【案例】如何看待天价的“马体墨宝”

 

【全球财经案例】

【事件介绍】

马云“马体墨宝”拍出242万高价网友戏称是“马画藤”

经过63次加价延时，马云自创的“马体墨宝”21日在来往“淘宝官方拍卖”扎堆落槌，最终拍出了242万余元。

据了解，最终拍得画作的是一名香港人。

有业内人士指出，马云的画作卖到这一价格，让马云几乎一夜之间步入“知名画家”行业，业内相当有名望的画家的价格也未必有这么高。

有意思的是，这是马云首次尝试画画，而在画作刚刚推出来时，有网友就大呼看不懂；而有的网友戏称，画的是个煎饼果子；有的网友更是直接指出其实画的是塔防游戏。

来往此次拍卖最早源于马云“双十二”前在其“江湖情”扎堆里的一次玩笑，当时马云称，如果是“双十二”前扎堆堆友超过10万人，就创作一幅“马体墨宝”。马云开玩笑称，如果有人买去，500年后以50亿元回购。

“江湖情”扎堆“双十二”当天堆友达到了近40万人，马云随后兑现诺言，表示将把画作拍卖后捐赠给魔豆宝宝用于公益。

网友怎么看马云的画？

@ThirteenNing：这是在摊煎饼吗？

@不山不寺04：这分明就是@。

@Woosher：明明是龙珠。

@当月在你我之间：塔防，这个好！

@文玩鱼兮鹊：懂个蛋！这明明就是祖玛！

@高高Triathlon：马画藤。

@老正_Huang：天翼广告。

@北京香山大王：是一杯咖啡或者沙漠。

@其实我是一个演员：我滴妈呀，这是要发呀……

@啦啦啦啦啦了个啦-：画的是棒棒糖，鉴定完毕！买他画的那位，我才真没看懂。

 

马云的画为何卖了黄金价

马云首次作的画，12月21日拍卖了242万元。可谓“开门红”。

说实际话，面对这幅“神画”，横看竖看也看不出它究竟好到哪里、有何高超的艺术性。

马云的画让网友“云里雾里”看不懂，看不懂就不要看，也许马云自己也不知道画的什么玩意儿。也许他知道，但审视一遍整幅画的“全身”，有何艺术可言，有何美感！也许，你会说，我猜出来了，画的是什么什么；但另一个人也猜出来了，说画的是什么什么什么……一幅画画到这个份上，它就什么也不是了，纯粹是典型的“逗你玩”。

那么，这一圈一圈、黄黄的疑似“便便”的东西为什么变成“黄金”了呢？就因为他是个“名人”。如果还是这幅画，是“牛云”画的，大家还会买吗？还能卖出这个价吗？也许有人反驳说，名家的画就应该价高。不错，那是指的他所在的领域，而且作品名副其实，但马云在画画领域有何建树？这一举成名的“谜画”究竟是个什么玩意儿呢？现在的某些“名人”在某一领域出了名，就好像什么都懂、都会、都是专家，都要伸一腿、摸一把，跑马圈钱。而一些不成熟、不理智的消费者却在故意或不知不觉中做着“助纣为虐”的事，在亵渎着真正的艺术，让真正的辛勤耕耘的艺术家感到难以理喻。

买画的人就等着吧，正如马云开玩笑称，如果有人买去，500年后以50亿回购。

马云没有把拍卖的钱装入自己的腰包，值得赞一把，但就画的艺术价值本身、“便便”画卖了“黄金”价而言，值得深思。

画是艺术品，什么时候，艺术品回归到艺术本身，才是正常的现象，才是大家的幸运！

马云的画价值242万，是艺术还是广告？

原阿里巴巴集团CEO马云功成身退以后，并不甘寂寞，先是于今年5月28日，联手中国邮政集团、“三通一达(申通、圆通、中通、韵达)”等物流公司，以及相关金融机构共同组建了“菜鸟网络科技有限公司”。近日他又过了一把画家的瘾，勾皴点染，轻描淡写，寥寥数笔，顷刻间，“马体画”横空出世，并给人以“不明觉厉”之感。

其实在近些年，在国内艺术品市场，类似于“马大师”的现代知名人士的书画作品还真不少，而且还在持续“走俏”，并屡屡拍出高价。如赵本山的“龙腾凤舞”书法作品拍得92万元；倪萍的一幅水墨画20万元起拍，最终飙升至118万元成交(2012年2月23日《广州日报》)。另有赵忠祥、姜昆、唐国强等演艺界的名人紧随其后，其作品每幅售价也高达数千或数万元不等。看着演艺界名人成功“跨界”，作家团体也尝试“改行”，莫言、余秋雨、贾平凹、陈忠实等知名作家也都纷纷亮出了自己墨宝，其中莫言的一幅书法作品在北京2013春季拍卖会上，更是以近30万的高价成交(6月21日《重庆晚报》)。

