电商巨头下乡利好农村市场

博鳌亚洲论坛的多位与会嘉宾认为，尽管农村电商的发展仍存在物流成本高等诸多不利条件，但利好因素依然占了上风。随着电商巨头阿里巴巴、京东等平台加大对农村市场的投入，农村电商将会迎来全面的发展机遇，同时对农村城镇化进程及返乡大学生创业等相互促进。　　

电商渗透至农家门口

春节期间，京东集团创始人兼CEO刘强东回到老家——宿迁市宿豫区，走访数个村的“京东服务中心”，为其“深耕农村市场，推广农村电商”的战略站台。

27岁的文廷婷是四川省安岳县人，她和丈夫一起在县城经营一家装饰店，现在，她已经成为京东首批安岳县乡村推广员。今年初，西南首批京东县级服务中心在安岳县、仪陇县开业，这是中国电商首批自营县级服务实体店，以此为核心，在该县所辖乡镇、村级设立合作点，文廷婷除了成为该服务中心的第一单用户。

京东在农村电商频频发力，京东向4-6级地区拓展的脚步在2015年明显加快。短短几个月时间，面向三到六线城市的“京东帮服务店”和“县级服务中心”的服务和配送区域已覆盖5000个村庄，京东还招募了约5000名“乡村推广员”帮助村民进行网购，且这一数字仍在不断被刷新。

（图片说明：京东集团首席执行官刘强东）

据透露，当前农村电商工作正在大刀阔斧地推进，京东正在建立村民代理点，寻找熟悉当地的人员作为代理，同时金融农村建设也在推进，农村的消费者购买电器和贵重物品时可以让他们分期付款，并不是单一的电商进入。京东正在建立“县级服务中心”等乡村代理点，目前已覆盖55000个村庄，今年的目标是服务能够覆盖数万个村庄，在未来三年计划覆盖中国80%的村庄。

而国内另外一平台商，阿里集团现已启动“千县万村计划”农村战略，未来三至五年内将投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。目前“村淘”已进驻全国8个省区市，覆盖13个县、295个村。根据阿里的规划，重点发展的涉农电商业务，对农民消费者来说是“网货下乡”，对城市消费者来说是“农产品进城”。　　

农村电商物流体系或就地取材降低成本

“农村电商的物流成本相对高一些，我们正在采取模式的创新。”京东集团创始人兼CEO刘强东在博鳌亚洲论坛2015年年会期间表示，农村电商工作正在大力推开，物流体系雏形正在形成，或就地取材以降低成本。

（图片说明：京东陕西农村电子商务项目启动）

刘强东说，农村电商的物流成本相对高一些，每个乡镇至少需要一辆车，目前京东正在采取模式上的创新，比如说当地有各种各样的车辆在农村、城市间往返，可以就地取材。“农村的手扶拖拉机也可以加入物流体系，可以使用农村现有的运输工具。”刘强东说，目前整个农村电商占比还比较小，现在用逐步降低城市的成本来返补农村物流成本，等到体系成型，整体成本就会降下来。

引入县域合作是当前业内较为认可的一种模式。京东在与农业生产流通企业合作、开展网上销售和直营采购基础上，与市县电商平台和传统商贸企业开展合作，联手整合农村流通网点基础设施，根据各地发展实际和不同需求，提供产品方案、代购政策等多种合作模式。

刘强东说，城乡商业差距的存在，使得过去农村价格一直高于城市，随着京东农村电商的发展，最终会平衡这种现象，实现消费公平。

阿里巴巴集团总裁金建杭也表示，阿里也正加紧和有农村配送能力的快递公司合作，务求尽快解决最后一公里的配送问题。

（图片说明：杭州阿里巴巴集团公司标志）

农村电商或带来新变革

专家认为，农村电商和新型城镇化是一个相互促进发展的过程。一方面，随着我国城镇化进程的加快，会有更多的消费潜力得到释放。城镇化过程中新形成的中小城镇由于受到交通成本高、难以形成规模效益等因素的制约，实体零售业的发展会受到较大限制。而加强中小城镇信息高速公路建设，提高中小城镇和农村的宽带频率以及接入带宽，提升网络的质量，加快互联网普及和应用则相对容易，这给电商提供了巨大的发展空间。

（图片说明：2015年银川 奔走在农村网购最后“一公里”路上的投递员）

而另一方面，“网贷下乡”和“农产品进城”同时进行。首先，电子商务可以解决农业生产与市场需求出现的信息不对称问题。通过电商这一平台，既可以解决城里人“难买”的问题，降低城市生活成本；又可以解决农村人“卖难”的问题，提升农民收入。只有在收入不断提高，农民有更多的积蓄能够承担刚刚进入城镇后的生活成本的前提下，才会有更多的农民愿意到城镇中去。所以，电商的发展会加快我国城镇化的进程。

（图片说明：山东省湾头村一位卖家一边守在电脑前处理订单，一边赶制商品）

通过电商平台的建设和运营，农产品交易不仅可以在互联网实现推广、交易和客服等服务，还能通过对大数据的运用完成市场调查，使农产品经营企业更好地制定企业的发展目标。同时，通过电商的快速发展，还可以使与农产品销售相关的金融、物流等行业得到发展，加快农业现代化进程。

正因为重重利好，电商纷纷试水农产品领域。比如，阿里就计划在未来3-5年的时间里，投入100亿元人民币到农产品的电子商务中，该计划预计会覆盖我国的1000个县和100000个行政村。此外，京东、苏宁等电商也都纷纷宣布自己针对中小城市甚至是农村市场的电商计划。

此外，农村电商也与返乡大学生创业不谋而合。今年政府工作报告提出要打造大众创业、万众创新的经济发展新引擎。随着互联网的普及和物流快递的发展，电商可以帮助西部落后地区发挥资源优势，实现跨越式发展。在这个过程中，返乡大学生群体完全可以发挥自己的智慧和所长，在电商创业大潮中有所作为。（完）

（转载请注明来源：宣讲家网站71.cn，违者必究。）

责任编辑：艾磊

文章来源：http://www.71.cn/2015/0331/807815.shtml