可穿戴行业面临转型挑战 “硬件为王”时代或将终结

近年来，新兴的可穿戴行业逐渐成为市场关注热点，三星、谷歌、苹果等ＩＴ巨头和耐克、阿迪达斯等传统运动厂商都相继涉足可穿戴领域。然而，耐克近日突然宣布将对旗下研发运动手环的团队进行裁员，并表示未来重心将向软件转移。业内震惊之余纷纷反思，这是否意味着尚未成熟的可穿戴设备市场将面临大转型？未来之路又会走向何方？

可穿戴行业风起云涌

随着信息化的高速发展和人们对运动健康的日益重视，“可穿戴设备”这一词汇近年来频频见诸报端。由于该领域融合了移动互联网、大数据、云计算、高科技医疗等热门产业，因而被视为继智能手机后的又一大信息交互平台和载体，有望成为科技企业整合资源、争抢用户和提升竞争力的一大突破口。

美国凯鹏华盈风投公司分析师玛丽·米克尔曾在《２０１３互联网趋势报告》中指出，“可穿戴技术将成为下一个十年的大机遇。”玛丽·米克尔因多次准确预测行业走向而在业界享有“互联网女皇”的美誉。她在报告中写道，未来几十年内，可穿戴设备及新的设备类型将成为新的增长点，并且引发一场个人数据的革命。

一批业界巨头和初创型科技企业都将焦点对准可穿戴领域，新品不断涌现。在年初举办的全球最大消费电子产品展——美国ＣＥＳ２０１４上，可穿戴设备随处可见，几乎每家大型科技公司都发布了可穿戴产品。索尼、Ｇａｒｍｉｎ分别发布了旗下首款运动手环，卡西欧发布了可追踪运动数据的蓝牙手表，ＬＧ发布了健康手环和心率监测耳机等。今年３月，三大ＩＴ巨头英特尔、谷歌和Ｆａｃｅｂｏｏｋ亦相继宣布可穿戴领域投资计划，一时成为业内热门话题。

（图片说明：２０１４年２月２４日，一名参观者在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会上试用三星可穿戴设备Ｇｅａｒ　Ｆｉｔ。）

据美国《商业内幕》网站预测，目前全球可穿戴市场规模约为３０亿至５０亿美元，未来２至３年将增加到３００亿至５００亿美元，可穿戴行业拥有巨大的发展潜力。市场研究公司ＩＤＣ（国际数据公司）的最新数据显示，２０１４年可穿戴设备全球出货量有望超过１９００万部，较２０１３年的销量增加两倍。有业内人士预测，今年或将成为可穿戴设备商业模式的发展元年和普及元年。

同质化严重、性价比较低难获市场认同

虽然可穿戴行业备受业界和分析师的热捧，并且拥有一大批“铁杆”拥簇，但却像很多数码产品一样逐渐走入了同质化的怪圈，并因价格昂贵、功能单一、质量不稳定等问题饱受诟病。

目前，市场上的可穿戴产品在功能上高度雷同，大部分运动手环仅能记录步数、运动距离和热量消耗等数据。在应用软件数量较少又缺乏新意的情况下，可穿戴设备的差异几乎只体现在外形上，而且动辄一两千的价格也使很多消费者对其产生了“高级计步器”的简单印象。

（图片说明：２０１４年３月３日，中国人民政治协商会议第十二届全国委员会第二次会议在北京开幕，一名记者佩戴“谷歌眼镜”在人民大会堂前等候入场。）

作为一种新兴产品，可穿戴设备在硬件研发、销售和售后方面需要企业投入大量的资金人力，是一个庞大耗时的工程，这对于许多初创型科技企业来说是一项艰巨的挑战，稍有不慎便可能前功尽弃。

美国Ｊａｗｂｏｎｅ公司曾因其ＵＰ手环故障频发而公开道歉并接受无理由退货，Ｆｉｔｂｉｔ新款手环Ｆｏｒｃｅ上市后不到半年，就因皮肤过敏问题屡遭投诉，最终宣布召回并停售。频频爆出的硬件质量问题不仅对企业的形象产生了一定影响，也引发舆论对可穿戴行业未来前景的担忧。

除此之外，可穿戴设备模糊的产品定位也受到越来越多的质疑。不少入手可穿戴设备的用户在经历最初的新鲜感之后普遍会产生一种疑问——我只知道今天走了多少步，也知道深度睡眠有几小时，那又有什么意义？这种运动强度和睡眠状况对我来说是否合适？我又该怎样才能达到我的健身目标？

经过几年的发展，可穿戴设备在数据记录方面日臻完善，但很多缺乏专业背景的用户面对冷冰冰的数据依然无从下手。可穿戴设备更多的只是充当了测量传感器的角色，没有对数据进行深入挖掘和处理。

健康软件研发有望成为行业新趋势

近日，耐克宣布将对旗下研发运动手环的ＦｕｅｌＢａｎｄ团队进行裁员的消息令全球可穿戴市场颇感意外。一石激起千层浪，耐克这一不寻常的举动引发业内对于可穿戴行业未来发展趋势的热议。

２０１２年，耐克宣布发售运动手环ＦｕｅｌＢａｎｄ，主打运动数据追踪功能。２０１３年１１月，耐克又推出第二代手环，似乎决心要在可穿戴领域开辟新战场。没想到，仅仅半年之后情况就发生了逆转。有业界分析指出，可穿戴市场高度的同质化和难以突破的硬件瓶颈迫使耐克转型，未来行业的竞争热点将不再是“拼硬件”，而将更加注重分析软件的研发。

其实，耐克并不是最先嗅到行业转型趋势的厂商，健身技术公司Ｌａｒｋ早在一年前就决定停止硬件研发，专心于手机应用。Ｌａｒｋ公司ＣＥＯ朱莉娅•胡表示，可穿戴设备自身的硬件瓶颈让很多消费者望而却步，“频繁充电让用户感到厌烦，而受制于体积和能耗要求，很难再添加更多功能，这也是很多手环只能告诉你走了多少步的原因。”

市场研究公司韦克菲尔德２０１３年１１月进行的一项调查显示，９１％的消费者都很看好可穿戴设备，但有６１％的人表示不打算购买。从消费习惯上来看，任何增加用户额外负担的产品往往都难逃被抛弃的命运。实际上，智能手机发展到今天已经相当成熟，配合相应的软件完全可以实现运动手环的功能。ＲｕｎＫｅｅｐｅｒ、Ｅｎｄｏｍｏｎｄｏ等诸多软件已经能够帮助人们实现计步、测算热量消耗和运动距离的目标，而用户需要的仅仅是一部手机。朱莉娅•胡认为，终极的可穿戴设备也许就是用户的手机，“与其花１００多美元买个新设备，不如在软件上投入几美元获得健身激励和指导。”

经过几年的发展，可穿戴行业逐渐步入了瓶颈期。企业要想在同质化日益严重的市场上继续生存，就需要另辟蹊径，转变“硬件为王”的固有思维。记录运动数据的确重要，但关键在于挖掘数据背后的价值，向用户提出合理建议并帮助其实现健身目标。耐克、Ｌａｒｋ等厂商由“硬”到“软”的转型或许正预示了可穿戴行业发展的新趋势。（完）

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责任编辑：蔡畅

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