2015媒体融合发展论坛嘉宾发言摘登

 

建设新型主流媒体要形神兼备、筋骨强健

人民日报社社长 杨振武

过去一年，对中国新闻媒体而言，是名副其实的融合元年。去年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，并发表重要讲话，为我们做好新形势下的媒体融合发展工作提供了战略指导和行动指南。一年来，包括人民日报社在内的全国各级各类新闻单位，在深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展的道路上大胆探索，做了大量卓有成效的工作。今天，我们齐聚深圳，就是要认真总结过去一年的经验，更好地思考和谋划未来媒体融合发展之策。

作为党中央机关报，我们深知，在媒体新技术、新平台、新载体竞相发展的今天，只有把人民日报在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展，才能做大做强主流舆论。现在，人民日报已经从一张报纸，发展成为拥有报纸、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等多个类别、数百个终端载体的新型主流媒体集团。这为人民日报社今后融合发展打下了坚实基础。但我们也清醒地看到，这一切还只是刚刚起步，必须以通谋全局的心胸，在“深度融合”上下苦功夫，把融合发展提升到一个新水平，真正让新型主流媒体做到“形”“神”兼备、“筋”“骨”强健。【详细】

推动媒体融合取得新突破

中宣部副部长 庹震

2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，就推动媒体融合发展发表了重要讲话。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。总书记的讲话为我们进一步做好工作指明了前进方向、提供了重要遵循。云山、奇葆同志就贯彻落实习近平总书记重要讲话精神、推动媒体融合发展做出一系列重要指示、提出明确工作要求。

一年来，中央媒体和各地媒体深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和云山、奇葆同志指示要求，切实把推进媒体融合发展作为一件大事来抓，采取多种措施，加快推动传统媒体和新兴媒体深度融合，采编平台改造稳步推进，内容产品更加丰富，技术水平得到提升，用户规模持续扩大，媒体传播力、公信力、影响力明显增强，进一步巩固和壮大了主流舆论阵地，融合发展取得了良好开局，展现出更加广阔的前景。事实证明，中央作出加快推进媒体融合发展的战略部署是完全正确的。【详细】

强化互联网思维 加大政策支持力度

中央网信办、国家互联网信息办公室副主任 徐麟

两年前的今天，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表了重要讲话，系统透彻地阐明了新形势下加强宣传思想工作的一系列带有方向性、根本性的问题。去年中央还专门出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下推动媒体融合发展做出重大安排部署，全面推进传统媒体与新兴媒体的融合发展。

两年后的今天，我们欣喜地看到，网上宣传和舆论引导工作取得重要进展，主旋律更加响亮，正能量更加强劲，网络空间日渐清朗，媒体融合发展工作取得重要进展。从最初只有几家单位试水到逐渐兴起实践的热潮，移动化迁移、融合报道、中央厨房等一系列新生的采编模式逐渐为各媒体所熟练应用。

按照中央的要求，未来我们要着力打造一批形态多样、手段先进、具有较强竞争力的新型主流媒体。要实现这一目标，就必须继续进一步强化互联网思维，做到思想观念创新、管理机制创新、传播方式创新、人才培养创新，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、技术、经营、管理等方面深度融合。

今后，中央网信办将继续加大支持力度，进一步推动此项工作取得更大进展。

一是将“媒体融合专项工程”纳入“十三五”时期网络文化改革发展规划纲要。二是组织力量编制重点新闻网站发展规划。三是积极提供政策支持，建立健全国有资本进入互联网企业、完善互联网企业国内上市等相关政策。四是积极协调政府、社会和企业加大资金投入，依托中国互联网发展基金会等，支持媒体融合发展。五是注重加强网络新技术、新应用的战略培育，拓展新技术新业态，为媒体融合发展提供技术支撑。六是通过在新闻网站核发新闻记者证、开展从业人员教育培训等措施，不断加强人才队伍建设。

建设行业服务平台 拓展新技术新业态

国家新闻出版广电总局副局长 吴尚之

融合发展已成为中国乃至世界传媒业发展的主流趋势，日益成为推动传媒业发展的强劲动力。2014年，全国数字出版业实现营业收入3387亿元，比上年增加847亿元，增速名列行业第一，规模跃居行业第二。数字出版业的发展，充分反映了融合发展的成效。

推动媒体融合发展，要坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展。为此，我们要着力推动以下5个方面的工作：

