脸谱重金收购美国版微信为哪般？

美国社交网站脸谱（Ｆａｃｅｂｏｏｋ）１９日宣布，将以大约１９０亿美元股票加现金收购美国版微信ＷｈａｔｓＡｐｐ。这是脸谱有史以来金额最大的收购案，出手之阔绰震动业界。分析人士指出，脸谱用“天价”并购快速“圈地”，意在抢夺年轻用户群。

脸谱有史以来规模最大交易

脸谱将为这项交易支付４０亿美元现金和价值１２０亿美元的公司股票。另外，脸谱同意在今后４年额外授予ＷｈａｔｓＡｐｐ创始人和员工３０亿美元的限制性股票。这不仅是脸谱有史以来规模最大交易，而且令谷歌、微软和苹果先前的收购望尘莫及。

这项交易所需金额相当于脸谱市值的大约１１％。与这次的大手笔相比，脸谱２０１２年以１０亿多美元收购图片分享移动应用Ｉｎｓｔａｇｒａｍ。谷歌最大规模收购是以１２５亿美元收购摩托罗拉移动公司。苹果则从未出手超过１０亿美元的收购。

圣约翰大学商科教授安东尼·萨比诺说，脸谱这次巨资收购，让人怀疑脸谱是否在追求前途光明的新产品和新服务方面头脑过热。美联社更以“赌”形容这次收购。

福里斯特研究公司分析师纳特·埃利奥特说：“脸谱始终努力寻找让用户回归的新亮点，每天拼命让用户回流。”

（图片：图为脸谱（Ｆａｃｅｂｏｏｋ）创始人兼首席执行官马克·扎克伯格）

ＷｈａｔｓＡｐｐ的成功独树一帜

加利福尼亚州向来不乏令人艳羡的创投企业造富故事，但ＷｈａｔｓＡｐｐ的成功依然独树一帜。

ＷｈａｔｓＡｐｐ是硅谷一家尚处于早期阶段的科技公司，２００９年由乌克兰人扬·库姆和美国人布赖恩·阿克顿创办，总部位于加州芒廷维尤，仅有５５人。员工包括３２名技术人员，不含任何营销或公关人员。公司名称来自于大家打招呼时常用的问候语“Ｗｈａｔ’ｓ　ｕｐ？”。

ＷｈａｔｓＡｐｐ的定位是手机短信替代品，即让用户通过移动终端发送信息沟通，可以说是美国版微信。

与微信免费使用不同，ＷｈａｔｓＡｐｐ向用户收费。去年７月起，该应用调整收费模式，从一次性收费０．９９美元变为每年收费０．９９美元，但在首次下载后可免费使用一年。

不过，与微信不断丰富功能的策略不同，ＷｈａｔｓＡｐｐ功能非常单一，界面非常朴素，卡通聊天表情、游戏、社交圈分享等功能一概没有。公司表示，产品的核心功能就是帮助用户收发信息，为此甚至在应用里拒绝了广告和游戏。

此外，与其他社交平台相比，ＷｈａｔｓＡｐｐ更加注重用户隐私。即时消息发出后，随即从公司服务器删除。

没花一分钱做市场营销，仅靠口碑相传，ＷｈａｔｓＡｐｐ就取得了高速发展。ＷｈａｔｓＡｐｐ公司目前用户超过４．５亿，其中７０％是活跃用户，已成为比微博客网站“推特”更受欢迎的社交平台，用户的通信数量接近全球电信短信的数量，而且公司仍在高速增长，目前新用户以每日超过１００万人的数量增加。

脸谱创始人兼首席执行官马克·扎克伯格对该公司赞赏有加，他说：“ＷｈａｔｓＡｐｐ正在朝１０亿用户迈进，公司提供的服务非常有价值。”

库姆和扎克伯格都表示，收购完成后，ＷｈａｔｓＡｐｐ将继续独立运作，保持创投企业的精神。

脸谱意在抢夺年轻人市场

在移动互联和社交媒体日新月异的情况下，脸谱用“天价”并购快速“圈地”，一个重要目的就是抢夺年轻用户群。

市场分析人士指出，脸谱此举虽成功收购一家快速成长的竞争对手，但花费“不菲”。即使是在“英雄辈出”的硅谷，ＷｈａｔｓＡｐｐ创立４年左右就卖出如此“天价”足以让市场称道。１９０亿美元的收购价格相当于脸谱以每个４０美元的价格“购买”了ＷｈａｔｓＡｐｐ的客户。

但也有分析指出，ＷｈａｔｓＡｐｐ确实有吸引脸谱的特别之处。脸谱意识到，要想接触到更加广泛的客户群，尤其是年轻人，需要有更广泛的策略。收购ＷｈａｔｓＡｐｐ就是为了“不把所有的鸡蛋放在一个篮子里。”

ＷｈａｔｓＡｐｐ的客户群主要是年轻人，且很全球化，它在欧洲和拉丁美洲都很受欢迎。收购后ＷｈａｔｓＡｐｐ将继续独立运作，并保持原有品牌。

去年脸谱试图以３０亿美元收购另一家即时通讯公司Ｓｎａｐｃｈａｔ，却以失败告终。而Ｓｎａｐｃｈａｔ和ＷｈａｔｓＡｐｐ在年轻用户中都非常受欢迎。

研究机构Ｏｐｕｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ的分析师格雷格·斯特灵指出，用户对社交媒体的口味变化很快，脸谱确实需要下功夫吸引住年轻用户。他指出，“现在的脸谱越来越像一个控股公司，拥有针对不同客户群的不同应用。”（完）

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责任编辑：蔡畅

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