【案例】大腕赌局“流产”之思考

 

【全球财经案例】

【事件介绍】

王健林放弃与马云亿元赌局   

过去近一年时间里，万达集团董事长与阿里巴巴集团董事局主席马云的“亿元”赌局，反复被提起。12月11日，万达集团董事长王健林在接受新京报记者采访时称，将放弃这个“赌约”。

称为免干扰放弃赌约

去年12月12日，央视中国经济年度人物评选现场，马云与王健林进行了一场“电子商务能否取代传统实体零售”的辩论。马云认为电子商务一定可以取代传统零售百货，而王健林则认为电子商务虽然发展迅速，但传统零售渠道也不会因此而死。由此约下赌局，“到2022年，10年后，如果电商在中国零售市场份额占到50%，我给马云一个亿。如果没到，他还我一个亿。”王健林当时在现场说。

在王健林看来，购物重在体验，大量的消费行为是在现场氛围带动下实现的。“在饭店吃热腾腾的饭菜和打包好，2个小时送到家里的感觉是完全不同的，除此以外的一些休闲消费，比如说足疗、按摩等等也很难依靠网络实现。”王健林表示，无法提供更加丰富的体验是虚拟网络的局限性所在，但电子商务兴盛时代，能够实现和传统商业融合，将会产生巨大的价值，而万达要做的就是这件事。

12月11日，王健林表示，为了减免干扰，将放弃这个赌约，“但我仍然坚持我原来的观点，传统商业不会被电子商务完全取代，两个行业将会融合发展，并且都可以活得很好”。

万达电商明年延展至全国

记者从万达集团内部获悉，12月24日，万达集团将会在旗下的6个广场进行电商的试点，包括大连高新万达广场、福州仓山万达广场、福州金融街万达广场、郑州中原万达广场、郑州二七万达广场和武汉菱角湖万达广场；明年，范围将延展至全国所有的万达广场。

资料显示，万达集团在2012年就成立了电商品牌“万汇”，一年来在电商行业招兵买马，包括挖来多家电商CEO或副总裁。

据王健林介绍，万达的电子商务平台绝对不会是淘宝，也不会是京东，而是完全结合自身特点的线上线下融为一体的O2O（将线下商务机会与互联网结合在一起）电子商务模式。

据悉，万达将整合旗下所有的业态，包括商场、院线、酒店、度假区等等，共同为“大会员”制的电商平台服务。比如，消费者在万达百货消费，商家拿出1%-2%等值货币类积分来支持。成为会员以后，可以在所有万达广场，以及万达旗下的各种业态，包括在度假区、酒店，享受等同于货币的积分消费。

 

声音

万达电商模式本质是打折促销

面对电商的冲击，万达在积极应对，但模式仍然停留在“价格战”的营销层面；通过综合自身资源优势的发挥来吸引消费者，本质上仍是打折促销。电商最大的优势就是价格便宜，效率较高。但现在去拼价格还是不行，要么期待政策变革，要么就要拿出错位经营的思路去应对。

在任何一个国家，包括互联网发源国家，电商对于传统商业的冲击都没有国内如此明显，究其原因是实体商业自身粗放式的销售模式，以及政策过分偏袒、甚至纵容电子商务。比如说，除了天猫的品牌合规，淘宝的一些商家不需要工商注册，完全脱离了工商监管。

——中国商业地产联盟秘书长王永平

对话

王健林：亿元赌局就是一个玩笑

万达集团董事长称，10年以后电商和传统商业都会过得很好

11日，万达集团董事长王健林在接受新京报记者采访时称，亿元赌局本身就是一个玩笑，近一年来不断有人问及对亿元赌局的想法，所以要主动放弃继续打这个赌。

电商不会完全取代传统商业

新京报：你为什么主动放弃与马云关于电商和实体商业的亿元赌局？

王健林：亿元赌局本身就是一个玩笑。去年在央视中国经济年度人物评选现场，节目组的人在台下告诉我俩，说前半段太沉闷了，你们都是民营企业家，可以相互调侃一下活跃气氛，于是就有了这个赌局。