一是要创新内容生产和产品服务。无论传播形式如何改变，人们对优质内容的需求不会改变。要始终将内容质量放在第一位，不断提升内容质量，充分把握用户需求，生产贴近用户需求的文化内容精品，不断完善产品服务。

二是要加强行业服务平台建设。通过建设产品信息交换平台、国家数字出版云服务平台等，提高技术创新能力，完善内容消费服务方式，实现内容资源的动态聚合、实时分发、精准投送，构建现代优质内容传播体系。

三是要扩展内容传播渠道。一方面，进一步优化、创新传统渠道，构建线上线下一体化发展的内容传播体系；另一方面，充分借助新技术构建内容传播平台，充分利用社交媒体等传播媒介，打通传统媒体读者群和新兴媒体用户群，不断扩大内容传播的覆盖面，扩大产品的用户规模。

四是要拓展新技术新业态。以互联网和移动互联网为视角，不断以新技术引领媒体融合发展。要加强对产业前沿技术、核心技术、关键技术的研究与应用。要加强媒体大数据分析、结构化加工制作、数字版权保护，优化内容呈现和产品设计。

五是要加强政策支持，推动融合发展。近年来，新闻出版广电总局先后推出《关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，大力推动传统媒体与新兴媒体融合发展。

 

扣住四大着力点 发展“人民媒体方阵”

人民日报社编委会委员、秘书长 王一彪

对人民日报社来说，融合发展刚刚破题，未来将在四个方面积极推动。

第一，着力内容优势的网络转化。无论是传统媒体还是新兴媒体，没有内容，都当不了“王”。人民日报长期积累的内容资源及其特有的权威性、公信力，是核心竞争力。我们将把握社交化、个性化、视频化的新趋势，通过内容优势的互联网化、全媒体化来巩固存量、拓展增量。有了权威性，就能激励更多媒体放大正能量；有了公信力，就能吸引粘住更多受众。

第二，着力技术创新的驱动引领。媒体传播方式每一次迭代升级，都是技术创新推动形成的。从长远看，这类创新永远不会停止。比如，利用智能定制提供个性化新闻服务，开发可视化、交互性数据新闻，以及在可穿戴设备中嵌入新闻传播等等，都将给用户带来全新体验。我们将瞄准发展前沿，不断以新技术、新应用引领融合发展，实现内容和技术双轮驱动。

第三，着力用户拓展的多策并举。以用户为中心，是互联网传播的基本思维。人民日报社庞大用户群既包括传统媒体拥有的广大读者，也包括各类网站吸引的众多网民，还包括借助客户端和社交平台聚拢的海量用户。媒体融合挺进纵深，要把占有用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手。我们将充分调动各类资源，通过技术推送、商业推广、行政推动等多种方式，实现“人民媒体方阵”用户量级的新跨越。

第四，着力盈利模式的创新探索。我们既要强化正确导向、提升传播能力，也要积极探索优化经营模式，提高盈利能力，把“服务”作为经营的核心要素，提升新闻资讯的服务功能；研究用户、分析用户，以个性化需求为基础打造产品价值链；开发特色化服务产品，提升在细分领域的传播影响力和可持续盈利能力。

坚持改革创新精神 走出媒体发展新路

广东省委副书记、深圳市委书记 马兴瑞

当今时代，数码和技术正展现裂变式发展，媒体格局正发生深刻调整，舆论生态正发生重大变化，多维互动开放的新媒体发展日新月异，成为越来越多受众特别是年轻一代青睐的重要传播渠道。在这一背景下，中央着眼宣传思想文化阵地，壮大主流思想理论，做出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署。

如何推动媒体融合发展，更好发挥媒体弘扬主旋律、传播正能量、服务经济社会发展的重要作用，是我们当前面临的一项重要战略任务和肩负的重要历史责任。

作为改革开放的前沿，广东按照中央的部署，着眼“占领传播制高点”，坚持以改革创新精神推进媒体融合发展。今年初，我省立足媒体市场化程度较高，网民数量、网站数量、上网时间位居全国前列等特点，研究出台了《广东省推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施方案》，加快推动媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，积极构建立体多样、融合发展的现代传播体系。

深圳作为一座信息产业发达的年轻城市，坚持立足地方特色，充分利用网络、微博、微信以及城市联合网络电视台等平台，在提升内容品质、拓宽传播渠道、打造新型媒体集团等方面积极探索，初步走出一条网上与网下相联动、市场化与集团化运作相结合的媒体发展新路子，被誉为全国“最互联网城市”。

