江西：主动融合 协作共赢 为中部地区崛起造势助力

今年9 月，沪昆高铁南昌至长沙段建成通车，时速达350 公里/小时。在高铁时代来临的同时，新兴媒体时代也已来临，它们改变了人们旧有的时空观念，并由此引发经济、社会、文化的变局。特别是大数据、云计算等新技术的运用，促进了新兴媒体的大繁荣、大发展，改变了原有的传播格局和媒介生态，传统媒体的主流地位不断被撼动，互联网已经成为舆论斗争的主战场。面对这种情况，前不久，中央下发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，体现了党中央对媒体融合发展的高度重视。

当然，媒体融合发展是一项系统工程和长期任务，不可能一蹴而就。在媒体融合发展不断深入推进的过程中，我们的宣传和舆论引导工作也面临着一些新的课题有待解决。

一、舆论引导能力有待提高，必须通过有效的新闻宣传引领社会思潮、凝聚社会共识。

一方面，网络和数字技术的迅猛发展，带来媒体格局深刻变革，传统媒体的垄断地位被打破，其受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息并发表观点，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要渠道。新兴媒体的话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。

另一方面，当前我国正处于社会转型期，呈现出经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化等特点，产生了多元多样多变的思想观念和社会思潮，使得主流价值观的建构与社会共识的凝聚面临较大困难。在此情况下，扩大利益交汇点、凝聚社会共识难度加大，解决好思想认识问题的任务越来越重。

二、网络和移动传播力有待加强，亟需把传统媒体上的权威信息、深度报道、理性言论更多地推送到网民手中，尽快实现网上网下话语的同频共振。

新兴媒体的快速发展，及其带来媒体格局的深刻变革，这是社会进步的体现，也是时代发展的必然。新兴媒体因其移动化、社交化、视频化等特点，拉近了与网民的距离，因而具有更为广泛的受众面和舆论影响力。相比而言，我们的传统媒体习惯于单向传播、受众被动接受的传播方式，因而在一些热点事件和突发事件中，往往被网络等新兴媒体牵着鼻子走，影响力也大为下降。

尤其是在高铁时代，便捷的交通加速了人员、信息、资金、商品的流动。在这样的背景下，新兴媒体的优势得到更大程度的发挥。我们只有努力克服网络技术上的短板，做到网上网下话语的“同频共振”，在互动沟通中去影响受众、引导舆论，才能解决好“有理说不出、说了传不开”的问题。

三、网上正面宣传的质量和水平还有待提升，需要让正能量在网上赢得更多掌声，占有更多市场。

做大做强正面宣传是我们主流媒体的基本职责。习近平总书记在8·19重要讲话中指出，我们的正面宣传很有成效，但也存在居高临下、空洞说教、模式化和套路化等问题。大力提升网上正

面宣传水平，主动抢占新兴舆论阵地，这是推进媒体融合发展面临的重要任务。江西在这方面下了不少功夫，也取得了一些成效。比如，为落实习近平总书记关于“让网络空间清朗起来”的指

示精神，近年来，在省委宣传部和省网信办的指导下，中国江西网狠抓内容建设，坚持不懈地关注赣鄱大地上涌现的凡人善举，坚持每个月发掘推送出一名走向全国的网络典型人物，受到中央领导的充分肯定。尽管有一些成绩，但总体来说，我们在网上的正面宣传效果还不是很理想。相比新兴媒体不断变换的话题和参与性、互动性强的特点，主流媒体的正面宣传还有很大的改进空间。

面对新形势新任务新要求，媒体人要有高度的责任感使命感和勇于担当的精神，主动肩负起推进媒体融合发展的职责，努力推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。我体会，主要是做好以下几方面工作：