近一年来在各种场合，不断地有人问到我对于这个赌局的想法，同样的回答我已经重复了数百上千遍，已经不想再重复了，所以才说要主动放弃继续打这个赌。

新京报：这是否意味着你对电商和实体商业的看法有所改变？

王健林：我依然不改变我的看法，电子商务绝对不会、也不可能完全取代传统商业，否则传统商业也不会有长达2000年的生命力。事实上，传统商业和电子商务两个行业的发展，不会因为一个赌局而改变。

万达的电商不会拿来卖房子

新京报：你认为传统商业和电子商务未来的发展趋势将会如何？

王健林：这两个行业在未来一定是你中有我，我中有你的关系，不会说谁能完全取代谁。未来，不仅仅是传统商业，所有行业的互联网化是一个大的趋势；但在电子技术的大环境下，每个行业都会有各自长足的发展。

比如，万达的电商马上也将进入实际运营阶段，但万达要做的绝对不会是淘宝或者京东，而是结合自身商业模式的特点，将线下和线上消费相结合，并且贯穿万达旗下所有产业链产品，但肯定不会拿来销售房子。再比如，马云的阿里巴巴虽然是电子商务公司，目前也开始做物流产业，这也是在涉足实体经济领域。由此可见，未来两个行业将会是相互融合的发展趋势，我觉得10年以后，大家都会过得很好。

新京报：你说很快会和马云有合作？具体合作内容有哪些？

王健林：我没有说过这句话。如果说从淘宝上可以买到万达院线和大歌星的入场券，那一直以来我们都有业务合作。未来与马云也不排除可以有集团战略层面的合作。

 

【媒体评论】

王健林收回赌约：传统经济“露怯”了？

马云是中国“电商之富”，与王健林对赌时，虽个人资产与王健林相差甚远，可他所代表的阿里在世界互联网经济中的地位岂容小觑，在央视经济年度人物颁奖盛典上，二人的亿元对赌实则是传统经济与新经济的一次公开博弈，如今一年时间，同样在央视王健林笑称亿元豪赌只是笑话，换句话说，王健林是“不信”这个赌约的，那么作为赌约的另一方，马云也不信吗？见证二人约赌的全国人民也不信吗？

反正我是信了。相信马云也是信的，这从马云屡屡在公众场合谈起这个赌约就可看出，不是吗？互联网经济每每从传统经济固有地盘再下一城时，马云都不忘借此为自己的赌约加油打气，还不忘揶揄对赌对象王健林和传统经济的代表众多房地产商们，这从传统地产代言人任志强的过激反应就可看出。

王健林是做实体经济的，而且还是实体经济中最讲求排场的商业地产商，这从他的豪掷千金请好莱坞明星大腕为自己新项目捧场、花亿元买毕加索名画撑场面就可看出。1亿赌金对王健林而言倒不是问题，只是，如今的“谈笑间赌约灰飞烟灭”显然不是王健林的风格，背后意味耐人寻味。

王健林收回赌约是否意味着他所代表的实体经济“露怯”了？被李克强总理赞誉“创造消费时点”的阿里巴巴正在以惊人的速度侵入传统实体经济的地盘。传统大卖场成了网购的体验店而生意萧条是事实；网络新势力代表马云、马化腾、李彦宏首次同时杀入福布斯中国富豪榜前十，并在年终时由李彦宏再次夺回内地首富宝座，相信此三人或其他网络新贵在未来不短的一段时间里会一直占据这个位置。就连中央政府也屡屡对以往与自己刻意保持距离的互联网经济代表们伸出橄榄枝，马化腾、周鸿祎、古永锵受邀看“嫦娥登月”被称是“国宾级待遇”，这意味着互联网经济对传统实体经济的颠覆性地位正在国家层面上被接受。