改革永无止境，创新永不停息。站在新的历史起点上，要当好改革创新排头兵，做好媒体融合大文章，既要有解放思想、敢闯敢试的胆识和魄力，更要有高瞻远瞩、蹄疾步稳的视野和智慧。

本次论坛汇聚了众多来自全国各地业界的精英，希望各位畅所欲言、各抒己见、贡献智慧，共同把这次论坛打造成为更加务实、更富启迪的思想盛宴，为进一步推动广东深圳乃至全国媒体融合发展发挥更重要的作用。

 

提升网络支撑能力 鼓励媒体企业合作

工业和信息化部总工程师 张峰

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央在媒体格局深刻变化的新形势下，巩固壮大宣传思想阵地、深化文化体制改革的重大战略举措，对于增强主流媒体传播力、公信力、影响力，提升舆论引导能力，具有十分重要的意义。作为信息通信行业主管部门，工业和信息化部充分发挥技术和行业优势，积极推动媒体融合发展。

一是着力加强宽带网络基础设施建设，全面实施“宽带中国”战略，加快推进固网光纤到户建设和3G、4G移动通信发展，为媒体融合发展夯实网络基础。

二是不断提升媒体融合服务能力，充分发挥新技术新业态在媒体融合发展中的支撑和带动作用，强化内容、服务、终端一体化发展。

三是全面推进三网融合，指导电信和广电企业积极开展双向进入业务，丰富信息消费内容、产品和服务，加快促进融合性业务发展，扩大主流媒体影响力。

四是积极支持媒体企业跨界合作，通过搭建多边合作平台，推动在手机中预装客户端软件，在应用商店中提供客户端下载等措施，支持主流媒体客户端软件发展。

五是大力塑造安全有序的发展环境。

当前，以互联网特别是移动互联网为代表的信息通信技术，正在引领新一轮科技革命和产业变革，“互联网+”驱动的融合创新态势愈演愈烈，深刻改变着媒体形态、信息生产和传播方式。主流媒体作为媒体融合的倡导者、实践者和先行者，积极推动媒体融合发展，逐步形成了适应互联网发展的全新媒体发展布局，取得了喜人的成绩。

未来，工业和信息化部在持续提升媒体融合网络支撑能力、应用服务能力和安全保障能力的同时，将加大对主流媒体拓展新媒体业务的支持力度，鼓励基础电信企业、互联网企业与主流媒体开展合作，在移动客户端软件开发、预装和推广方面给予有力支持，共同推动媒体融合加快发展。

完善机制提升素质 不忘担当迎接挑战

中华全国新闻工作者协会书记处书记 潘岗

中国已经进入到了传统媒体与新兴媒体深度融合的改革进程中，在这个变化的进程中，人又是决定性的因素之一。中国记协是全国性的新闻团体，感受着广大新闻工作者在媒体融合发展中的脉搏。我认为要想在媒体融合中大有作为，应做到以下三点：

首先，最大限度地引人用人留人。传统媒体和新兴媒体的融合，首先是人的融合。融合发展不存在谁兼并谁、谁吃掉谁的威胁，传统媒体和新兴媒体的目标和任务是共同的、一致的。按照一体化发展的理念，要实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我，我中有你，这需要进一步完善科学合理的用人机制，加大人才培养引进力度。

其次，始终坚守新闻人的职业理想和职业道德。在人人都有麦克风和摄像机的传播时代，打着以用户为中心的旗号散播不良内容、违背新闻道德的现象屡见不鲜。在媒体融合中，我们丝毫不能忘记肩负的社会责任和担当，不能忘记新闻工作者不同于业余信息发布者的职业道德。唯有如此，媒体融合才能走得坚实、走得长远。

最后，全面提升新闻工作者素质。在媒体融合的进程中，新闻生产流程和媒体组合结构发生变化，人力配置、人才选拔、劳动分工、收入分配等方面也会受到影响。无论是传统媒体还是新兴媒体，新闻工作者都需要以此为契机，迎接观念思维和技术能力上的挑战，着力提高自身素质，主动适应媒体融合的大趋势和大潮流。

中国记协将积极在培养和打造一支适合媒体融合发展的高素质人才队伍方面做出贡献。现在越来越多的非传统媒体人加入到新闻行业，期待在媒体融合发展的过程中，我们的队伍越来越强大，我们的影响越来越深远。

 