一个个“半路出家的和尚”，其作品却频频在国内艺术品拍卖市场上斩获颇丰，而且盲目收藏，顶礼膜拜的拥趸者众多。反而那些真正的书画艺术家的作品却鲜有人问津，难以拍出高价。如现任中国书协主席张海的书法作品不过两万元一平方尺；现任中国美协主席刘大为的国画作品也就是数万元一平方尺。潜心书画艺术创作数十年的专业人士，还不及“速成班”培养的业余选手，这让他们情何以堪啊！难道真的是“外来的和尚会念经”？还是被人们称之为高雅艺术的书画艺术门槛降低了？

其实不然，真正书画艺术家的作品，无论是字画的美感，还是艺术的价值，亦或是文化的内涵，都不是那些“外来的和尚”可以相提并论的。他们之所以能频频登上大雅之堂，主要还是得益于他们自身的名气和商业炒作。也就是说，他们卖的不是字画，也不是艺术，而是落款处的名字；人们买的也不是字画，更不是艺术，而且知名人士的签名而已。

所以不能站在艺术的角度对他们的书画品头论足，包括这次拍出天价的“马体画”，不管“马大师”画的是“神马”也好，“浮云”也罢，我们都无需自寻烦恼，非要弄出个所以然来。只要我们记住了“淘宝”、“来往”、“魔豆”就行了，这或许才是马云达要的广告效果。

 

跳出市场看“马体墨宝”拍卖

名人书画价值几何，这一直是目前艺术品市场诟病的话题。赵忠祥、姜昆、倪萍、张铁林、唐国强等演艺界的名人其作品每幅售价也高达数万，甚至数十万元。

对于此次的马云作品拍卖，有的艺术策展人认为，不能单纯以绘画水平来衡量，而是必须将来往和扎堆的价值作为核心变量来评估。甚至以“电商艺术”、“极具颠覆性的实验”、“众筹行为”这样的词语来解释马云的“创作”，但从马云的初衷来说，仅仅是作为一项慈善活动，而获得的金额也都是用于慈善事业。

放眼全球，许多商业名人都会利用自己的影响力在慈善活动中筹得巨额资金。作为典型的就是“股神”巴菲特每年的慈善午餐拍卖，都会引起巨大的轰动，甚至成为当年全球经济的一个“风向标”。慈善拍卖其实就不是一个市场行为，它带有一种慈善献爱心的性质，作为捐献方来说，其通过自身在行业中的优势来提供资源，而参与竞拍的人则用自己的方式或者是根据自己的情况来奉献爱心，至于最后拍出多少价格，与拍品本身的市场价值没有特别的直接的关系，主要是一个献爱心的举措。从这个角度来说，我们希望“马体墨宝”拍卖能跨越商业的范畴，而形成一个慈善的品牌，为我们这个社会奉献更多的爱心。

【启示与思考】

近日，经过63次加价延时，马云自创的“马体墨宝”最终拍出了242万余元。

其实，作为一次慈善拍卖，我们大可不必用商业思维进行判断。一来现在国内油画市场太过诡异，很多作品背后有资本在运作，和作品本身并没有太大关系；二是马云来头实在太大，又有首秀的名头，泼墨成金也就无可厚非；三是有慈善的背景，很多买家都有着捧场应景的热心肠。种种利好叠加在一起，这么一副看不懂的画作以天价落槌，也就自然而然。

回望2013年的中国商界，马云无疑是个风云人物。无论是他所创办的阿里巴巴上市一波三折，还是他与王健林那个“一亿元赌局”，乃至他从阿里巴巴“退休”、他高调推出的跨平台的即时通讯工具“来往”，还有那屡创神奇的“双11”网购，都吸引了公众的眼球。某种意义上说，马云就是中国商界的一个传奇。马云曾经两度成为《福布斯》封面人物，也曾被世界经济论坛评选为中国的“未来全球领袖”，亦曾被《时代》周刊评选为“全球百名最具影响力的人物”，更曾被《华尔街日报》誉为“中国的乔布斯”。

这次马云作画，之所以受到公众追捧，其实就是因为马云的传奇色彩。毕竟收藏家们追逐的并不只是这幅画本身，而是马云传奇。他们所看好的，或许并非这幅画的艺术价值有多高，而是马云这个金字招牌，以及马云画作所能带来的巨大升值潜能。

依我看，马云画画，最大的意义在于这是一个善举。有道是，“积德行善，多多益善”。陈光标发现金也好，马云作画也罢，都属于行善，这样的善举不妨多多益善。尤其是中国生意人，虽然亿万富翁人数直追美国，但在行善方面还远远落后于西方国家。据一份官方公布的数据，内地人均慈善捐款仅为 29港元，不但远远落后于美国人均7,720元，甚至低于印度人均 48元。在这一背景下，马云作画捐赠慈善事业的善举，尤其值得称许。

欢迎继续关注经典案例。

（转载请注明来源：宣讲家网站71.cn，违者必究。）

责任编辑：蔡畅

文章来源：http://www.71.cn/2014/0107/754280.shtml