实体经济巨头“露怯”岂止王健林？房地产思想家冯仑对马云的“网购打压房价说”是信了，新东方创始人俞敏洪面对拥有“互联网心脏”的竞争对手学而思的步步紧逼表示：“必须更换我本人的基因，同时更换整个新东方的发展基因。更换基因这个坎过不去，基本上就要死……所以我现在做好了准备，宁可在改的路上死掉，也不死在原来的基因里”，面对正在颠覆传统面授教育培训模式的在线教育大潮，俞敏洪表示“明年是我的闭嘴年”。

实体经济“露怯”并非什么坏事，唯有“露怯”才能看到重生的希望，对传统实体经济而言，互联网经济大潮的机遇不是“生于传统经济，死于传统经济”的问题，而是经历了传统经济的“野蛮生长”，改变自身基因，拥抱互联网经济，“线下+线上”求生存获发展的问题。阿里腾讯等互联网公司正在致力做各产业生态，在这些信心勃勃的互联网公司完成边际布局之前，传统实体经济面临的选择要么是与它们合作各取所需，如阿里与海尔联手做家电配送物流，要么自己另起锅灶做线下+线上，如苏宁就做起了互联网巨头们都瞠目的苏宁云商，只是阿里腾讯等互联网先驱的高端互联网人才集聚效应让后来者能捡漏到多少相关人才让人怀疑。

王健林在住宅地产方兴未艾之时就转型做商业地产，可见其前瞻性有多强，面对互联网经济大势所趋，王健林不做“打死都嘴硬”的任志强，而是笑着解除与马云的赌约，当然了，“露怯”不是重点，重点是“我和马云会很快合作”，什么意思？你懂的。

王健林”弃赌”的精明与危机意识

从王马二位对赌局截然相左的态度看，王健林“心虚”了，“就此作罢”已经说明王健林变相“认输”了。王健林不仅说“亿元豪赌”就此作罢,而且说“我和马云很快合作”。他还透露，正在进军电商新模式，12月24日就会推出。马云曾经说过打败王健林的不是我马云，而是电商发展模式和趋势。王健林高调与马云合作进军电商新模式，不就是拜倒在电商模式的石榴裙下吗？不就是在电商模式上俯首称臣吗？不就是在与马云亿元赌局中提前“认输”吗？

    不过，王健林提前“认输”显示其绝顶聪明。电子商务迅猛发展之势锐不可挡。未来电商模式将会渗透到所有经济领域，直接改变的是企业商家、消费者的营销模式、销售模式和消费模式、消费观念等。本质是对传统经济模式、商业模式的一种颠覆。

美国首位获得诺贝尔经济学奖的保罗·萨缪尔森在13年前就预言说，电子商务模式将会彻底改变经济生态、商业生态。马云率领的阿里巴巴集团使得电子商务在中国迅速生根结果，取得迅猛发展。几年之间改变了中国商业模式，改变了中国消费者的消费方式和消费习惯，使得电子商务渠道消费成为一种生活习惯和生活乐趣。

 

更加应该引起注意的是，随着大数据时代的到来，随着4G通讯开始实施，移动互联网将取得巨大发展，电子商务将会迈上一个新台阶。按照目前的发展速度，到2020年电商占零售市场50%的份额应该不成问题。在电子商务大趋势大潮流面前顺我者昌逆我者亡。

王健林正是看到了这一点才把与马云亿元赌局当作笑话并且就此打住，更加重要的是开始强势挺进电子商务领域，并且不惜屈尊与赌局对手马云合作。这种深邃眼光、宽广胸怀、包容心态是常人所不及的，无论是做房地产行业，还是做任何事业都会成功的。

从去年以来马云成为被其他行业追捧的热门人物。银行、保险、基金等金融企业纷纷上门与其合作，近期，阿里巴巴又与青岛海尔强势合作，王健林的万达集团也将与其合作，据说也有与联想集团合作的可能。其实这些公司看中和预见的是电子商务的巨大发展潜力、前景和未来。

