重庆：加快媒体融合发展努力提升党报集团传播力、公信力、影响力

党的十八届三中全会提出,要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。市委常委会审议通过了《重庆媒体融合发展实施方案》,并对我市主流媒体建设提出了导向正确、严明纪律、深化改革、内容为本、创新方式、融合发展、人才支撑、扩大受众的明确要求。中央对媒体发展的新判断、新要求,是顺应现代信息技术发展,着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。市委常委会审议通过的《方案》和相关工作要求,很好的体现了中央战略部署与重庆媒体建设实际的结合,重庆日报报业集团作为党的重要宣传舆论阵地,必须进一步解放思想、大胆探索,认真贯彻落实好党中央的战略部署和市委的工作要求,加快推进党报集团融合发展,全力提升传播力、公信力、影响力。

强化思想观念转变

思想观念是行动的先导,思想封闭、观念保守,是阻碍传统媒体融合发展的关键。当前,报业在历经广播、电视冲击后,正面临互联网等现代媒体带来的新的冲击,而这一次冲击,远远超过前两次冲击产生的影响。

近年来,传统媒体的吸引力明显减弱,报纸受众数量逐年下降,报媒广告呈现负增长,因经营无法支撑而被迫停办的报纸时有出现,传统报媒的生产方式与现代信息技术发展已严重不相适应。面对这一现状,不少业内人士还没有引起足够重视,有的还陶醉于昨日的辉煌,有的错误认为融合是自找麻烦,有的认为融合会打破原有利益格局,有的认为融合是党委和政府的事情……整体上看,缺乏报业已经到了革新图存、生死存亡重要关口的危机感和紧迫感。所以,推动报业的转型融合发展,必须首先强化思想观念的转变,增强大家对报业融合发展的共识,真正树立不融合发展就会丧失话语权,被边远化的危机意识。要从巩固党的舆论阵地的高度,增强党报集团转型融合发展的自觉性、主动性,抓好规划,突出重点,有序推进;要强化宣传引导,大力培育“互联网思维”,引导集团员工跳出传统媒体的本位思维,破除陈旧观念的束缚,形成适应融合发展的新观念和新认识;要突出技能提升,通过各种形式的培训,让员工熟悉新媒体工具的应用,成为适应新媒体要求的多面手。

构建立体传播体系

随着传播手段与技术的不断发展,报纸单一的传播形态已经不能满足人们对信息的需要,党报集团要实现融合发展,必须结合现代传媒特点和信息技术变化,打造传播内容、传播介质、传播终端、传播平台、传播形式之全的“五全”体系。首先,要巩固传统大众主流媒体。构建立体传播体系不能丢了根和本,要通过推动传统媒体差异化发展,强化内容为本的意识,进一步提升各报刊内容质量,促使媒体进一步彰显特色,增强对受众的吸引力。其次,要大力发展分众媒体。随着新媒体的兴起,受众的信息接收方式,发生了根本性的变化,传统报媒必须转变单纯依靠扩大普通受众数量的发行模式,立足特定群体需求、特定目标受众,拓展报业发展的蓝海,开辟新的发展空间。重报集团近年来创办的系列社区报、渠道报、城市读本,取得了良好的社会效益和经济效益,充分证明了纸质分众媒体的发展还大有可为。第三,要加快网站等平台建设。既要利用各主流报刊品牌建设网站,又要防止一张报纸一个网站各自为政的局面,坚持走集约化发展之路。要抓好重点新闻门户网站、商业网站建设,整合新媒体资源,打造互联网尤其是移动互联网新闻和信息服务拳头产品,努力实现“弯道超车”。同时,要加快推进微博、微信、客户端、手机报、户外媒体等新平台建设,开拓更多传播手段。

突出技术平台整合

媒体融合的最终目的是要通过对各种媒介资源、生产要素整合,推动传统媒体和新兴媒体的深度融合,实现24小时全媒体立体传播、全媒体矩阵经营、全媒体系统管理。要实现这一目的,必须加快构建全媒体采编、发布、经营、管理为一体的综合性技术支撑平台。一方面,要建立新闻采编技术支撑平台。受众对信息需求方式的转变,要求媒体对新闻生产模式进行改革,从过去“一次生产、一次利用、单一发布”的传统模式,向“一次采集、多层次生成、多平台传播”的全媒体生产模式转型,以实现新闻信息资源效益最大化。另一方面,要建立全媒体经营管理技术支撑平台。媒体融合发展,经营的全媒体融合是重要一极,必须通过建立经营管理的技术平台,改变目前各经营主体之间信息不共享、资源不互通,不能满足客户综合需求的现状,大力提高经营管理的智能化、一体化水平。对于技术支撑平台的建设,要坚持有能力就建,没有能力就用的原则,充分利用现有的先进信息技术、软件应用技术和优秀的一体化解决方案,以减少党报集团自己在技术研发、平台建设上的投入。

推进体制机制创新

推动媒体融合发展,既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新,也需要对组织结构、管理体制进行调整和完善。要通过完善组织构架、重构采编流程、优化资源配置、强化内部管控,推动形成一体化发展的体制机制。一要重构新闻采编生产流程,升级采编系统,建立集团统一指挥调度的多媒体采编中心,实现集团和各媒体层面新闻信息的共享互通;调整经营管理流程,探索大客户服务中心等多媒体立体营销模式,增强集团媒体的市场竞争能力。二要根据融合发展的需要,对各媒体单位内部组织机构进行创新设置,鼓励各媒体优化内部人力资源配置,探索全媒体考核、扁平化、项目制等新的管理机制。三是建立适应新的传播格局的分类管理、分类考核激励机制。突出抓好党报和新闻门户网站建设,推动各报刊网协调发展。四要按照市场需求,加大传统媒体资源的整合,对一些影响力和市场竞争力较弱的媒体进行重组,减少同质化竞争,增强市场竞争力。积极推进混合所有制改革,壮大党报集团的综合实力。

(作者系重庆日报报业集团党委书记、重庆市报业协会会长)

责任编辑：刘婧

文章来源：http://www.71.cn/2014/0902/779563.shtml