新老媒体“此长彼长” 融合发展合作共赢

光明日报社总编辑 何东平

当我们在信息传播的“光与电”“数与网”中越来越游刃有余的时候，一夜之间，“芯与屏”已经深入到我们的生活。传媒业业态的调整、格局的变化，需要我们深入辩证地思考传统媒体和新媒体的关系。

纸质媒体因为专业、权威、深度和可回顾性，不仅具有不可代替性，而且有相当大的发展空间，没有理由现在就放弃纸质媒体。同时也要看到，新媒体、新传播技术提供了灵活多样的传播渠道，为越来越多的受众特别是年轻受众所需要。纸质媒体的受众本身也在变化，互动交流的需求增强。从这个角度讲，纸质媒体和新媒体有机融合，将使受众在获取新闻的速度、数量和质量上实现动态平衡。融合之后的纸质媒体，将成为网上海量信息的导航仪，为受众提供最重要、最精华、最可信的阅读引导，并为新媒体提供源源不断、高质量的新闻产品和思想根源。纸质媒体也将运用新媒体互动便捷、阅读灵活、传播快速等优势，借船出海、造船出海，获得更大的关注度，进一步增强舆论引导能力。

我们相信，传统媒体和新媒体完全可以“此长彼长”，合作共赢，共同为受众提供完整、精彩的新闻信息服务。融合发展，要通过观念转变和流程再造，让传统媒体与新媒体水乳交融。这个过程所涉及的内容包括理念、流程、产品、队伍、渠道、市场。我们在实践中引入了“融媒体”概念。2014年10月，我们成立融媒体中心，以中心为依托，逐步建立包括报纸、网站、移动互联网产品、社交媒体平台、楼宇信息屏在内的多载体、多层次传播报道体系。

此外，传统媒体涉足“两微一端”等新媒体，尤其要适应移动化传播的需要，以用户为本，在语言风格、视觉呈现、互动分享等方面，带给用户良好的体验。

搭建智慧融媒体 提升传播影响力

国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长 聂辰席

中央电视台深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神特别是关于媒体融合发展的重要论述和要求，以建设国际一流的新型主流媒体为总目标，探索“电视+”与“互联网+”的契合点，以视频为重点，以新闻为龙头，以用户为中心，以媒体融合工程为抓手，打造“智慧融媒体”。

一是生产理念之变：面向全媒体做节目。坚持导向为魂、新闻立台、内容为王，积极运用云计算、大数据等新的传播技术和社交化、分众化、精准化等新的传播理念，不断提升内容传播的有效性和感染力，最大限度将内容优势转化为发展优势。

二是表达方式之变：着力推进“四个转变”。由传统的总结提炼概括为主，向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合并重转变；由传统的说教式、灌输式为主，向渗透式、感召式与菜单式转变；由传统的以播发为主的单项过程，向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用和全过程展现转变；由传统的单向管理、事后处置为主，向双向互动、超前引导、过程控制转变。

三是传播方式之变：电视与受众双向互动。顺应传统媒体和新兴媒体“互补效应”不断增强、“动态聚合”特征不断凸显的新趋势，积极运用新的社交媒体技术，加强电视与受众的互动交流，提高受众的关注度和参与度，在互动中参与、在参与中传播。

四是传播平台之变：努力实现“央视无处不在”。积极构建新型传播体系，努力实现用户在哪里，央视的服务就在哪里，央视的覆盖就在哪里。

中央电视台将继续深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，把融合发展作为一项长期战略任务，以先进技术为支撑、内容建设为根本，以重点项目为抓手，进一步推动融合发展见成效、有突破。

 

借鉴国际经验 探索融合发展

中国日报社副总编辑 王浩

中国日报是面向国际受众、面向国内高端读者的一个媒体，在媒体融合方面，我们有3个“早”。

第一个“早”，融合的时间比较早，大概在2009年就开始接触融合发展这个题目。中国日报有语言优势，利用学习互鉴的机会，我们与华盛顿邮报、华尔街日报、每日电讯报、费加罗报等欧美大报以及亚洲20家主流报纸建立起了全媒体合作关系，积极“借船出海”。除了直接落地的报纸海外供版，还在多家报纸的英文、法文网站开设了“中国观察”（China Watch）频道。下一步，我们要拓展和他们在社交媒体平台的合作。全媒体供版是中国日报在国际传播能力建设上的全新实践，效果也很突出。据华尔街日报网站的负责人介绍，今年以来，中国日报在该网站推荐的中国新闻点击量是BBC同位置英国新闻的近10倍。

