官员真正的“秀场”该在镜头之外

酒香也怕巷子深。在这个各地旅游争相发展的时代，无疑需要在宣传上抢得先筹，吸引更多目光关注，争取让顾客排着队等旅游，而不是守着旅游等顾客。为此，很多官员不惜亲自上阵，为旅游宣传擂鼓助威，更有甚者，还颇有创意地通过电视PK、拍MV、高空跳伞等“真人秀”方式来“代言”，不可谓不是绞尽脑汁、竭尽全力。

不可否认，官员“代言”旅游，参加“真人秀”成为“网红”，的确产生了一定的广告效应，让更多的人了解到当地的旅游特色。但也不得不承认，更多的眼球聚焦实则并非在当地旅游上，而是出于对官员“真人秀”的好奇、新鲜与热闹。这一点，很多舆论已经证明。况且，在这个旅游宣传市场化、专业化的时代，要将当地旅游推介出去，办法众多，又何须要当地官员“放下正事、反复排练、亲自客串”？

真正优质的旅游资源，不是靠官员宣传出去的，而是靠市场和顾客宣传出去的。这是不争的规律。但为何官员们又乐此不疲呢？原因很简单，官员“真人秀”，既有为当地旅游发展助力的事实，也蕴藏着诱人的政治资源，特别是两者的“天然”捆绑，让许多有嗅觉灵敏的政客为之所动。推断不难发现，就算官员“真人秀”是一次失败的宣传，但就官员个人而言，也算赢得了一些筹码，譬如，展现了亲民姿态、实干作风，体现了创新理念、工作魄力，更引起了上下关注、成为了舆论焦点。

这种“暧昧”的，走在“出轨”边缘的政治行为，无疑是应值得警惕的，也对健康的政治生态存在潜在隐患。耗费如此精力作秀，绞尽脑汁秀出掌声，即便是赢得了旅游发展的“短期效应”，也难保今后的再次“作秀”会起到多大作用。真正的宣传，不是靠“秀”，而是靠品质、服务与创新，而是靠市场选择与百姓口碑。官员们与其在镜头之下秀出激情，还不如在工作之上秀出水准，想方设法将本地旅游业规划好、规范好、打造好，多一点创新理念开辟出特色、美化好服务、融合进文化。这才是对旅游宣传最大的、最有力的支持。

总之，官员为当地旅游参演“真人秀”，难掩作秀之嫌，也难秀出长远效益。所以说，官员的“秀场”不应在镜头之下，而应该在镜头之外，只有在工作上真抓实干、开拓进取、勇于创新，旅游发展才会有宣传支撑、目光聚焦与“回头”消费，也才会有更多的顾客为之宣传，让市场参演“宣传秀”。唯有如此，官员才能秀得来发展、秀得来口碑、秀得来进步。

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责任编辑：李丹华

文章来源：http://www.71.cn/2016/0715/899640.shtml