美国经济经历了1990-1991年的衰退后，20世纪90年代出现了持续时间最长的增长和扩张。经济快速增长，劳工市场和产品市场特别紧俏；失业率低下，开工率高，而且通货膨胀率始终很低。这得益于美国互联网时代的到来，归功于信息技术部门所带来的投资增加和计算机处理器在科学技术上的根本变革，这是一次由于全球化和信息化而出现的美国经济的“新纪元”。

中国随着4G通讯技术的充分运用和发展，必将使得电子商务迈上更高台阶，寄希望能够带来20世纪90年代美国互联网对经济发展带来的最长时间繁荣的效果。

需要提醒的是，王健林认为：未来十年，世界上前100大的房地产公司都是中国的，现在全球前20已经都是中国的。这对于中国来说，并不是一个好现象。房地产企业越多，一定程度上说明经济结构越畸形。没有哪一个国家依靠房地产能够让经济持续发展的，过度依赖房地产只能酿造一轮又一轮经济金融风险乃至危机。

【启示与思考】

亿元赌约真假放到一边，但是不可否认，电商对于传统零售冲击的确不小。未来电商模式将会渗透到所有经济领域，直接改变的是企业商家、消费者的营销模式、销售模式和消费模式、消费观念等。本质是对传统经济模式、商业模式的一种颠覆。

这几年来，淘宝的销售数字增长速度很惊人，2011年，淘宝“双11”期间销售额为52亿元；2012年，销售额为191亿元。到2013年“双11”单日，淘宝总销售额达到350亿元，电商再次向实体商业发起攻势。

从另一方面来看，传统零售业多种业态毛利呈现下降趋势。其中，超市和便利店的毛利率在15%到20%，百货店为20%，专业店和专卖店为20%到25%，而大型超市毛利率最低仅15%左右。不仅仅传统零售毛利大幅缩水，更夸张的是，很多门店难以为继直接关门了事。这是一个正在变革的时代，疯狂的电商，已然将传统商业逼到墙角。

我们可以预见，电子商务模式将会彻底改变经济生态、商业生态。马云率领的阿里巴巴集团使得电子商务在中国迅速生根结果，取得迅猛发展。几年之间改变了中国商业模式，改变了中国消费者的消费方式和消费习惯，使得电子商务渠道消费成为一种生活习惯和生活乐趣。

但是，我们也不能否认这样的一个现状：目前中国4800多家电商，大多数电商仍是处于亏损状态。在王健林心中，也只有一家电商在挣钱，就是马云的阿里巴巴。“就是说4800家，4799家都在亏钱，包括京东，所以电商很难说他们的模式是先进的。”在电商普遍的亏损状态下，王健林在进军电商的时候多一份思索，据王健林介绍，万达的电子商务平台绝对不会是淘宝，也不会是京东，而是完全结合自身特点的线上线下融为一体的O2O（将线下商务机会与互联网结合在一起）电子商务模式。

而此前也有众多包括苏宁云商副董事长孙为民在内的不少业内人士也表示过，未来的电子商务模式一定是复合式，每个企业都会根据自己的优势获得一些突围，而整个互联网零售格局也会变的更加均衡。

就在最近，阿里巴巴已同实体企业银泰、海尔以及新华都等进行了合作。因而，业内对于此次王健林与马云的合作更为期待。

其实，在笔者看来，就目前业内猜测王健林收回赌约是否意味着他所代表的实体经济“露怯”一说，并没有多大意义。对于中国未来经济的发展，或许正如王健林在12月11日下午那场主旨为“2013转型升级的智慧与行动”中所说，电子商务和实体经济是可以融合的，不是非此即彼的问题。

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责任编辑：蔡畅

文章来源：http://www.71.cn/2013/1220/751554.shtml