第二个“早”，全媒体平台建设比较早。2011年，我们在海外广泛调研的基础上，选定了Methode系统作为中国日报的融合采编系统，这套系统在纽约时报、华盛顿邮报、南华早报等国际大报中使用非常广泛。2012年，我们着手对系统进行本土化改造，到去年系统一期建设已经完成，基本实现了报纸、网站、移动、社交账号的内容统一生产、分发统一调度和数据统一管理，“中央新闻厨房”初步形成。以社交媒体为例，在“中央新闻厨房”的推动下，中国日报海外社交媒体账号粉丝月均增长近10万，粉丝总量已经超过260万，其中欧美粉丝占比达到1/4。微博账号粉丝每月增长超过90万，目前中国日报新浪法人微博粉丝超过1100万，在中央新闻单位中名列第四。

第三个“早”，对前沿趋势的研究比较早。我们和中国科学院共建新媒体研究室，以媒体大数据为主要研究方向。我们利用全球的媒体网络，对数据进行采集处理分析，建立新闻事件库，对传播效果进行量化评价，效果较好。

新闻报道全媒体操作在中国日报社已经变成一个习惯，大家心有灵犀。

更新思想观念 推动融合发展

科技日报社编委 王秀义

科技日报社于1986年成立，是一家从事科技宣传报道的主流媒体，承担着报道科教兴国和创新驱动发展进程的重要任务。媒体融合发展，其实给了科技日报社再上新台阶的机会。

在媒体融合重大战略发布一周年之际，人民日报社和深圳市委市政府举办这样的论坛，有其独特价值。在此次论坛上，我们交流做法、更新观念、引发思考、拓宽思路，对推进媒体融合成功发展具有重要意义。同时，从经验介绍中，我们发现了科技日报社在这项工作中存在的不足。

推进媒体融合发展，要有明确的认识。首先，统一思路，达成共识。促进媒体融合有效发展，要更新思想观念，适应新时期需要。在这个方面，我们有一些尝试。第二，加大改革力度，营造可持续发展生态，包括优化产业、组织再造等。第三，坚持从实际出发，稳妥有序地推进融合工作。

在这个基础上，从去年开始，我们提出了相关发展规划。首先对内容的传播手段进行了梳理和引导。今年年初，我们关于全国两会和科技大奖的报道，就初步实现了内容和传播手段的融合。第二，网媒和纸媒身份互换，资源共享。第三，采取组合式采访，一次采访，可以在多个平台发表。

当然，我们需要努力的地方还有很多。通过对此次论坛的学习理解，不断完善自己。下一步，我们将加大投入，使科技日报社的媒体融合工作能够取得更大的进步。

 

合力推进媒体融合 “加减乘除”一起做

经济日报社社长 徐如俊

融合发展是我们这一代媒体人遇到的一个历史性课题。去年8月，中央出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。一年来，我们围绕传统媒体如何迎接变革、实现自身可持续发展等问题，进行了一些探索，有不少体会。

媒体融合不是谁颠覆谁、谁取代谁，而应当共同以迎接变革的态度、以锐意创新的精神合力推进。回顾新闻传播事业的发展历史，不同的历史时期，总会迎来一次又一次重大技术突破，产生新的媒介形式。从报纸到广播、从广播到电视、从电视又到今天的互联网和移动互联网，信息传播形态越来越丰富。新兴媒体的产生丰富了媒介生态，但不是谁颠覆谁、谁取代谁。融合发展把新闻传播事业推到一个谁都不能固步自封、谁都必须适应变革的新阶段。传统媒体不仅要看到新兴媒体带来的冲击，更要看到技术创新给传播事业带来的新的发展空间。我们要从根本上转变观念、创新理念、重构模式，合力开拓新的发展路径。

媒体融合不是多几种传播形式，而是要巧用新技术新载体，形成各显所长的立体化传播格局。经济日报坚持在日常报道中加强媒体互动，在重大报道中加快媒体融合，在创新发展中壮大主流舆论，逐步形成“快在微博、深在报纸、广在网络”的立体传播格局。

媒体融合不是“追风赶场”，而是要着力经营特色，以特色彰显自身优势。现在，媒体融合可以说已经风生水起。但一个不容忽视的问题是，内容同质化日益突出，“千报一面”的现象也出现网络版。经济日报坚持“特色优势”和差异化定位原则，积极推进媒体融合发展。

