提问: 对于这些，我想说的是有什么对策吗，而不是一味的抱怨。

答：有什么对策吗？我个人的对策建议是两个，一个是像博瑞传媒和浙报传媒那样加快向多媒体和网络游戏等领域转型，另外可能今后要把互联网和移动互联网作为媒体的主战场。

文化产业管理考研 ：对@北京大学陈少峰 提问:怎么解决民族文化产业中的片面化，表面化，怎么更好的将文化与旅游结合起来？谢谢。

答：文化特色比较有助于本地旅游；对外推广销售的文化产品要突出普遍性的价值和娱乐，如果电影拍的是某个宗教的故事，其它人就不一定会看。旅游今后需要拓展体验性内容。所以迪斯尼会对其它旅游景点带来很大冲击的。

大旺哥V ：向 @北京大学陈少峰 提问: 盗版书泛滥是不是也延长了纸质图书的寿命呢。

答：关键是盗版书的总体数量也在快速下降呢！

黄翔堃 ：向@北京大学陈少峰 提问: 您觉得网络世界是不是很可怕？

答：我觉得网络购物和网上娱乐会占据三十五岁以下人们的主要生活文化的内容；也会占据五十岁以下的人们很多的时间和经历；有商业价值（购买力）的人群都会被网络所吸引，所以腾讯、百度和阿里、小米、京东、360等都会不断并购和壮大。

安达 ：向@北京大学陈少峰 提问: 面对网络时代的信息化大爆炸，传统纸媒怎样做才不会被淘汰？

答：我的研究表明，传统纸媒无论怎样都难以生存，将来可能就是网络上的阅读和娱乐、社交等一体化，做纸质媒体出版不容易转型，而是要用互联网的思维和商业模式来思考不同阅读环境下的发展模式和商业模式。

wuyingya ：向 @北京大学陈少峰 提问: 就是问这个，图书出版行业未来的发展趋势是怎样？

答：我觉得书店都会倒闭（新华书店如果没有政府税收减免和补贴也会倒闭；网络图书销售加速实体店的倒闭，实体店的倒闭加速图书阅读的下降。我建议政府在每个城市出钱包住一个较大的书店。

随无涯阁主 ：向@北京大学陈少峰 提问: 纸质书印的越少就越贵，越变越贵，将来再难享受撕书的乐趣了。

答：我赞同，如果看书的人少，书店就撑不住；然后是出版社撑不住，然后就是出书很少而且很贵。现在的趋势是看书的减少，买书的减少，被其它娱乐和上网等替代了。

柳亿达决定每天都要没心没肺活着 ：向 @北京大学陈少峰 提问: 目前电子书市场是否已经处在瓶颈？如何发展？

答：电子书将来不是主流；目前主要是视频、游戏、社交和广告等；电子书要有网络思维，像盛大文学其实主要是拓展下载之外的收入；国内多数还没有电子阅读的商业模式。

_张丸子_ ：向 @北京大学陈少峰 提问: 早在一百年前就有人断言纸质读物会消亡，可事实并非如此。数字时代的来临，纸质书若想和电子书很好的共存应该找到怎样一种更好的营销模式？我曾经听过有人说捆绑式营销，您认为有可行性吗？

答：纸质媒体和纸质书要对应的冲击是娱乐或者网上体验，是多媒体的内容和社交，年轻人是以视频、影像和互动为主，而不是文字；文字阅读也不是把图书和报纸搬到网上，而是要探索新的商业模式——电子阅读目前在网上好像只有盛大文学和中移动阅读基地有商业模式。

责任编辑：葛立新

文章来源：http://www.71.cn/2013/1127/748219.shtml