重庆：媒体融合要强化管理创新

近日,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记对此专门强调,要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。

无疑,在传统媒体和新兴媒体走向融合的道路上,管理工作至关重要。同时,为了适应媒体融合的态势,管理工作必须与时俱进,积极创新,摆脱“一管就死,一放就乱”的怪圈。

要在理念上要树立互联网思维。传统媒体和新兴媒体融合发展,不是穿旧鞋,走老路,应当正确认知新闻传播规律和新兴媒体发展规律,根据媒体融合的特性来谋划和推进各项工作,不能用办传统媒体的方法来对待融合,更不能存在惯性思维和惰性心理。要树立互联网思维,适应新兴媒体技术创新、互动传播、开放竞争的特点,从国家战略的高度来布局管理工作,拓展全球视野,强化市场观念,改革创新思路,提升品牌形象,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等领域全方面深度融合。

要在体制上要打破政策性壁垒。传统媒体和新兴媒体融合发展,必须打破旧有的条条框框,特别是破除制约融合发展的政策性壁垒,改变目前“九龙治水,各管一块”的模式弊端,对网上网下、不同业态的媒体形式进行统筹把控,顺应媒体融合的一体化趋势。要从国家层面进行媒体融合发展的顶层设计,消解媒体行业间、层级间、地区间的障碍,以更开放的机制和更积极的方式推动深度合作。同时,根据不同媒体的传播优势,降低市场准入门槛,探索混合所有制经营模式,构建立体多样、融合发展的现代传播体系。

要在结构上要重组媒体内组织。从以往媒体融合的教训来看,传统媒体和新兴媒体存在着突出的“合而不融,分立单干”尴尬现状。推动媒体融合,必须重组媒体的内部组织结构,实现媒介资源、生产要素的有效整合。要尽快打造一支适应现代新闻采编生产流程的复合型全媒体人才队伍,培养适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才,发挥媒体融合时代的人本价值。媒体融合趋势下,没有媒体内部机构设置的重组,传统媒体和新兴媒体的融合就是简单物理堆砌的假融合,而不是产生化学反应的真融合。

要在资源上要借助市场性因素。推动媒体融合发展,要增强借力发展意识,巧妙地实现“借梯登高”。在互联网新技术、新应用、新形态层出不穷的今天,融合发展所需要的各种资源全部依靠政府调配,是不可能的,也没有多少必要。要以开门办媒体的心态,打破小而全、大而全的计划经济观念,充分发挥市场在资源配置方面的积极作用,通过多种形式,充分利用成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进媒体融合。特别是在内容建设上,要以开放的姿态加强媒体间的联动合作,注重跨媒体的团队力量,形成多种媒体新闻生产流程的重组和整合。

管理学上的梅考克法则指出,“管理是一种严肃的爱。”面对媒体融合发展的趋势,一手抓融合,一手抓管理,两手抓,两手都要硬。只有抓好管理,融合才能沿着正确方向推进。

责任编辑：刘婧

文章来源：http://www.71.cn/2014/1008/782476.shtml