甘肃：加快传统媒体与新兴媒体融合发展

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

当今时代，随着网络和数字技术裂变式发展，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径，由此带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。推动传统媒体和新兴媒体融合发展已经显得迫在眉睫，必须加快融合发展进程，实现优势互补，提升传播的复合竞争力，跟上时代发展的步伐。

传统媒体进入网络传播已有十几年的历史，但以办传统媒体的思路做新媒体的问题并没有真正解决,出现了“转”而无“型”的尴尬与困境。因此，推动传统媒体与新兴媒体真正实现融合发展，首先要转变观念，从“媒体结合”的框框中跳出来，谋求“媒体融合”的深度再造，彻底建立一体化思维。在新环境下就得按照新规律来办事。只有用平等、开放的心态制作内容，用专业、特色的水准生产新闻，用贴心、细致的服务传播信息，才能证明媒体存在的价值。传统媒体和新兴媒体必须要在准确把握不同载体的传播规律的基础上进行融合发展，用互联网的思维科学合理地设置话题和内容，实现载体和内容上的同步融合，做到“形神兼具”。

其次，要有效整合各种媒介资源、生产要素，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你。要统筹使用各类平台和渠道，链接不同介质和终端，打通从资本运作、内容生产到产品销售、市场反馈的全环节，增强市场号召力，加快构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛，做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”。

第三，不管传播形式怎么变化，内容永远是最具有核心竞争力的资源；不管自媒体时代有怎样的信息生成方式，传统媒体凭借其权威性和专业性仍然是新兴媒体最重要的信息来源。因此，推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。

同时，媒体融合时代既需要共性新闻产品，也需要个性新闻产品。媒体人要研究用户的个性化需求，强调针对性和特色性，做到量身订做、精准传播、真实有效。这就要求媒体工作人员必须迅速提升自己的媒体融合素质和业务能力，为推动融合提供有力支撑。

媒体融合改变了市场、受众、技术和产业，也改变了根深蒂固的传统理念，所以媒体融合是传统媒体和新兴媒体不断调整关系、探索未来的艰辛之路，只有围绕一体化思维、系统化构造、多元化拓展奋力而为，才能真正让媒体融合产生化学反应。

责任编辑：赵婧

文章来源：http://www.71.cn/2014/1017/784513.shtml