一、以内容建设为根本，进一步增强主流媒体的核心竞争力。

对于新闻媒体来说，内容永远是根本。推动媒体融合发展，无论怎么融合、怎么发展，都必须始终坚持内容为核心，以内容优势赢得发展优势。应当看到，在内容生产方面，传统媒体有着新兴媒体无法比拟的优势，只是这些有价值的内容信息不能及时传送到新兴媒体上去。另外，作为地方媒体，与中央媒体相比而言，我们还有自己的本土性和贴近性等不可替代的优势。要充分利用好这些优势，在融合发展过程中，把传统媒体的原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析做大做强主流舆论。要遵循新兴媒体微传播、快传播的特点，用好微博、微信、移动客户端等传播平台，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢得先机，在激烈竞争中锻造“数字化生存”本领。同时，要遵循新兴媒体的传播规律，转变话语方式，使报道更“接地气”，更容易为广大网民接受。

二、以市场需求为牵引，探索以资本为纽带的媒体融合发展路径。

坚持行政推动与发挥市场作用相结合，支持传统媒体控股或参股互联网企业、科技企业。创新媒体融合发展的融资政策，鼓励符合条件的重点新闻网站上市融资，推动传统媒体吸引社会力量参与融合项目的技术研发和市场开拓。增强传统媒体的市场竞争意识和能力，加强媒体无形资产保护与运作，健全技术创新激励机制，构建融合状态下的经营管理模式。同时，要推进新闻宣传与经营业务“两分开”，制定实施对采编和产业经营活动的不同管理制度和绩效考核办法，在追求一定的经济效益的同时，确保社会效益放在首位，确保新闻宣传的正确导向。

三、以机制创新为动力，打造全媒体“中央厨房”，为融合发展提供坚实保障。

现在媒体内部传统的和新兴的之间没有打通，依然是各买各的菜、各烧各的灶、各做各的饭。推动媒体融合，就是要拆小灶建大灶，做到统一采购、分类加工、集中分发，全力打造全媒体“中央厨房”。“中央厨房”的建成，将带来传统采编流程，甚至是媒体体制机制的一次革命性变革。届时，通过“中央厨房”的集中处理，能够有效地整合媒介、新闻、信息、人力等各方面资源，实现“一次采集，多次生成，多元发布”的全媒体生产。新闻产品的生产主体，也将由传统的采编人员变为专业化的全媒体战队， 并逐步向“ 专业化+全民化”转型。

四、以队伍建设为基础，逐步调整优化人才结构，大力培育“全媒体记者”、“全媒体编辑”。

我们的新闻从业人员很多是“爬格子”出身，对传统媒体业务很在行，对新兴媒体业务大多是半路出家。推动融合发展，媒体普遍面临人才紧缺的问题。现在，要着力融通用人机制，解决新闻采编人员身份“双轨制”问题，把各类人才纳入统一的管理体系中，合理安排分工。探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径，培养造就政治强、业务精、纪律严、作风正的新型媒体人才队伍。

五、以高铁建设为契机，加强区域媒体的协作发展。

中部6 省山水相连、人文相亲、省情相近。继中部崛起之后，现在国家又在大力实施长江经济带、长江中游城市群等发展战略，进一步密切了中部省份之间的文化经贸往来。最近几年，中部传媒界交流经历了从少到多、从单向到双向、从单纯交流到业界合作的过程。随着高铁时代的来临，中部地区的人员和经贸往来必将越来越频繁，中部地区媒体的合作和交流也迎来了新的发展机遇。我们应该奋发有为，进一步扩大合作范围，创新合作形式，在提供新闻、版面互换、连线报道、定期直播、网络对接等方面取得新的进展。自去年在武汉举办“中部传媒合作与发展论坛”以来，特别是几个省的报业集团签署《中部传媒战略合作协议》以来，中部媒体交流合作程度不断加深，对增进中部地区人民感情、提升经贸合作水平、深化文化交流、扩大人员往来都起到了积极的促进作用，为中部地区媒体交流搭建了一个新的平台，开启了国内媒体区域合作新局面。我们相信，只要中部媒体继续携手奋进，就一定能把中部地区媒体间的交流与合作推向一个新的高度，共同为推进社会主义新闻事业的发展进步作出我们应有的贡献！

（作者系中共江西省委常委、省委宣传部部长，此文系作者2014 年10 月13 日在中部传媒战略合作研讨会上的主旨演讲摘登）

责任编辑：赵婧

文章来源：http://www.71.cn/2014/1021/784783.shtml