媒体融合不是简单地加，也不是简单地减，而是要加减乘除一起做。媒体融合发展要学习统筹兼顾、重点突破、协调推进的思维方式。经济日报重视做加法，专门成立了“两微一端运营室”，组建了新媒体部，在机制体制上保证新媒体平台的建设，跟上传播技术的新发展；也重视做减法，优化调整了采编流程，减少不适应媒体融合的环节，提高了新闻信息的传播效率。同时，我们更重视做好报道资源整合，实现“一种原料，各自加工，同步推广”，在信息采集上产生“乘法效应”。此外，提高了单个采编人员的劳动绩效，在信息运用和展示上实现了“除法效应”。

打造军媒“航母工程” 创建高效采编发方阵

解放军报社副总编辑 张海平

今天的解放军报以全新姿态迈入了移动互联网时代，不仅有每天早晨带着油墨清香的报纸，有代表中国军队在互联网上权威发声的“中国军网”，还有作为中央政府网站之一的“国防部网”，而这两个网站旗下已经拥有包括中国人民解放军人才网、中国国防动员网、西太平洋海军论坛网以及军报记者网、总后勤部网、总装备部网、中国海军网、中国空军网、中国武警网和解放军七大军区网在内的横跨总部与部队、囊括我军各军兵种、涵盖我国全部武装力量的官方军事新闻网群“家族”。当下每天阅读解放军报的人，也已不仅是传统意义上的订户，同时还有数百万“解放军报客户端”的读者、近3000万“军报记者”微博微信的粉丝。

如何进行媒体融合？这个难题是中国的，也是世界的。没有放之四海而皆准的模版，只有靠我们自己当开路者、拓荒牛。

这场大考，将考验老报人能否战胜本领恐慌，考验领军人是否善于将经验与智慧在互联网的界面上进行彻底刷新，对机构与编制、流程与制度、资源与利益进行重组和再造。我们将媒体融合发展当作中国军事传媒的“航母工程”，对传统媒体的武器装备、兵员素质、战略战术等进行创新，在思想观念、战略规划、组织结构、技术发展、内容产品、人才队伍、运营管理等方面“摆兵布阵”。随着军队调整改革即将展开，军队媒体融合将迈出历史性的步伐。不远的将来，解放军报将发生重大而深刻的变化：

实现军事新闻生产流程集约化。我们将创建集约高效的采编发方阵，逐步实现：策划——高水准智囊团队化，采访——全媒体专业分队化，编辑——资源充分共享化，发布——区分平台个性呈现化，保障——集中科学统筹化，监管——全域统一规范化。

实现军事新闻生产结构一体化。我们将改变按传播平台分“户”设“腿”的布局，以媒体融合重组新闻生产结构，从体制上根治条块分割、各自为战、功能重复、内容同质、力量分散的乱象，创造一个具有高效传播力的“变形金刚”。

 

媒体转变角色制度倒逼融合

法制日报社总编辑 伍彪

法制日报是中共中央政法委员会的机关报，既是党在政法战线的喉舌，又是一个专业性较强的报纸，受到新媒体的冲击，比其他普通媒体更大一些。我们集中精力做了法制网和普法网，力争打造法制门户网站，市场反响比较好。

但总体来讲，我们的媒体融合工作做得还不够。根据“加强新型媒体和传统媒体融合，创造新的模式，占领舆论阵地的制高点”的指导思想，去年年底，我们开始酝酿一些新的尝试。今年1月份，成立了融媒体中心，作为独立部门运营，安排专人做微博、微信、客户端等方面的工作，在融合方面取得比较大的成效。但面对一些大的突发性事件，仍感觉力不从心。

为此，我们确定了当前和今后一个时期的工作思路：一是转变观念。所有采编人员，要从“法制日报采编人员”的角色向“法制日报传媒采编人员”的角色转变，为媒体融合打下基础。第二，融合发展面临着原有体制不同，会带来行动方式上很多不同的问题。所以，要进一步做好思想的转变、观念的转变，要通过一些具体的制度来倒逼自己改革。比如，我们制定了《突发事件报道应急办法》，把报社所属媒体，包括纸媒和网站，从策划、实施、指挥，到最后产品的发布等整合成统一的体系。通过这个体系的建立，以此促进在管理上、考核等方面不统一的地方实现融合。第三，再造一个体系。按照机制灵活高效、产品市场稳固、盈利模式健康可期的目标，剔除一些不合理不合规的体制。下一步我们将在这三个方面开展工作，真正推进媒体融合。

责任编辑：蔡畅

文章来源：http://www.71.cn/2015/0820/830612.shtml