中国消费电子品牌闪耀国际舞台

２０１４年拉斯韦加斯国际消费电子展于１月７日至１０日举行，今年的展会吸引了全球３２００余家消费电子厂商参展。作为国际消费电子领域的“风向标”，它既是企业发布新产品的重要平台，也是企业打造自身品牌形象的重要舞台，作为这个舞台的主要参与者，中国企业品牌建设的脚步已越走越稳。

中国品牌日益受到世界关注

在今年参加国际消费电子展的全球３２００余家企业中，近四分之一参展商来自中国。走在各个展馆，很容易看到中国企业的身影，而国内一线消费电子企业如海信、华为、长虹等展台更是占据了电子展的核心展区，比邻欧美日韩等国际大品牌。

中国公司的新品发布会越来越受到各国记者重视。６日上午，华为发布了该公司进军美国市场的一款旗舰智能手机Ａｓｃｅｎｄ　Ｍａｔｅ　２，会场坐了近５００名记者观展。下午，海信发布了其即将推向美国市场的智能互联网电视ＶＩＤＡＡ　ＴＶ，整个会场近２００个座位座无虚席。意大利消费电子产业资深记者维托里奥·曼蒂已连续１０年报道国际消费电子展，他告诉记者，之所以参加华为和海信的新品发布会，是因为这些中国厂商的产品在意大利越来越受欢迎。曼蒂表示，近几年来，中国企业在品牌建设上发生了很大变化。中国企业品牌认知度的提高源于它们产能的提升、技术的进步和不断完善的产品设计。

在展台设计上，中国大公司与国际知名大品牌的水平已不相上下。如长虹公司的展台，整体以红色为基调，与红色的长虹标识相呼应，同时展台上还搭建了一个红色的中式宫门，并将窗棂、宫灯、条案等中国特色的传统家居元素与各种现代化展品融合起来。颇具特色的展台设计引来了不少参观者驻足。

力推新品积极进军海外市场

在消费电子展开幕前夕，中国消费电子企业纷纷推出公司的最新款产品，并提出进一步开拓国际市场的计划，引起业界广泛关注。

华为公司于６日推出了该公司最新款智能手机Ａｓｃｅｎｄ　Ｍａｔｅ　２和最新的手机操作界面，进一步表明了该公司致力于智能手机行业发展的决心。华为曾在去年的ＣＥＳ展会上推出Ａｓｃｅｎｄ　Ｍａｔｅ智能手机，此次发布的第二代产品继承了第一代的６．１英寸屏幕，但边框更窄，重量更轻，屏占比更高，单手握持感觉更好。该手机支持目前所有基于ＬＴＥ技术的４Ｇ通信标准。这款手机的一大特色是其超长的电池续航能力。由于采用了更多节能技术，在不间断使用的情况下，其电池持续时间可超过２天。同时，该手机还增加了一个有趣的功能，它可以给别的智能手机充电。

除了推出新手机，华为还发布了其基于安卓系统深度定制的手机操作界面Ｅｍｏｔｉｏｎ　ＵＩ　２．０。该界面较前一代有不少优化，如单手操作更加方便、导航功能更加智能、提供类似Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｐｈｏｎｅ的简化操作界面等。 

同日，海信集团发布了即将推向美国市场的智能互联网电视ＶＩＤＡＡ　ＴＶ。这款电视优化了智能电视操作，将各种功能操作集中在４个键上，从而使智能电视的操作更加简单和人性化。为进一步拓展美国市场，海信表示将在美国新建产品组装厂。

海信表示，２０１３年该公司在美国销售电视及平板电脑２００万台，明年预计将突破３００万台，为进一步拓展美国市场，海信将在美国设立产品组装厂。

海信集团副总裁林澜告诉记者，海信计划在美国建立产品组装厂，主要源于技术和物流两个方面考虑。首先，智能电视相比常规电视在技术上要复杂很多，需要不少软件支持；其次，美国市场竞争非常激烈，海信做自己的品牌，需要建立一个良好的物流体系。他就此说：“有一个自己的工厂，对于成本、管理都会更好。”

品牌建设助力中国企业长远发展

美国消费电子协会主席加里·夏皮罗５日在接受新华社记者采访时说，中国消费电子企业要在全球获得成功，不仅要有好产品，还要有令人尊敬的品牌。

（图片：1月7日，在美国拉斯韦加斯，美国消费电子协会主席加里·夏皮罗在开幕式上演讲。）

据华为公司统计，２０１３年该公司全球手机销售量已达５２００万部，２０１４年预计将增长５４％，达到８２００万部，该公司每年将１０％的销售收入投入研发。２０１３年，华为在全球的品牌认知度提升了一倍多，由２０１２年的２５％提升至５２％。

海信集团副总裁林澜６日在接受新华社记者专访时表示：“品牌对于所有想长期生存和发展的中国公司都是最重要的。有了品牌，才有议价能力。但建设品牌是一个渐进过程，需要大量投入和充分准备，必须认真策划，不是简单将印有公司标识的产品卖到某个国家，而是要通过提升产品技术含量来提升品牌形象。”

夏皮罗建议，中国企业应利用国际消费电子展等国际展会来提升自身在全球的品牌形象。他说，国际消费电子展每年吸引５０００多名记者以及数以万计的买家、投资人和各种类型的企业前来参会，企业可以通过面对面的交流建立信任，对企业加强品牌建设非常有帮助。

“联想、海信、海尔等这些中国知名企业在国际消费电子展上的成功就是好例子，”夏皮罗说。（完）  

（转载请注明来源：宣讲家网站71.cn，违者必究。）

责任编辑：蔡畅

文章来源：http://www.71.cn/2014/0110/754760.shtml