美国感恩节购物季盛宴或难续

每年１１月的第四个星期四为美国的感恩节，感恩节的第二天“黑色星期五”是购物旺季的起点，每年感恩节到圣诞节前后是美国传统上最主要的购物季，这段时间内全美零售额通常占全年零售总额的五分之一以上。虽然各大商家铆劲促销，但却遭遇购物季的“先天不足”。加上媒体揭露打折黑幕，让商家、消费者获得了更加全面的信息，为他们日后作出更加理性的抉择打下基础。

购物季“先天不足”

如此重要的消费盛宴，商家自然是摩拳擦掌，铆足了劲，但今年的购物季却有几分“先天不足”。

首先，在家庭财富回暖速度缓慢和工资增幅迟缓的美国，众多家庭的消费观念也在悄然变化，省字当头成为很多工薪族的新持家之道。涵盖信用卡消费的周转性信贷是美国民众消费热情的晴雨表，今年９月周转性信贷降至８４６９亿美元，为连续第四个月下降，远低于２００８年的约１万亿美元。这种消费理念的转变在重要的经济报告中可以找到痕迹，也在深刻影响美国商家的经营思路。

从２０１０年一季度至今年三季度共１５个季度中，个人消费开支增速超过当季实际ＧＤＰ增速的仅有７个季度，经济增长的主引擎不给力，美国总体经济增长的表现难以抢眼。居民消费谨慎也导致在过去１５个季度中，私营部门的补库存热情不旺在５个季度中拖累经济增长。反映美国商家对未来销售预期的企业库存销售比率自２０１０年以来始终在１．２５至１．３０的窄幅区间内波动，远低于２００８年末接近１．５０的水平，这说明商家并不期待民众的消费热情会回到金融危机前的水平。

（１１月２６日，在美国宾夕法尼亚州科宁厄姆镇，一辆汽车在雪中行驶。）

其次，消费者信心不足。２０１３年美国经济持续复苏，股市、楼市涨幅再创新高，就业形势持续改善。但是，美国两党的恶斗也给消费者留下了深刻印象，让他们对未来的经济形势和就业前景感到悲观。在今年的购物旺季到来前发布的一些行业预测数据并不算乐观。美国全国零售商联合会预测，今年购物季打算上街或者上网购物的美国人有近１．４亿，略低于去年的１．４７亿。世界大型企业研究会２６日公布的１１月份美国消费者信心指数连续３个月下跌，降至７个月低点。该机构经济指标部门主任琳恩·弗朗哥认为，由于不确定性的存在，今年的节日购物季对零售商而言可能充满了挑战。

最后，今年购物季天气也不太“给力”。据悉，今年的感恩节是２００２年以来最晚的，今年年末购物季比去年缩短了６天。而且，感恩节期间的天气也不理想。据美国国家气象局２５日预报，感恩节期间，美国南部、东北部都将遭遇雨雪天气。气象局专家丹彼得森说，尤其对五大湖地区和东北部的人们来说，这个感恩节假期恐怕要迎来大风和寒冷天气。

商家卖力打折

虽然有种种不利因素，面对如此巨大的利益，商家们还是想尽各种办法推销自己的商品。老天将购物季缩短了一周，那就人为将购物季提前一周开始。

感恩节为每年１１月的第四个星期四，感恩节购物时间传统上是从周四晚凌晨开始，从而拉开“黑色星期五”的销售大幕。今年，不少商家如沃尔玛、亚马逊等直接将“黑色星期五”的优惠活动提前至周一，并取名为“黑色星期五周”。而拥有大量实体店的商家如沃尔玛、反斗城、百思买等还表示将周四晚上的开门时间提前。

（图为在美国纽约曼哈顿，电影《卑鄙的我２》中的著名角色“小黄人”手提梅西百货购物袋。）

为了应对感恩节期间不好的天气和网络销售的不断攀升，众多商家还加强了网络销售，让消费者足不出户，就可享受购物季的巨大折扣。据美国全国零售商联合会的调查，今年，超过半数的商家会至少提前５天在网络上安排购物季的促销活动。

感恩节未到，Ｇｒｏｕｐｏｎ团购网已经打出了“‘黑色星期五’现在开始”的广告，百思买公司推出“黑色星期五前夕”折扣活动，沃尔玛的感恩节打折商品清单早已剧透……美国众商家利用各种方式延长购物季，希望从偏爱物美价廉商品的消费者身上最大程度“吸金”。

媒体揭露打折黑幕

虽然商家在想尽办法迎合消费者，推销商品。但不少业内人士和媒体还是在给这场盛宴泼冷水，有分析人士认为商家提早营业，增加的成本可能多于收益。ＳｈｏｐｐｅｒＴｒａｃｋ公司首席执行官比尔马丁就表示，“商家要支付员工的加班费、晚餐费、商品的折扣费用，这些花费完全可能吃掉早开门数小时赚得的利润。”

此外，《华尔街日报》网站２６日载文揭露美国商家的打折黑幕，提醒消费者理性购物。文章说，商品打折的实质是“大型零售商会在背后与供应商协调定价，将价格设定在打折后照样能够获得其所需利润的水平”。

（１１月２６日，美国洛杉矶一沃尔玛超市内的电视上显示着“距离黑色星期五还有两天”。）

文章引证说，相关机构的统计显示，从２００９年至２０１２年，美国３１个百货和服装零售巨头的打折活动增加了６３％，平均打折幅度从２５％提高至３６％，但同期这些零售商的毛利率一直稳定在２７．９％，假日促销几乎未导致利润下降。

在提前拉开帷幕的年末购物季中，当商家们奋力推销商品、消费者沉浸在购物狂欢时，不同的声音肯定会跳出来，相互质疑，虽然有几分不和谐，但却让商家、消费者获得了更加全面的信息，为他们日后作出更加理性的抉择打下基础。（完）

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责任编辑：蔡畅

文章来源：http://www.71.cn/2013/1129/748526.shtml