玩具产业冰火两重天

一年两届的广交会被喻为中国外贸的晴雨表与风向标。从近几年的展会交易情况来看，占据世界七成份额的中国玩具产业前景不容乐观。在国内外多重因素的制约下，不少中国玩具制造商开始反思和寻求新的发展道路，但也有些传统玩具厂商转型不力，陷入困境。在第１１７届广交会二期展会上，这种分化尤为明显。

（图片说明：2015年4月15日第117届广交会展区。）

传统企业经营困难

记者在现场看到，以传统毛绒玩具、塑胶玩具等产品销售为主的展位前门可罗雀，而以模型、电动玩具等产品为主的展位前人头攒动。中国玩具协会副理事长、青岛英贝特玩具礼品有限公司总经理高海峰坦言，现在的传统玩具产业面临“新客户难寻觅，老客户流失快”的局面。

（图片说明：江苏省赣榆县一家企业的员工在赶制出口欧美市场的玩具。）

高海峰表示，毛绒玩具等传统玩具厂商面临的主要问题是劳动密集型企业面临的共性问题，劳动力成本升高是最主要的因素，近些年用工成本每年都要上升１０％左右。有些服装类的企业为降低用工成本在向东南亚等地区转移生产，但玩具产业对上下游要求较高，很难将整个产业链条迁移到东南亚，所以短时间内用工贵难以解决。此外，布料、染料等上游原材料价格也在水涨船高，进一步压缩了利润空间。

一方面是成本上升，另一方面又是外需不振。我国玩具出口的主要市场还是欧美市场，近些年欧美经济不景气也导致销售下滑。江苏中鼎控股股份有限公司玩具部经理汪至勤表示，从现在的情况来看，美国市场有所复苏，但日本和欧洲的情况仍不乐观。现在公司也在加快拓展新兴市场，虽然市场扩容很快，但并不能支撑起全部产能。比如俄罗斯市场，虽然增长的很快，但有很大波动性，没法和传统市场相比。

新型玩具经营火爆

与毛绒玩具等传统玩具相比，以电动玩具、遥控模型、智能玩具为代表的新型玩具、创意玩具经营可谓火爆，有些产品甚至遭到国外客商争抢。

（图片说明：一架飞行器在第17届中国澄海国际玩具礼品博览会现场做飞行表演。）

近些年来，国内电子电动玩具产业快速发展，部分遥控车模、无线飞机玩具的研发技术已在全球领先。广东飞轮科技实业有限公司是一家主要经营遥控飞机、遥控车和遥控船的外贸企业。公司市场经理袁辉表示，虽然现在大环境不好，但公司有核心技术，产品依然非常畅销，去年保持了２０％多的增速。“公司的研发团队在逐年扩大，投入到研发中的投入也在提高。”他说。

广东恒龙玩具有限公司销售经理戴浩表示，公司现在主营高端模型，利润要比过去经营传统塑胶玩具高得多。现在主打精品路线，虽然销量下来了，但利润却提高了，产品在欧美和国内一些大城市很有市场。玩具已经不仅面向儿童，现在主要的目标人群是模型发烧友。

在本届广交会上，广东省汕头市澄海区的玩具厂商组团参展，展位连起来达２００米长，并打出了“澄海玩具　世界玩具梦工厂”的口号，而主推的产品就是高科技玩具。据汕头市澄海区商务局副局长李忠毅介绍，澄海玩具产业转型升级较早。澄海玩具在上世纪８０年代还只能加工生产一些低档静态的玩具，到上世纪９０年代才慢慢可以制造出电动玩具，此后澄海玩具产业迎来飞速发展的时代，现在创意玩具、高科技玩具已成为主要产品。“主打文化创意和科技已经成为行业共识，许多公司已经不把产品当作一个简单的玩具来做，而是当作一个科技产品在做。”他表示。

转型升级是必由之路

虽然玩具产业是劳动密集型产业，但并非一个夕阳产业，市场前景依然广阔。转型升级应对市场变化已经成为业界共识。

（图片说明：江西省靖安县一家企业员工在组装出口美国的儿童玩具。）

广东省玩具协会会长李卓明表示，只要积极创新和转型，玩具行业仍然是很有前途的产业。虽然欧美等传统市场有所萎缩，但新兴市场的需求在扩大。另外，我国国内的儿童消费市场也在扩大，对玩具的要求也在不断提高。这都是新的市场机遇。

专家表示，文化创意元素是传统玩具转型升级的关键，而挖掘根植于本土文化基础上的文化创意，并结合企业自身特点有针对性、选择性地进行研发，或许是许多中小玩具生产企业的未来发展道路。

此外，传统玩具厂商要摆脱过去做玩具的心态。现在的玩具不仅面向儿童，部分玩具比如模型产品要面向成人。要加强科技投入，让玩具产业逐渐摆脱以往单纯来料加工或生产制造、处于整个产业价值链最低端的困境，促使玩具业向创意产业、文化产业等高端产业发展。

但传统玩具企业也坦言转型不易。高海峰表示，传统玩具企业在技术上的积累很少，比如做毛绒玩具的厂商根本没有制作电动玩具的经验和技术积累，更不用说制造高科技的创意玩具。转型升级并不是要抛弃传统玩具产业，但一定要创出自己的品牌，拥有独到的设计。一方面要生产品质一般、能让普通消费者负担的“便宜货”；另一方面则要生产出高档次、甚至收藏级的产品。（完）

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责任编辑：蔡畅

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