甘肃：实施党报创新 推进媒体融合

随着全媒体时代的到来，主动向全媒体转型，创新产品、创新传播方式、创新传播渠道，加大媒体融合传播力度，成为传统媒体在新舆情环境、新传播格局下生存发展的必须，也是新时期党报巩固壮大舆论阵地，提高主流舆论覆盖面和影响力的必然选择。

加快媒体融合，提升重大主题宣传等主旋律传播效果。在融合过程中，要发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，继续夯实内容品质、做大做强自己的品牌，利用好党报资源核心竞争优势，保持其在公众心目中的良好形象。同时发挥网站、微博、微信、手机报以及移动客户端等的作用，对报纸内容进行重新包装和转发，用适合新媒体的语言扩大报道影响力，不断扩大主旋律传播的信息覆盖，丰富表现形式，形成全方位、立体化、多渠道的信息传播。

加快媒体融合，增强对突发事件、焦点热点的舆论引导能力。全媒体时代焦点、热点事件传播更便捷、事件发展更多变，党报等主流媒体需要适应全媒体时代受众参与度高的舆情特点，深入掌握事件的舆论倾向，充分把握网络传播规律和社会舆情变化规律，化被动为主动。事实证明，在突发事件发生时，社会需要传媒准确、及时的信息发布，以及态度鲜明、立场明确、导向清晰的评论，党报等主流媒体要通过新媒体第一时间发出主流声音，及时满足受众的需求，占据舆论的先机，实现正确有效的舆论引导。

加快媒体融合，需要创新机制体制来“护航”。媒体融合是一个系统工程，在具体实践中，需要不断进行组织架构创新、采编流程重组和激励机制完善。比如通过成立全媒体报道组，进行24小时全天候的稿件资源整合，经过不同分工人员编排加工，制作成适于推送到不同渠道的新闻产品，满足人们不同情境下的不同信息消费需求。另外，还应该制订适于激发全媒体传播积极性的考核激励机制，不断完善对全媒体作品的考核，不断增强采编团队的全媒体观念，在策划重大报道时，主动考虑全媒体呈现方式，开设网络专题、通过微博微信推送等。

当前，党报在与新媒体融合的实践中虽然已取得了一定成效，但全媒体融合发展还有着诸多的问题和不足，网站内容建设需要培育更多的名牌频道和栏目，跟踪新技术、应用新技术的能力亟须提高，电子政务、电子商务等一些涉及互联网的项目有待进一步推动，市场运营工作需要进一步创新增收手段、新媒体缺乏独当一面的优秀人才等。全媒体是一个开放的、产品更迭迅速、不断兼容并蓄的传播形态，随着4G时代的到来，移动互联网的冲击，挑战会越来越多。推进媒体融合发展，需要我们认真领会习总书记关于媒体融合发展讲话的要求，更新发展理念，拥抱互联网思维，探索出一条党报数字化、网络化转型之路，不断壮大主流媒体的传播力和核心竞争力。

责任编辑：刘婧

文章来源：http://www.71.cn/2014/1014/783565.shtml