互联网巨头加快布局文化产业

近日有传闻称，阿里牵头财团欲以5亿元投资二十一世纪传媒股份公司，阿里或占增资扩股后股权的20%。尽管阿里和21世纪传媒官方均未对此公开表态，但事实上包括阿里巴巴在内的互联网巨头对文娱、传媒行业关注已久，且早已开各自圈地布局。

BAT三巨头在此轮布局中各有亮点。

今年以来，阿里巴巴多次参与文娱、传媒企业的并购和投资项目。3月份，阿里以62亿港元获得港股上市公司文化中国传播60%股权，“大文化”成为其投资重点。4月份，阿里参与华数传媒定增；携手云锋基金，最终以12.2亿美元投资，获优酷土豆18.5%股权，其中阿里持股16.5%。此外，阿里巴巴入股新浪微博和浙报传媒集团旗下的《城市假日》周刊，对华谊兄弟和恒大足球俱乐部等文化娱乐产业也有投资。阿里还成立了数字互动娱乐事业群，有意将其整合打造为除了电商及互联网金融之外的第三大业务板块。

6月10日阿里巴巴宣布与上海广播电视台东方卫视中心达成战略合作，联手打造整合传统媒体、互联网、移动通讯等载体的全新娱乐互动消费平台和系统，包括双方将共同启动相关的“娱乐宝”合作项目。

腾讯先后投资和并购了晶合思动等数家游戏企业，在游戏业务领域一家独大。作为国内影视巨头华谊兄弟的第一大机构股东，腾讯近期将与华谊兄弟合作推出O2O娱乐社交平台。该社交平台可能会有类似QQ、微信这样的社交功能，并与影视娱乐内容结合。此外，腾讯还涉足投资网络文学、动漫平台等。

去年，百度公司出资3.7亿美元收购网络视频运营商PPS视频业务，并将PPS视频业务与百度旗下的爱奇艺公司进行合并，引起业内震动。此前，百度还投资纵横中文网等文娱网站。

阿里巴巴集团副总裁张鸿平此前公开表示，从淘宝、天猫开始，阿里关注的都是基于物质交易的平台；但随着经济体的不断成长，非物质领域在国民经济中所占比例越来越大。张鸿平提及了人们对于文化娱乐消费的需求，并表示阿里巴巴会顺应形势，进行更多的投资。

互联网巨头纷纷布局文化产业，显示资本正寻求通过跨界打通产业链，在相关行业建立更大的市场话语权。当前，几大互联网巨头不断上演合纵连横大戏，初步奠定对文娱、传媒行业的市场布局。展望未来，伴随着移动互联网转型，BAT业务版图越摊越大，交叉越来越多，竞争也将越来越密集。对于文娱、传媒等相关企业来说，与互联网巨头的合作打破了行业间的界限，为自身战略转型也提供了宝贵的新机会。（完）

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责任编辑：蔡畅

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